Desde su llegada a la presidencia de la República en 1999 el genio y la figura de Hugo Chávez han sido el soporte de la estrategia comunicacional de su gobierno.

Poseedor de una capacidad mediática fuera de lo común dentro de la clase dirigente del país, su verbo define y orienta la información que trasciende del sector oficial. PRODUCTO consultó la opinión de expertos, quienes, a la luz de su experiencia, analizan esta política y evalúan los pro y contra del discurso presidencial.

Imagen en picada .............................................22
Expertos juzgan a Chávez .....................................24
El lenguaje presidencial y la economía .......................26
Pecar de confianza ...........................................27
Chávez es el medio y el mensaje ..............................28
Cadenas que matan ............................................31
Creatividad parlamentaria ....................................32
Temor al contenido desconocido ...............................34

PREVENTA

La torta publicitaria de la preventa 2002 no creció en términos reales

En medio de los millones .....................................38

INFORME ESPECIAL

MEDICAMENTOS

Medicinas genéricas, OTC y "verdes"; PRODUCTO desglosa los pormenores de un mercado que goza de muy buena salud

Remedios sin marca ...........................................44
Ventas sin prescripción ......................................52
Maduro mercado ...............................................56

COMPETENCIA-E

Procedatos introduce una tecnología que permite acceder a internet a través de la red eléctrica

Internet electrizante ........................................74

TELCO

Operados bajo el esquema de franquicias, los Centros de Comunicaciones Cantv han generado inversiones que superan los 25 millones de dólares

Valor añadido por el mismo precio ............................80

NEGOCIOS

Con la rentabilidad como destino, el transporte aéreo de carga en el país sobrevuela una ruta de eficiencia

Carga en alas.................................................88

ADVERTISING AGE

Las agencias de publicidad en Estados Unidos evalúan los cambios actitudinales de los consumidores luego de los ataques del 11 de septiembre

Las agencias estudian una nueva América ......................92

ENERGIA

Pdvsa presenta las cifras del negocio gasífero mientras el Ejecutivo Nacional desiste en su intención de crear una empresa que la sustituya al frente de esta operación

Números de gas ..............................................100