Como dice la portada de PRODUCTO, el Ranking publicitario 2002 trae grandes cambios en el Top Ten. El primero y más importante es que Leo Burnett --con 73,6 millardos de facturación-- le arrebató el primer lugar a JMC/Y&R, que ostentaba esa posición desde el nacimiento del Ranking, en 1996. Leo culmina así su escalada a la cima: la agencia fue tercera en los años 1999 y 2000; segunda en el 2001 y ahora líder. Por su parte, la empresa de José María Costa no solo perdió el primer puesto, sino que esta vez tampoco pudo figurar en el Top Ten al incumplir con el requisito obligatorio de certificar sus cifras por un auditor externo, aduciendo "problemas de sistemas".

Pero es útil destacar que la facturación reportada por JMC/Y&R (63,7 millardos de bolívares) no le alcanza --aunque hubiese sido auditada-- para defender el codiciado primer puesto. J. W. Thompson pasa al segundo lugar (60 millardos) y en el tercero se ubica Foote Cone & Belding (48 millardos) con un impresionante sprint: en el Ranking de 1999 FCB no apareció en la foto; en el 2000 ocupó el décimo puesto; en el 2001 trepó al sexto y hoy entra al podium con aires desafiantes. Otro cambio importante fue que McCann Erickson quedó sexta, cediendo la cuarta posición a la agencia presidida por Juan Quilici, Concept, que también creció duro (el año pasado quedó séptima). Finalmente vale destacar el regreso al Top Ten de la decana Ars Publicidad, que esta vez sí cumplió con la entrega de sus cifras debidamente auditadas.

No obstante, la crisis otra vez hizo de las suyas: este año participan en el Ranking 41 agencias, contra 45 del año anterior. En total reportaron una facturación de 629 millardos, lo que significa un crecimiento neto (restando inflación) de 6% contra el del 2001. También hubo menos clientes que pautaron: 936 contra 1.006 del año pasado. Las agencias que componen el actual Top Ten representan 66% de la facturación total. Juntas reportaron 415 millardos de bolívares contra 320 en el 2001. El crecimiento real (neto de inflación) es de 11,25%. Sin duda la publicidad ha superado a la depresión. Esto es solo el abrebocas de este importante diagnóstico anual de las agencias publicitarias venezolanas, aporte exclusivo de PRODUCTO al mundo de los negocios. Y este año, además, hay otras dos novedades: primero, un ranking de la actuación en Venezuela de los grandes grupos publicitarios mundiales, y segundo, que quienes dan la cara por cada una de las 10 agencias del Top Ten no son esta vez sus presidentes, como era norma, sino sus responsables creativos.