La inversión de 30 millones para el modelo del 2003 incluye televisión, prensa y juegos en línea

Toyota Motor Sales USA busca "enamorar" a los jóvenes conductores con su popular línea Corolla a través de una inversión publicitaria de 30 millones de dólares para su nuevo modelo del 2003.

El fabricante de autos lucha por atraer a compradores jóvenes desde hace varios años, mientras revive la popularidad que tuvo el carro en los años 70, muchos de los cuales se mantienen leales a Toyota, pero han cambiado sus modelos por el Camry o el Avalon. La apuesta de Toyota por hacer del Corolla un modelo joven y moderno es clave para su futuro crecimiento. Corolla, que debutó en el mercado estadounidense en 1968, es el modelo más vendido luego del Camry. Toyota vendió solo en Estados Unidos 245 mil 23 Corolla en el 2001, contra 230 mil 156 en el 2000.

La edad promedio de un dueño de Corolla es 44 años. Saatchi&Saatchi desarrolló tres anuncios para televisión con el lema El nuevo Corolla solo quiere divertirse; asimismo para impresos y medios en línea, donde Toyota lanzó un juego interactivo para llegar a consumidores jóvenes que pasan la mayor parte de su tiempo navegando por internet. Con este nuevo modelo, la idea es llegar al rango de 18 a 30 años.

El juego en línea, desarrollado por la empresa Wild Tangent, permite a los usuarios hacer snowboarding, paracaidismo y karting, e incluye una opción para el envío de postales en línea invitando a participar en uno de los juegos. El juego viene pre instalado en 1,5 millones de computadoras HP. También, está disponible en la página web de Toyota.

Otros fabricantes de automóviles han desarrollado juegos en línea, incluyendo General Motors, Chrysler, con su Jeep 4x4 EVO2, y Mazda. El año pasado Cadillac envió más de un millón de juegos DVD-ROM a consumidores potenciales, muchos de los cuales se registraron posteriormente en cadillac.com. Los jugadores conocieron las bondades del nuevo Escalade 2002 y tenían la posibilidad de optar por un nuevo SUV.

El precio del nuevo Corolla se ubica en 13 mil 370 dólares para el modelo base y 14 mil 680 dólares para el modelo de lujo.