Estas giras resultan atractivas por sus bajos costos, de 50 mil a 3 millones de dólares

Mercadeo en movimiento, creciendo vertiginosamente en la última década, explotó este año con lo que los expertos catalogan como un número récord de anunciantes, lanzando por primera vez giras nacionales para establecer contactos uno a uno con los consumidores que son difíciles de llegar a través de los anuncios impresos.

Estas giras resultan atractivas por sus bajos costos –de 50 mil a 3 millones de dólares– y ofrecen la oportunidad para crear marcas a la vez que se adquieren nuevos patrocinantes y relaciones promocionales con los retailers y socios de mercadeo. Medir los resultados del mercadeo móvil todavía se mantiene como un arte en vez de una ciencia, como afirman algunos expertos de la industria. Sin embargo, esto no representa un obstáculo.

Court TV, de AOL Time Warner y Liberty Media, lanzan su primer tour este mes, visitando 20 ciudades y distintos centros comerciales con un reto para los televidentes donde deben resolver un crimen con seis "laboratorios forenses" y entrevistando un testigo virtual a través de una computadora. Promociones en TV de canales locales de cable apoyan el tour en cada mercado.

Mattel, y sus juguetes Matchbox Toys, también lanzan su primer tour este mes, en 25 ciudades y diferentes estacionamientos para celebrar los 50 años de los juguetes. El evento incluye juegos interactivos, displays históricos, un juego con obstáculos para niños, competencias de carting y regalos gratis. Promociones locales en radio apoyan cada esfuerzo de mercadeo.

Por su parte, la revista Cooking Light de Time, una pionera en tours móviles, volverá con su On the Move, por décima vez, visitando automercados en más de 100 ciudades por 7 meses, con más de una docena de patrocinantes.