| La creatividad anda por buen camino
Eliaschev Publicidad y J. Walter Thompson de Venezuela fueron las agencias con mayores reconocimientos en la entrega de los Premios Anda 2001
Por segundo año consecutivo y en lo que ya es un formato establecido, la 43ª edición de los Premios Anda transcurrió en el marco de un festival. Un encuentro de varios días cuya noche final honró a las mejores piezas de la creatividad venezolana y de la que emergieron como grandes triunfadores Eliaschev Publicidad y J. Walter Thompson.
En general, Eliaschev fue la agencia más galardonada, pues al caer la noche se llevó para sus oficinas ubicadas en las alturas de la Torre Europa un total de 22 estatuillas (5 de oro, 12 de plata y 5 de bronce) Por su parte, JWT exhibe ahora en su cuartel general de Cubo Negro un total de 19 trofeos (5 dorados, 8 de plata y 6 de bronce). Adicionalmente a estos reconocimientos, JWT alcanzó el Gran Prix en la categoría gráfica por la campaña desarrollada para la marca de ropa y calzado deportivo Puma. El año pasado había obtenido el Gran Prix Anda 2000 y un Gran Prix simbólico en el área gráfica, ambos por el trabajo que realizó para el diario Panorama.
Leo Burnett también festejó. La agencia que tiene como símbolo la mano que alcanza las estrellas, se llevó el Gran Prix de televisión por su trabajo "Corneta humana" ejecutado para Coca-Cola. Al mismo tiempo, coleccionó un premio de oro, 6 de plata y 7 de bronce (vale acotar que recibió un oro en la categoría campaña internacional, sin embargo, durante la ceremonia se anunció que no sería contabilizado); el premio del público recayó en Concept Publicidad por el trabajo "Concierto" para Polar Light.
Otros que destacaron fueron: JMC/Y&R (4 de oro, 1 de plata, 3 de bronce); HBO Olé, canal que se llevó 3 premios de oro y 1 de plata, y AW Nazca Saatchi & Saatchi que recibió 2 de oro y 2 de bronce.
¿Reacciones de los ganadores? Roberto Eliaschev no pudo compartir con su equipo la satisfacción de recibir los premios, pues se encontraba fuera del país. En su lugar, Jorge González, gerente general de la agencia, no ocultaba su satisfacción al obtener semejante cantidad de estatuillas. "Quedó demostrada la calidad del trabajo creativo que realizamos en Eliaschev", dijo más que satisfecho.
Quien sí tuvo oportunidad de celebrar, y en grande, fue Bobby Coimbra. El gerente del grupo WPP para la región andina, encabezó a la delegación de JWT presente en la ceremonia, vale decir, la que más efusividad mostró a lo largo de todo el evento. "Reafirmamos que estamos en el tope de la creatividad y nuevamente ganamos un Gran Prix", manifestó mientras recibía felicitaciones de los asistentes.
Por segunda ocasión se llevó a cabo el concurso de jóvenes creativos, el cual tuvo como ganador a la dupla de Eliaschev Publicidad conformada por el redactor Luis Navas, de 24 años, y su compañero en la parte gráfica, Jonás Fariñas, de 25 años. El trabajo propuesto por la pareja fue un aviso de prensa que invita a la acción social. La pieza, seleccionada entre 18 propuestas, será exhibida a lo largo de un año como parte de una campaña promovida por la Anda.
Al mismo tiempo, se otorgó por primera vez el Premio Anda a la Responsabilidad Social de la Empresa 2001, destinado al mejor programa para el desarrollo y mejoramiento de la comunidad. El galardón recayó en la Cantv por su Fondo Social. En ese renglón, "Ponle cariño a tu colegio" del Banco Mercantil, se hizo acreedor de la mención honorífica.
Por último, el Festival mostró su lado interactivo con la Regata Anda 2001, concurso por internet en el que participaron más de 300 personas y con un primer premio de un millón de bolívares para el ganador.
Ganadores
Gran Prix de televisión
Coca-Cola / Corneta humana / Leo Burnett / Prime Time
Gran Prix de Producción Gráfica
Inversiones Nobilis / Puma / Calle-Garaje-Parada/ J. Walter Thompson
Premio Votación del Público
Empresas Polar / Polar Light / Concierto / Concept / Pro House
Calendario
AW Nazca / 12 frases / Neográfica Bronce
Envases
UDV/ 800-Barrica / Leo Burnett / Impresos Luiggi Plata Seagram / Escudo / Mc Mann & Tate / Onduve Bronce
Impresos
Coca-Cola / Chinotto/ Avila/ Leo Burnett/ Impresos Lauper
Plata Fundación Daniela Chappard / Mantelito / Eliaschev / Chromagraph Plata
Aerolínea Creativa / Aniversario El Nacional/ Bolsa de mareo Bronce
Afiches
Panorama / Panorama Digital / Pila / J. Walter Thompson Oro
Inversiones Nobilis / Puma / Parada / J. Walter Thompson Plata
Ford Motor / Ranger / Vaca / J. Walter Thompson Bronce
Prensa y revista alimentos
Sincor / Lácteos / Mi queso / Eliaschev Oro
Heinz / Tiquire Flores / Cucharon / Leo Burnett Bronce
Prensa y revista, automoviles
Ford Motor / Ranger / Vaca / J. Walter Thompson Plata
Ford Motor / Ranger / Semáforo/ J. Walter Thompson Bronce
Prensa y revista, bebidas alcoholicas
Empresas Polar / Cerveza Solera / Chapa / Concept Plata
UDV / Ron Pampero / El Cuero / Leo Burnett Bronce
Prensa y revista, bien puplico
Fundación Chappard / Rosario / Eliaschev Bronce
Prensa y revista, cadena de tiendas
Subway / Merengadas / Ars D'Arcy Bronce
Prensa y revista, cosmeticos y similares
Colgate Palmolive / Hilo Dental / Boca / JMC Oro
Prensa y revista, entretenimiento
Teleflores / Grafitero / Concept Bronce
Prensa y revista, imagen corporativa
Nölck Fischer América / Imagen / Bandera Plata
Banco Mercantil / Ponle Cariño / Electro / Leo Burnett Bronce
Prensa y revista, internet y computacion
Microsoft / Office / Teclado / Eliaschev Oro
Microsoft / Office / Plano / Eliaschev Plata
Prensa y revista, medios de comunicacion
DirecTV / Pay / Esquina / Leo Burnett Plata
El Universal / Estampas / Zapato / JMC Plata
El Universal / Estampas / Cuchillo / JMC Bronce
Prensa y revista, servicios publicos
Caveguías / Páginas Amarillas/ Palmas / Eliaschev Plata
Vallas con movimiento, animadas e iluminadas
Nestlé / Friskies / Pura Vida / McCann-Erickson/ Megalight Bronce
Vallas estaticas
Fundación Chappard / Cuerpo/Eliaschev/Metrosistemas Plata
Mavesa/Chiffon/Se rompe/AW Nazca/Electricidad Tested Bronce
Seagram/ Absolut-Mandarin/Fischer Grey / Vepaco Bronce
Paginas web
Kellogg's / Special K / Fabriart / Oro
DirecTV / Jitani Incorporated Plata
Unilever Andina / Close Up Lemon Mint / Starmedia Bronce
Radio
Caveguías / Páginas Amarillas / Jingle / Eliaschev / True Sound Oro
Ford Motor / Focus / Ronquidos / J. Walter Thompson / Fluido Sonico Plata
Ericsson/ Teléfono/ Bolsa / JMC / 94 Sound & Music Bronce
Mejor musica original
Anda / Festival Anda / Mercado / Eliaschev / Juan Esquivel/ Alonso Toro Oro
Sony Televisión / Azul / Javier Blanco Plata
Coca-Cola / Chinotto/ Playa / Leo Burnett / Javier Blanco Bronce
Mejor banda sonora
Coca-Cola / Terror / Leo Burnett / Alonsound Plata
Coca-Cola / Corneta Humana / Leo Burnett / Alonsound Bronce
Comercial bajo presupuesto
Globovisión /Globovisión.com/ Repartidor
/ AW Nazca/ Blanco y Negro Films Oro
Daimler Chrysler / Teléfono / FCB / Xtreme Pictures Plata
Pasteurizadora Táchira / Queso Paisa / Raton/ Publiteca / Nexus Bronce
Cine
Empresas Polar / Polar Light / Concierto / Concept / Pro House Bronce
Humor
Lottolatino / Lotería Flamingo / Bolas Criollas / JMC / Prime Time Oro
Panorama / Clasificados / Masajista / J. Walter Thompson / KO Films Plata
Coca-Cola / Hit / Panadería / Eliaschev / Prime Time Bronce
Daimler-Chrysler / Teléfono/ FCB / Xtreme Pictures Bronce
Mejor animacion
Cla@se/ Sinfonía Binaria / Koviakov - Mendoza Oro
Cl@se/ Profesor de Química/ Koviakov - Mendoza Plata
Mejor direccion
HBO Ole / Producción Original / USA / Mauro Demoor Oro
Anda / Festival Anda / Mercado / Eliaschev / Arturo Pereyra Plata
Sony Televisión / Repeticiones / Piñata / Miguel Angel Alonso Plata
Panorama / Clasificador / Masajistas /J. Walter Thompson / Daniel Ramos Bronce
Mejor direccion de fotografia
HBO Ole / Producción Original/ USA / Gyula David Oro
HBO Ole / Producción Original / Latinoamérica / Gyula David Plata
Anda / Festival Anda / Mercado / Eliaschev / Oscar Lobo Plata
Coca-Cola / Chinotto / Playa / Leo Burnett / Rodolfo Bear Bronce
Mejor edicion
HBO Ole / 10 aniversario / Clavadista/ Alkymia Oro
Anda / Festival Anda / Mercado / Eliaschev / Prime Time / Prime Post Plata
Sony Television / Repeticiones / Piñata / Cinema Concept / Perfect Cut Bronce
Television, alimentos
Heinz/ Salsa 57/ Psicosis/ Leo Burnett / La Tribu Plata
Pasteurizadora Táchira / Queso Paisa / Ratón/ Publiteca / Nexus Plata
Television automoviles y accesorios
Daimler-Chrysler/ Chrysler/ Teléfono/ FCB / Xtreme Pintures Plata
Ford Motor / Explorer / Juguete/ J. Walter Thompson/ Alcapp -Aliados Bronce
Television bebidas
Coca-Cola / Corneta Humana/ Leo Burnett / Prime Time Oro
Coca-Cola/ Hit/ Ascensor/ Eliaschev/ Media Producers Oro
Coca-Cola/ Mermelada / Leo Burnett / Prime Time Bronce
Coca-Cola / Hit / Panadería / Eliaschev / Prime Time Bronce
Television, cosmeticos y similares
Johnson&Johnson / Carefree/ Ventilador / Eliaschev/ Media Producers Plata
Television, bien publico
Banco de Sangre / Donación / Salsa de Tomate / Media Producers Oro
Fundación Chappard/Entierro/ Eliaschev / Media Producers Plata
Fundación Chappard/ Policía/ Eliaschev/ Prime Time Bronce
Television, medios de comunicacion
El Universal / Estampas/ Muerta/ JMC/ A&B Producciones Oro
Globovisión/ Globovisión.com/ Repartidor/ AW Nazca/ Blanco y Negro Films Oro
Panorama/ Clasificados/ Masajistas/J. Walter Thompson/ KO Films Oro
Sony Televisión/ Season Final/ Luchadoras/ Cinema Concept Bronce
Television, servicios financieros
Banco de Venezuela/Clavenet/ Ciudad/ J. Walter Thompson/ Media Producers Plata
Banco del Caribe/Particip. navideñas/ Salsa tomate/Eliaschev/ Media Producers Bronce
Banesco/Participaciones/Nadadores/Grupo 35 mm/ 35 mm Producciones Bronce
Television, entretenimiento
Lottolatino/ Lotería Flamingo/ Bolas Criollas/ JMC/ Prime Time Oro
Anda/ Festival Anda/ Mercado/ Eliaschev/ Prime Time Plata
Fevap/ Fiesta/ Peluqueria/ FCB / Xtreme Pictures Bronce
Television, servicios publicos
Caveguías/ Páginas Amarillas/Juicio/ Eliaschev/ Blanco y Negro Films Plata
Movilnet/ Tun-tun.com/ Pareja / Eliaschev/ Prime Time Plata
Movilnet/ Plan en segundos/ Podium/ J. Walter Thompson/ Alcapp Aliados Bronce
Internacional
Daimler Chrysler/ Gran Cherooke/ Shake/ FCB Oro
UDV/ Etiqueta Negra/ Baggio/ Leo Burnett Oro
Campaña de bien publico
Alianza / Huele pega/ Latas / Publiteca Plata
Coca-Cola / Chinotto/ Avila/ Leo Burnett / Prime Time/ Prime Post Bronce
Campaña de imagen corporativa
FM Center / 91.9 FM/ Hisopo-Candidato/ J. Walter Thompson/ Prime Time Bronce
Globovisión / Imagen/ Guante, Taza, Cuerda/ Ard D'Arcy Bronce
Campaña de mercadeo directo
CorpBanca/ American Express/ Amex lo lleva lejos/ Ogilvy & Mather Andina Oro
Ford Motor / Explorer 2002/ Eventos regionales Explorer / J. Walter Thompson
/ Neb & Asociados Plata
Farmahorro/ Programa de Lealtad B2C / Club de la Dorada / PowerMarketing Bronce
Campaña promocional
UDV/ J&B / Escarabajo/ J. Walter Thompson Oro
Movilnet/ Plan en sugundos/ Podium/ J. Walter Thompson/ Alcapp-Aliados Plata
Campaña de medios graficos
Inversiones Nobilis/ Puma/ Calle-Garaje-Parada/ J. Walter Thompson Oro
Panorama/ Panorama Digital/ Kiosko-Pila-Lluvia/ J. Walter Thompson Plata
Subway/ Imagen / Chatarra-Merengada/ Ars D'Arcy Bronce
Campaña comercial
Panorama/ Clasificados/ Tartamudo-Masajistas
/ J. Walter Thompson/ KO Films/ Octavo Arte Oro
Coca-Cola/ Rumba 2000/ Cacerola-Fo/ Leo Burnett/ D'Linea Films Plata
Daimler-Chrysler / Chysler / Padre -Freno-Teléfono/ FCB / Xtreme Pictures / EFX Plata
El Universal/ Estampas/ Desde-Hasta/ JMC/ A&B Producciones/ Perfect Cut Bronce
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Sin 2 ni 4
Entre los asistentes al Festival Anda 2001 se notó una particular ausencia: Venevision y RCTV, quienes no cubrieron en el Hotel Tamanaco las incidencias del evento. Caso contrario fue el de Televen, que no solo estuvo durante la entrega de los premios, sino que hasta instaló un mini set en el Salón Naiguatá, lugar en el que diariamente se dieron cita cientos de personas entre anunciantes, publicistas, medios de comunicación, estudiantes, etc. ¿La razón de la ausencia de las dos televisoras? PRODUCTO conoció que esta respondió a la actitud asumida por Anda en la preventa pasada, en la que denunció la cartelización de tarifas entre ambas televisoras.
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Desde Colombia
Humberto Polar fue el único miembro internacional del jurado integrado en total por siete personas. Socio y director creativo de la agencia colombiana Lowe SSPM, llegó a Venezuela justo para elegir a los triunfadores en la instancia final. Conocedor de la publicidad local, Polar ha estado en Venezuela en más de 30 oportunidades, bien sea trabajando como creativo de McCann Erickson o para la agencia de la que es fundador.
¿Qué puede decir del trabajo creativo presentado en el Anda 2001?
Pienso que Venezuela ha tomado conciencia de su necesidad de acercarse a la primera fila de la publicidad mundial. Encuentro piezas que son ejercicios de creatividad importantes, con ideas claras, bien elaboradas. Siento como un oficio, las piezas excepcionales son más frecuentes, la media ha subido. Como único extranjero observo que la intención de mis compañeros en el jurado es muy clara: hay que subir la vara que establece el nivel de creatividad.
¿Qué diferencias y similitudes encuentra entre la creatividad de Colombia y la de Venezuela?
De un tiempo para acá en Colombia nos estamos mirando más a nosotros mismos sin pensar en imitar estilos de afuera. Eso significa que muchas veces hacemos publicidad sin pensar en el éxito en festivales sino en reflejar la realidad del consumidor colombiano de una manera interesante. Se trata de una mirada más aguda a la realidad. Eso significa tomar historias más creíbles y circunstancias que antes se excluían. Creo que en Colombia se ejercita más el humor en el sentido de no tenerle miedo al ridículo. A veces se muestran piezas de humor medio tonto que te hace reír por esa mezcla de ingenuidad y agudeza que tiene el buen humor. Las agencias nos hemos sacudido esa necesidad de ser siempre correctos. Todavía nos falta, pero estamos siendo más atrevidos. Es un punto de partida. Es el tener conciencia de que nuestra publicidad debe ser menos estereotipada y buscar caminos más originales mirándonos a nosotros mismos
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Labor cumplida
Al hacer un balance del Festival Anda 2001, María Teresa Almarza, presidenta del cónclave de anunciantes, no duda en afirmar que este fue muy positivo. "El ambiente, la concurrencia y los comentarios del jurado sobre la calidad del short list nos permiten hablar de un saldo sumamente favorable", dijo. Añadió que para Anda fue satisfactorio entregar por primera vez el premio a la responsabilidad social de las empresas. Asimismo, destacó el sistema de evaluación de las piezas técnicas (como el de mejor edición, por ejemplo), las cuales fueron evaluadas por expertos. "La piezas ganadoras fueron seleccionadas por un jurado distinto al de los creativos, vino gente especialista y con amplio criterio para evaluar". Consultada sobre el premio que piensa establecer el relanzado Círculo de Creativos de Venezuela y su impacto en la popularidad del galardón que entrega Anda, Almarza, lejos de preocuparse, apoyó la iniciativa."Creo que mientras más concursos haya, más sano es para el mercado. Por ser el único festival, nos sentimos con la responsabilidad de ser el galardón por excelencia y así lo hemos ido manejando año a año. En Anda nos parece fundamental que se reactive el Círculo de Creativos y no veo ningún problema en que ellos tengan su premio. El Festival Anda siempre seguirá siendo el Festival Anda, pero mientras hayan más galardones, nos hacemos más exigentes y contribuimos a que se incremente el nivel de creatividad y a que la industria mejore".
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El jurado dice...
Exequiel Rodríguez, director creativo de JMC/Young & Rubicam; Roberto Rico, director creativo de AW Nazca S&S; Juan Bautista Díaz, director creativo de McCann-Erickson Venezuela; Edgardo Gómez Bas, vicepresidente creativo de FCB Publicidad; Alberto Hernández, vic epresidente creativode J. Walter Thompson y Germán White, vicepresidente creativo de Leo Burnett, conformaron el equipo responsable de designar a las ganadores entre más de mil piezas, distribuidas en 52 categorías. Para la noche final se unió al grupo Humberto Polar.
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