La publicidad a punto de venta luce otra dimensión gracias a Floorgraphics, la empresa que hace tres años originó el uso de espacios publicitarios en los pisos de las tiendas. Ahora a estos espacios les agrega sonido y animación.

En una prueba de dos meses en 75 establecimientos norteamericanos, cinco fabricantes de productos de consumo masivo están comparando los resultados logrados por tiendas que utilizan los avisos normales en el piso, las que usan versiones animadas y otras con una combinación de animación y sonido.

Participantes incluyen Campbell Soup Co. y Procter & Gamble. Gillette Co. participó en una prueba similar el año pasado en Brasil durante el lanzamiento de la afeitadora Mach III, revela Richard Rebh, presidente ejecutivo de Floorgraphics.

Rebh asevera que sus avisos de imagen fija en el piso aumentan las ventas en 15 a 30 por ciento, y muestra confianza que los avisos que integran animación y sonido resultarán más eficaces aún.

"Floorgraphics puede aumentar el impacto de una marca al comunicarle al público el mensaje adecuado en el momento más propicio", opina John Yengo, ex director de mercadeo de P&G y actual socio de Barefoot Advertising, Cincinnati, que crea campañas en el piso para las marcas de P&G. "Los lanzamientos de nuevos productos en particular se benefician de este medio, porque le llama la atención al público y lo dirige al anaquel", agrega.

Sin embargo, Yengo aconseja que se evite un exceso de entusiasmo: "Es raro que la TV funcione bien en un medio que no es precisamente la TV. Se puede hacer, cómo no, pero personalmente considero los gráficos animados en el piso como una extensión de los medios impresos".