No es de extrañar que las agencias se cambien a una cuenta rival. Es inusual que un anunciante lleve a su ex agencia a la corte por esto. Pero los archienemigos PepsiCo. y Coca-Cola no tienen una rivalidad estándar

PepsiCo, el 2 de noviembre del año pasado, ganó el más reciente round en contra de su archirrival Coca-Cola Co., en el encuentro corporativo que ha puesto a las agencias de publicidad en el centro de la batalla.

Un juez del circuito de jueces de Cook County, Illinois, otorgó a PepsiCo. el derecho de una orden de restricción en contra de Foote, Cone & Belding Worldwide, Chicago, donde prohíbe a cuatro empleados de la agencia trabajar en la marca de agua mineral Dasani de Coca-Cola. El equipo anteriormente había trabajado en Aquafina, de PepsiCo., antes que PepsiCo. retirara de FCB las marcas Aquafina, Tropicana y Gatorade, como parte de un cambio de 350 millones de dólares en cuentas al grupo Omnicom.

El 12 de octubre del año pasado Coca-Cola confirmó el cambio de algunas de sus marcas rivales –Dasani, Powerade y Minute Maid–a FCB, cuyo pariente, Interpublic Group of Cos., mantiene fuertes lazos con Coca-Cola. El 2 de noviembre Coca-Cola reafirmó el plan. No es de extrañar que las agencias se cambien a una cuenta rival. Es inusual que un anunciante lleve a su ex agencia a la corte por este tema –y particularmente inusual para un anunciante que retire una cuenta y luego lleve a su ex agencia a la corte cuando sus ex aliados sellan un acuerdo con su rival. Pero los archienemigos PepsiCo. y Coca-Cola no tienen una rivalidad estándar.

PepsiCo. introdujo la demanda de Aquafina luego de conocer que cuatro empleados de FCB estaban pautados para reunirse con el equipo de Dasani. Con la restricción temporal que obtuvo PepsiCo., los cuatro ex empleados de FCB tendrán que esperar el resultado de la petición de PepsiCo. de una restricción permanente en contra de FCB e Interpublic. n