Diciembre 2001

Grandes premios

De un total de 1.100 piezas, los trabajos de Coca-Cola y Puma, elaborados por Leo Burnett y JWT, respectivamente, se alzaron con el máximo galardón en el Festival Anda 2001

Además de constituir un marco referencial que permite conocer tendencias, los premios publicitarios representan un incentivo para los creativos que buscan posicionar marcas en las mentes de los consumidores. Desde el año pasado, cuando se adoptó el formato de festival, el Premio Anda -máximo reconocimiento al trabajo publicitario local- otorga el galardón Gran Prix a aquellas piezas que constituyen el mejor ejemplo de un proceso creativo.

Luego de evaluar más de 1.100 piezas, distribuidas en 52 categorías, el jurado del Premio Anda consideró que el comercial Corneta humana, enmarcado dentro de la campaña Rumba de Coca-Cola y elaborado por Leo Burnett, fue el mejor trabajo en la mención televisión. La campaña para la marca de ropa y calzado deportivo Puma, concebida por J. Walter Thompson, fue su contraparte en la mención gráfica.

Germán White, VP creativo de Leo Burnett, explicó que la campaña para Coca-Cola se inspiró en dos parámetros: trabajar bajo el concepto de enjoy (disfrutar), el cual se basaba en los valores organolépticos del producto, es decir, su sabor, las chispas que producen las burbujas, su color y la relación que produce tomarla. Por otro lado, el dato de que el venezolano es rumbero por naturaleza y pareciera que cualquier excusa para festejar le viene bien. "Al tener esto en mente, surge la idea de metaforizar el sonido de la música a través del paso de la cola negra por la garganta de un disc jockey, y asociar así el pensamiento de llevar la música por dentro". El comercial se rodó en un día en las locaciones de la pizzería caraqueña El León. La productora fue Prime Time y el director Arturo Pereira.

Para Leo Burnett haber ganado este premio fue cerrar con broche de oro su relación con la marca, en vista de que dejaron de tener la cuenta por una alineación internacional. "Estamos orgullosos porque este comercial para ser Gran Prix primero ganó en su categoría, bebidas sin alcohol". La campaña impulsó las ventas de la cola negra entre 10 y 15 por ciento durante el período de Rumba.

White destacó su agradecimiento al cliente por haber creído y apoyado la idea. "Tanto Coca-Cola como nosotros hemos conformado un gran equipo. Sin un cliente osado, no hay ideas fuera de serie. Estoy convencido de que el gran éxito de la publicidad tiene mucho que ver en la relación cliente-agencia".

A pesar de haberse producido solo para Venezuela, Leo Burnett apostó a su suerte con el comercial Corneta humana, el cual resultó también ganador en el Festival de Londres, al llevarse una estatuilla de plata; bronce, en México, y finalista en los premios Fiap y del Caribe. En Nueva York vencieron a su rival Pepsi, con plata, mientras que en el London Festival solo llegaron a finalistas en 5 categorías como agencia. "El Festival de Cannes es quizás el premio más cotizado de todos. Atribuyó que no quedáramos al hecho de que la competencia es dura y exigente; es un mundial de la publicidad, aclara. Creo que es difícil decir lo que le faltó a nuestra campaña para estar entre los primeros".

Felino reforzado

Para la agencia J. Walter Thompson llevarse el Gran Prix en la categoría gráfica por la campaña desarrollada para la firma Puma tiene doble mérito: con la idea ganó la cuenta de un cliente que no tenía asesoría, al tiempo que revivió el triunfo del año pasado, cuando obtuvo el premio por el trabajo realizado para el Diario Panorama. En su momento, este proyecto ganó el Gran Prix Anda 2000 y un Gran Prix simbólico de gráfica.

Alberto Hernández, vicepresidente creativo de la agencia, comentó que el concepto surge de tomar algo tan universal como el fútbol y llevarlo a la cotidianidad de la gente. "El proceso creativo fue al revés de lo que tradicionalmente suele pasar en publicidad. La idea partió de Eliécer Sánchez, creativo quien actualmente trabaja en España. Ambos somos fanáticos del fútbol y mientras jugábamos en el YMCA de La Castellana se nos ocurrió la idea. Desechamos alternativas y nos quedamos con otras. Buscamos al fotógrafo Claudio Napolitano y nos fuimos a hacer las tomas correspondientes".

En la campaña se crearon solo afiches, con un lenguaje sencillo, de manera que toda aquella persona que haya jugado fútbol alguna vez los vea y sepa de qué se le habla, y las que nunca lo han practicado se imaginen por lo menos de qué se trata. Los avisos tienen la particularidad de que a quien le gusta este deporte busca la posibilidad de comprar un zapato deportivo marca Puma. "Es un tipo de publicidad que no importa sino lo entiende la mayoría, lo relevante es que 100 por ciento de los que juegan lo capten y se identifiquen. Lo que buscamos es recalcar que "el fútbol está en todas partes", desde en un portón de un garaje hasta una cancha".

Hernández aclara que las piezas tienen la intención de remozar la imagen de Puma y que la marca vuelva a alzar vuelo. "Lo que me gusta es romper el esquema tradicional de hacer publicidad, incluso sin tener el cliente puedes hacer una idea y luego enamorarlo, cosa que no pasa siempre; es un riesgo".

En lo que respecta a mercados internacionales el trabajo de Puma obtuvo medalla de plata en Fiap, quedó finalista en Nueva York, mientras que en Cannes quedó como el mejor trabajo gráfico del país.