RIO DE JANEIRO - El 12 de agosto Nestlé inauguró una campaña multimillonaria en Brasil que invita a los consumidores a participar en una rifa nacional. Los 80 ganadores serán premiados con viviendas propias.
El número 80 tiene un significado especial, dado que la promoción celebra los 80 años de la empresa suiza en Latinoamérica, y tiene como objetivo la consolidación de su imagen de tradición, seguridad, amparo y familia simbolizada por su logo en forma de nido.
Creada por Publicis Norton, la campaña estará protagonizada por el animador Gugu Liberato, quien promocionará la rifa a través de todos los medios. El portal de Nestlé (www.nestle.com.br) integrará un especial "sitio caliente" complementario. Se estima que cada casa vale unos 20 mil dólares. La rifa de alto perfil forma parte de las ambiciones del recién nombrado presidente de Nestlé Brasil, Ivan Zurita, de dominar todos los segmentos alimenticios en el país. La empresa actualmente figura en primer lugar en chocolates y productos refrigerados, a la vez que vende más de 650 productos en Brasil.
Disney inaugura portal en China
BEIJING - Una página web de Disney se lanza este mes en China, según Searainbow Holdings Co., el socio estratégico de Disney en el país asiático. La página web (www.Disney.com.cn) tendrá el contenido premium del Grupo Internet de Disney. Searainbow es una empresa que se dedica principalmente a las fibras químicas y los textiles. Por primera vez entra en el sector del entretenimiento digital.
Floorgraphics agrega video y sonido a la publicidad en los suelos
Artículo completo
Olvídense del 2001
Con pocas posibilidades de una mejora significativa en el segundo semestre de este año, las agencias y los anunciantes ansiosamente esperan la llegada del 2002
Artículo completo
Media Kitchen crea nueva receta para la planificación
Central de medios integra creativos a su equipo de planificadores
Artículo completo
Inversiones globales de medios en pocas manos
¿Los ahorros de escala de las inmensas centrales de medios realmente beneficiarán a los anunciantes?
Artículo completo
| Maridos ideales para las brasileñas SAO PAULO - Procter & Gamble Co. ofrece una parodia humorística de la típica publicidad para los detergentes con el primer trabajo que realiza su nueva agencia brasileña para Ariel. Hace siete meses la transnacional trasladó la cuenta de Ariel, con un valor de 30 millones de dólares, de Salles D'Arcy a F/Nazca Saatchi & Saatchi. La campaña emplea los trillados clichés del sector -como las consabidas demostraciones del producto- a su propia ventaja en los divertidos avisos en TV y medios impresos. Por ejemplo, los "ingredientes limpiadores" de Ariel se convierten en forzudos y apuestos hombres, cuya misión es la de mantener la ropa de la familia limpia y fresca.El primer aviso, "El marido perfecto", tiene como protagonistas una mujer cansada de hacer todas las tareas domésticas sin ayuda alguna de su perezoso marido. La voz en off anuncia que la esposa tiene tan solo dos opciones: divorciarse o utilizar Ariel. En ese momento las burbujas de Ariel se convierten en "maridos ideales". Los hombres aparecen como si estuvieran dentro de una lavadora, indicando que el entero proceso de lavar la ropa es cosa de hombres. Trabajan al ritmo de la canción "Macho Man" de los Village People. La cuña termina con el slogan: "Ariel es el único que contiene 'maridos ideales' en su fórmula". Se lanzó Marido ideal en las redes de TV Globo, SBT y Record. Se publicarán cinco doble páginas en las revistas Veja, Época, Isto E, Contigo y Tudo. El tema se aprovechará también para puntos de venta.
|
Pagina Principal