Con carro. Para Semana Santa estará en funcionamiento un servicio de ferry entre Venezuela, Aruba y Curazao. La nave, una Fast-Ferry bautizada como Josefa Camejo, será operada por la empresa Naviarca y tendrá capacidad para 500 personas y 45 vehículos. Partirá de la Vela de Coro y cubrirá la ruta en 2 horas y 15 minutos a una velocidad de 37 nudos. Está previsto que realice dos salidas diarias de jueves a lunes, a las 8:00 am y a las 2:00 pm. Las tarifas son de 80 dólares ida y vuelta para adultos, 40 para niños entre 4 y 12 años, y 150 el vehículo, incluyendo el chofer. Los impuestos de salida serán de un dólar y 13 mil bolívares de las islas y tierra firme, respectivamente.

MARCAS

Si es de Kellogg. El Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI) declaró sin lugar las acciones de nulidad del registro de la marca Corn Flakes intentadas por la empresa mexicana Maizoro, S.A., representada por Víctor Bentata; así como la firma agroindustrial venezolana Proagro, representada por los abogados Ricardo Antequera Parilli y Ricardo Antequera Hernández, y la asociación civil Pro Consumidores de Venezuela, contra la transnacional Kellogg Company. Los argumentos para esta acción señalan que el vocablo Corn Flakes es de carácter genérico porque significa hojuelas de maíz. Sin embargo, el SAPI decidió que "las palabras en idioma extranjero tendrán que apreciarse con el mismo criterio: si ellas tienen un significado para la generalidad del público, deben considerarse como términos comunes para el producto o servicio que designen (...) No deben considerarse genéricas las palabras que en otro idioma son nombres comunes o genéricos de un producto o servicio, salvo que esas palabras también fuesen comprendidas con el mismo significado en español o en algún otro idioma del país". Tras esta resolución, Maizoro no intentará un nuevo recurso, pero sí lo harán Proagro y Pro Consumidores.

CAMPANAS

Ola en la autopista. Como complemento de la campaña de cambio de empaque que emprende Cigarrera Bigott para su marca Belmont, la empresa colocó en la autopista Francisco Fajardo –a la altura del CCCT– una valla giratoria con la nueva cajetilla. Angelo Palladino, gerente de marcas nacionales de la empresa, explicó que la estrategia es generar impacto en el mayor número de consumidores posibles a través de los medios de comunicación en donde están presentes. La referida valla supuso una inversión de 20 millones de bolívares.

LANZAMIENTOS

Otra rubia. En algunos cafés y centros nocturnos de Caracas y Valencia se está comercializando la cerveza de sifón Draft, de Regional. Al ser consultado, Rafael Odón, presidente de la cervecera, señaló que se trata de una extensión de la marca para quien desea "un sabor menos amargo que la tradicional Regional, pero más suave que la versión ligera". La nueva cerveza tiene dos meses a prueba. Por ahora, Cervecería Regional no se plantea el desarrollo de ninguna campaña ni imagen para el producto. Sin embargo, las promotoras de la marca visten de colores azul y dorado.

TECNOLOGIA

Negocio de Altura. LG Electronics exhibió una nueva carta de presentación al mercado para comercializar sus ascensores y escaleras mecánicas. Se trata de Sigma Elevator Company, compañía que localmente irá de la mano de Logic Elevadores C.A., para la colocación de sus productos. De acuerdo con Chin SukOh, presidente de LG Internacional en Venezuela, la meta es obtener 25 por ciento de participación en este mercado, valorado en unos 30 millones de dólares. Como meta inicial, la empresa coreana espera colocar 150 unidades al año.

CAMPAÑAS

Con personalidad. En su presentación oficial al mercado venezolano, la marca de ropa, calzado e implementos deportivos Nike lanzó una campaña dirigida al público femenino. La misma está en concordancia con una iniciativa regional que se inició el año pasado en México. En esa nación se emprendió la campaña Querido México, que muestra reflexiones de reconocidas mujeres atletas resaltando la participación del género femenino en la sociedad. Venezuela es el segundo país latinoamericano en donde se implanta, pero bajo el concepto Yo Soy, desarrollado por la agencia Plan B. Su director, Arístides Silva, señaló que la campaña contempla 6 piezas para vallas y avisos en revistas.

AUTOMOTRIZ

Brisa familiar. A partir del mes de abril DaimlerChrysler de Venezuela se suma al programa del carro familiar a través del Dodge Brisa, que tendrá un precio de 6,9 millones de bolívares y del cual se espera una producción mensual de 210 unidades. El mismo será ensamblado en la planta de MMC Automotriz, ubicada en Barcelona. Con un motor de 1.3 litros, el nuevo modelo Dodge Brisa estará basado en el diseño del Accent Hyundai. Vale acotar que la compañía germano estadounidense mantiene una importante participación accionaria en Hyundai Motors. BBDO Venezuela, a través de su división Pentamark, será responsable de la publicidad del nuevo familiar.

GENTE

Nueva directiva. Andrés Mata, editor del diario El Universal, fue designado presidente de la junta directiva de la Cámara Venezolano-Americana de Comercio e Industria (Venamcham) para el período 2002-2004. Mata sustituye en el cargo a Pedro Palma, y estará acompañado en el comité ejecutivo por Imelda Cisneros, Edward Jardine, Raúl Maestres y Edmon Saade (como vicepresidentes); Alberto Mestre (tesorero) y José Luis Serra (secretario). Antonio Herrera-Vaillant se desempeñará como gerente general y vicepresidente.

INDUSTRIA

Esfuerzo antipirata. Las pérdidas por piratería en el país ascienden a 161 millones de dólares, siendo los sectores más afectados el fonográfico, con 66 millones de dólares; el editorial, con 12 millones; software, con 54 millones; video, con 9 millones; cine, con 11 millones, y la televisión por suscripción, con 9 millones de dólares. Tal situación también genera una merma en la capacidad empleadora. Solo en lo que corresponde al sector informático, los puestos de trabajo han decrecido en 17 por ciento, pese a que el mercado ha aumentado, con lo cual el índice de disminución para esta industria se ubica en 23 por ciento, mientras que en términos generales, está por encima de 28 por ciento. Los niveles de piratería en Venezuela también son significativos frente a otros mercados, a saber, de 60 por ciento. La evasión fiscal llega a 48,3 millones de dólares. Las cifras fueron aportadas por el Grupo de Acción Nacional Antipiratería, GANA, una iniciativa conformada por 17 empresas de diversos sectores para ponerle freno a aquellas reproducciones y utilizaciones de obras sin autorización del autor. El organismo pretende reducir el flagelo en 5 por ciento para este año.

MEDIOS

Alta tensión. A menos de cien días para la inauguración del Mundial de Fútbol 2002, la FIFA, organismo rector del balompié en el orbe, está preocupada porque el Grupo Kirch, dueño de los derechos de televisión de los mundiales 2002 y 2006, vive una crisis que también afecta a políticos y banqueros en Alemania. El grupo debe 5 millardos de dólares.

TELECOMUNICACIONES

Ring-Ring. Conatel dio a conocer su Plan Nacional de Telecomunicaciones para este año, en el cual tiene previsto –entre otras cosas– abaratar los costos de acceso telefónico para la conexión a internet, elaborar un plan único de cuentas para los servicios de telefonía básica, móvil celular e internet, lograr el inicio de operaciones de nuevas operadoras de larga distancia, la interconexión de mensajería corta, y captar 400 mil nuevos suscriptores de telefonía fija y 500 mil de telefonía móvil.

EMPRESAS

Mas sonrisas. Gracias al apoyo de los consumidores de las marcas Cheese Tris y Raquety, por iniciativa de Snacks América Latina, la compañía de pasapalos de Frito Lay International y Empresas Polar, se hizo realidad la Escuela Bolivariana Sonrisas para Venezuela, que acogerá a 258 niños desplazados del Estado Vargas y Miranda, víctimas de las lluvias. La infraestructura fue construida bajo la supervisión de FEDE (Fundación de Edificaciones y Dotaciones Educativas), con una inversión de 249 millones de bolívares. El plantel, ubicado en la población de Yare, estado Miranda, fue inaugurado con la presencia del ministro de Educación, Cultura y Deporte, Aristóbulo Istúriz; Efrén Andrade, ministro de Agricultura y Tierras; el gobernador del estado Miranda, Enrique Mendoza, y por el presidente ejecutivo de Empresas Polar, Lorenzo Mendoza Giménez, quién destacó el esfuerzo de Empresas Polar, al señalar que ésta "ha trabajado incansablemente a través de Fundación Polar en diversas áreas de fundamental trascendencia para la comunidad, dedicando un especial esfuerzo a elevar la calidad de nuestra educación en sus diferentes niveles".

Carga de fósiles. Luego de muchos años de negociaciones por parte del Museo de Ciencias de Caracas, y gracias al trabajo en equipo entre DHL, Vensecar y Danzas, el pasado 1º de febrero regresaron a tierras venezolanas 112 fósiles de animales prehistóricos, que fueron descubiertos en 1972 en una expedición realizada en el desierto de Urumaco, Falcón. Estos fósiles desde entonces se encontraban bajo estudios en el Museo de Zoología Comparada de la Universidad de Harvard, Boston. Danzas se encargó de recoger los fósiles en Harvard y los transportó vía terrestre hasta Miami, donde hizo entrega a Vensecar DHL, línea aérea responsable del traslado hasta el Aeropuerto Internacional de Maiquetía, donde finalmente hizo la entrega al Museo de Ciencias de este valioso envío. Entre las delicadas piezas transportadas se encontraba el caparazón de la especie de tortuga más grande del mundo, la Stupendemys geographicus Uruma, de 2,30 metros de largo y 1,92 metros de ancho.El comité de ética ANDA-Fevap declaró improcedente el reclamo formulado por la agencia Ogilvy y su cliente Kraft en torno a la no veracidad de la publicidad de la bebida en polvo NutriStar de Procter & Gamble. En lo que según P&G significó la inauguración del segmento de bebidas nutriactivas, NutriStar fue lanzada al mercado en octubre pasado con un presupuesto publicitario de 5 millones de dólares. La campaña, desarrollada por AW Nazca S&S, señala que gracias a la tecnología Creciplus –una combinación de vitaminas y minerales, como hierro y yodo– NutriStar contribuye a que los niños crezcan más fuertes, altos e inteligentes. Ante la decisión, Antonio Boadas, director de relaciones externas de P&G, manifestó su satisfacción. Por su parte en declaraciones a PRODUCTO FM, María Eugenia Fuenmayor, directora de asuntos públicos de Kraft, señaló que acataban la decisión, al tiempo de que esperaba el pronunciamiento de Procompencia, luego de que el organismo oficial decidiera abrir una averiguación sobre el mismo caso. Boadas considera que la decisión del comité de ANDA-Fevap sin duda establece un precedente, favorable a P&G, al momento de ventilar el caso ante Procompetencia. El ejecutivo explicó a PRODUCTO que el comité recomendó a la empresa hacer una inserción en su comercial que deje claro que la bebida no sustituye ningún alimento de consumo diario. Aclaró que esto no significa una modificación de la pieza, "se agregará una línea con información adicional, mas la esencia del comercial no cambiará".

MEDIOS

Terapia intensiva. PSN, canal deportivo de cable, propiedad del grupo Hicks, se encuentra al borde de la quiebra y ha suspendido sus transmisiones. Dos años después de su lanzamiento, se desinfló la estación, que había invertido por los derechos de las eliminatorias al Mundial, la Copa Libertadores, NBA y Fórmula 1, más de 500 millones de dólares. El ex futbolista Pelé fue contratado como comentarista por 2 millones de dólares, que no ha cobrado.

Loca circulación El reporte más reciente sobre circulación de revistas en Estados Unidos muestra el usual panorama de una industria que trata de mantener sus niveles y detener la disminución en las ventas en quioscos. Pero una mirada más cercana revela resultados que el consultor en circulación Dan Capell, de Capell's Circulation Report, califica como esquizofrénicos y raros. El reciente reporte del Audit Bureau of Circulation Fas-Fax confirma que de las 200 revistas top, 76 registraron caída y 116 ganancias (8 se quedaron igual). Una de las conclusiones importantes del informe indica que los incidentes del pasado 11 de septiembre despertaron el interés de los lectores en semanarios de noticia. Las ventas de Time, Newsweek y U.S. News & World Report se incrementaron en 80,2%, 80,5%, y 42,1%, respectivamente. Mientras que las revistas de negocios y de nueva economía sufrieron grandes caídas. De éstas, Business Week fue la que escapó relativamente de la tendencia, con un descenso de apenas 8 por ciento. Sin embargo, otras no tuvieron la misma suerte. Smart Money, de Dow Jones, cayó 30,8 por ciento; Forbes, 31,9; Personal Finance, de Kiplinger, 28,8; Money, de Time Inc., 22,2; Fortune, 23,0 y Mutual Funds, 34,5 por ciento. Mientras que Gruner & Jahr USA Publishing's Inc., cayó 57,1 por ciento. Lo mismo sucedió con Wired, cuya circulación descendió 31,6 por ciento. Pero para la nueva ola de publicaciones dirigidas a hombres y mujeres sí hubo buenas noticias. Según el reporte, Maxim, de Dennis Publishing's, en el target varonil, y The Oprah Magazine y Martha Stewart Living, de Hearst, en el femenino, vieron elevar su circulación total en 47,4 por ciento, mientras que la venta en quioscos se incrementó en 24,3 por ciento.