A través de la señal éxitos 99.9 se hizo realidad Producto FM: una iniciativa que viene a complementar el mix de medios de la marca PRODUCTO en el mundo de los negocios y la publicidad

Por fin PRODUCTO está en la radio. Se llama PRODUCTO FM y va todos los días en la señal de Éxitos 99.9, de 8 a 9 de la noche, justo luego del noticiero. Minutos después Pedro Penzini ha cerrado su siempre sabrosa, polémica y controversial conversación con Marta Colomina. Entonces las páginas de esta revista se abren en la radio bajo la conducción del periodista Ramón Pasquier: un veterano de PRODUCTO -pese a su juventud- pues trabajó aquí en sus inicios, a finales de los años 80. De algún modo ha vuelto a casa -dice- "bajo la idea de hacer un gran programa, que sea útil a los oyentes".

Con el lema pasamos revista a los negocios, PRODUCTO FM arrancó el lunes 10 de diciembre, aunque como aclara con sorna el presidente del GEP, Raúl Lotitto, "ese día nos sumamos al paro de Fedecámaras, así que en verdad estuvimos al aire el martes 11". El espacio contiene entrevistas y comentarios muy actuales del mundo de los negocios, el mercado y la publicidad, con ingredientes de tecnología, gerencia, propiedad intelectual y todos los temas que están normalmente en la revista.

"Queremos brindar una nueva alternativa de medios", dice Lotitto, manifestando la inquietud por ampliar el portafolio de la marca. Sostiene que "en vista de que PRODUCTO es la revista líder en su nicho de mercado, hicimos una alianza con una radio que también está en la posición numero uno: Éxitos 99.9, que sin duda está en nuestro mismo segmento". La idea del programa es entrarle a los negocios a través de la ventana del mercadeo y la publicidad, tal y como lo hace la revista y el newsletter PRODUCTO EXPRESS, que publica los jueves por suscripción a través de e-mail vía internet.

Si bien PRODUCTO había realizado años atrás microprogramas radiales (en Kys FM y Radio Capital) "es la primera vez que emprendemos un programa diario de una hora: es un reto y tiene sus complicaciones, pero nuestro público sabe que a nosotros nos gustan los retos y amamos las cosas difíciles", sonríe Lotitto, antes de recordar que las grandes editoriales del mundo suelen incursionar con éxito en medios audiovisuales, "aunque en Venezuela esa experiencia no se ha desarrollado todavía"

Alianza estratégica

Por su parte Sergio Gómez, director general de Unión Radio, comentó que PRODUCTO "se ha perfilado como una publicación de gran calidad, no solo por su presentación, sino por su contenido" y que la idea de manejar la marca en la radio viene "desde hace un par de años, cuando Lotitto y yo hablábamos acerca de llevar a cabo el proyecto en la emisora que más factura en Venezuela, con un target de oyentes similar al de la revista, por lo que la alianza estratégica era muy lógica". Dice estar satisfecho con los resultados, pues el equipo que integra el proyecto "es serio y profesional". En estos momentos la emisora pone en marcha la primera encuesta del año, "por lo que es prematuro hablar de cifras, pero la experiencia te indica cuándo un producto es o no exitoso, y todo el público que lo ha escuchado hasta ahora dice que es una buena alternativa informativa para un target entre 30 y 50 años, que toca temas de interés y actualidad, con muchos datos y cifras que le gusta oír a esos ejecutivos que van de regreso a casa".

Gómez sostuvo con acierto que "la apuesta es hacer un programa único en su estilo" y que la señal Éxitos "es un canal más para que PRODUCTO difunda sus informaciones hacia una mayor audiencia". Asegura que si toda va bien "en el futuro quizá se exploren otras posibilidades, con otras revistas del GEP".

La periodista Tatiana Ramos, coordinadora de Producto FM, explicó que el programa "es único y fue concebido para llenar un vacío". De ahí que se diferencie de otros espacios, "por la producción que tiene y la fortaleza de contar con un grupo editorial que respalda el proyecto". El programa consta de 5 negros o bloques, de 8 minutos cada uno. Su estructura se compone de un tema central de actualidad, entrevistas que están sujetas a diferentes noticias gerenciales o de mercadeo, tecnología, novedades en medios de comunicación e informaciones breves vinculadas con lanzamientos de nuevos productos, gremios, campañas, tecnología y banca, entre otras áreas. La peculiaridad es el contacto que se hace desde el estudio con la llamada "móvil de negocios". O sea, "la redacción de PRODUCTO que se encuentra en la calle en la búsqueda de informaciones frescas e instantáneas", dice Ramos..

Los viernes se hace un programa más ligero y divertido, por aquello de que se acerca el fin de semana, pero de igual forma se aborda siempre el concepto de la revista. Ese día la sección Ocio en los negocios se nutre con la opinión y consejos de los propios ejecutivos de las empresas: "ellos dan sus recomendaciones personales para el tiempo libre, lecturas o divertimento". La productora dice que también se pondrán al aire secciones como el premio Vitrina a radio, "pero para eso debemos esperar una vez que el programa adquiera estabilidad y mayor sintonía". Las informaciones son separadas por cabezales o titulares con la finalidad de que la gente se ubique con facilidad en las noticias. A cargo de introducir esos cabezales está nada menos que Ivan Loscher, una estrella de la radio venezolana.

Sobre la comercialización del espacio, el vicepresidente de Mercadeo del GEP, Edgard Marteletti, aseguró que el trabajo se iniciará a partir de este mes de febrero de manera consistente, con ambos equipos de asesores de negocios (los del GEP y los de Unión Radio), aunque la emisora será la que facture. La participación por cliente tendrá un costo de 5 millones de bolívares mensuales, lo que da derecho a tener 2 cuñas en vivo, presentación y despedida. No hay límite para los anunciantes -obvio- aunque Marteletti sonríe al decir que "según la radio, a un espacio como este le caben 6 clientes".