Abril 2002
Agencias: Ranking y Directorio - Propiedad intelectual: PRODUCTO Registrado - Internacional: AdAge
AUTOMOTRIZ

GPS 3 en la vía. Con una inversión tecnológica que asciende a 10 millones de dólares, Goodyear lanzó al mercado el modelo de cauchos GPS 3 Sport para vehículos de paseo que requieren altos estándares de calidad y desempeño. Johnny Martínez, gerente de ventas y mercadeo de la empresa, explicó que el nuevo producto --que viene a sustituir al GPS 2-- cuenta con la innovación tecnológica bubble blade. Goodyear calcula colocar cerca de 400 mil unidades en el mercado de reemplazo y unas 200 mil en el segmento de equipos originales o ensambladoras, donde Ford y Chrysler tienen la exclusividad. El crecimiento esperado para el 2002 se proyecta entre 10 y 15 por ciento. Para dar a conocer el neumático, Goodyear se apoyará en una campaña que abarcará los medios de prensa, internet y vallas, además del programa Mega 4, que se traduce en la oferta de 4 garantías. En este sentido, proyectan invertir cerca de 500 millones de bolívares. La agencia es McCann-Erickson.

GENTE

Más cambios. El publicista Luis Polisano se incorporó a Eliaschev Publicidad como vicepresidente de Servicios al Cliente. Graduado en la UCV como comunicador social, Polisano (de 39 años) se inició en el mundo de la publicidad en FCB/Siboney/Blanco Uribe, en el año 1983, como ejecutivo de Medios. Trabajó luego en Corpa, y en 1998 regresó a Foote, Cone & Belding, donde fue hasta los momentos vicepresidente de Cuentas. Tiene una amplia experiencia en el manejo de clientes de primer nivel, tanto nacionales como internacionales. Su antecesora en el cargo en Eliaschev Publicidad fue Beatriz Llovera, quien se retiró para encarar nuevos proyectos personales.


LANZAMIENTOS

Cambio de uniforme. Polar Light cambió su imagen. Ahora exhibe nueva etiqueta con fondo blanco y toques dorados difuminados, en donde se destaca el color azul (distintivo de la marca) y el rojo, que resalta como detalle un nuevo logo. La cerveza estará disponible en los envases tradicionales, a saber: Latas de 250 ml, botellas retornables de 250 ml y botellas no retornables de 300 ml. “Aunque cambia de imagen, mantiene inalterable su sabor”, indicó Iván Mujica, gerente de la marca. Con ventas de 250 millones de litros al año, Polar Light, según la empresa, ocupa 10,8 por ciento de participación en el mercado total y se espera crezca 15 por ciento para los próximos doce meses. Para el posicionamiento de la nueva imagen se invertirán 3 millones de dólares a través de un mix de medios que contará con televisión por cable, cine, vallas y prensa. Como abreboca, Polar lanzará un comercial de televisión que fue elaborado por Nölck Fischer América, en el que se invirtieron 200 mil dólares.


Cacería exitosa

Durante cuatro días (del 14 al 17 de marzo), el Centro Internacional de Exposiciones de Caracas, en la Universidad Metropolitana, se convirtió en la capital de los negocios de Latinoamérica. Expofranquicias 2002 superó las expectativas más optimistas de la revista DINERO y Confex International Corporation, organizadores del evento. 120 empresas nacionales e internacionales expusieron sus productos ante una asistencia aproximada de 25 mil personas, lo que representa un crecimiento de 35% con respecto al número de visitantes recibidos en el 2001. Los especialistas del sector habían pronosticado una explosión de conceptos de bajo costo y, ciertamente, Expofranquicias 2002 fue un fiel reflejo de ello. Chichas, golfeados, obleas, agua de coco y pancitos colombianos fueron algunos de los productos que se ofrecieron en franquicias de menos de 10 mil dólares. Deli Plumrose, franquicia debutante de perro caliente, fue una de las más visitadas, al igual que Juan Chichero y Pandebono’s Valluno. Marcas más grandes, venezolanas y extranjeras, nuevas y establecidas, también tuvieron gran cantidad de contactos (un promedio aproximado de 500 por marca). Muchos de los visitantes mostraron interés por llevar franquicias venezolanas al exterior, pero también hubo quienes quisieron hacerlo con marcas internacionales. Representantes de empresas españolas, que por primera vez se agruparon en el Pabellón Oficial (con apoyo del gobierno español), expresaron su sorpresa por la cantidad y calidad de los asistentes, un público muy bien informado y que fue a hacer negocios. Uno de los grandes éxitos fue la GUIA OFICIAL DE FRANQUICIAS de DINERO que se vendió, literalmente, como pan caliente. Para el año próximo ya los organizadores prevén la habilitación de la mezzanina del lugar, lo que representará 30% más de espacio, así como nuevos ciclos de conferencias.


TECNOLOGIA

Comandante TI. Hitachi Data Systems anunció la disponibilidad en Venezuela del software de almacenamiento HiCommand. El sistema corre en servidores basados en Windows NT de Microsoft, Windows 2000 y Unix, además de estar diseñado bajo una arquitectura abierta que permite manejar los recursos de storage (de distintos proveedores tecnológicos) a través de una consola centralizada. El producto está disponible para los sistemas Freedom Storage Lightning 9900 y Freedom Storage Thunder 9200 de Hitachi, y puede ser utilizado para los requerimientos de las pequeñas y grandes empresas. Actualmente, la compañía ocupa cerca del 33 por ciento de participación en el mercado de almacenamiento empresarial, valorado en 55 millones de dólares. El año pasado Hitachi facturó cerca de 10 millones de dólares por este concepto.

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Que bien ANDA. María Teresa Almarza fue reelegida presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, cargo que desempeñará en los próximos dos años y en donde estará acompañada en la directiva por Eduardo Hernández y Víctor de Yavorsky, como primer y segundo vicepresidente, respectivamente. En calidad de directores fueron elegidos Otoniel Piccardo, Héctor Quintero, Darío de la Vega, Rita Elena Estrada, Vicente Fernández, Roberto Lugo y Antonio Boadas. Almarza señaló a PRODUCTO que, dado el presente entorno, su labor estará llena de retos. Explicó que solo en el área legislativa, el trabajo va a ser extenso, ya que se contempla --entre otras cosas-- las discusiones de las leyes de contenidos, publicidad, de libre competencia, protección al consumidor y salud. Asimismo, subrayó que otra labor importante a desarrollar será en el campo interno de la organización. De este modo se llevará a cabo la revisión de la visión, misión y el plan estratégico de ANDA a fin de garantizar que la entidad se encuentre a tono con las necesidades de sus afiliados. Por otro lado, se procurará un mayor esfuerzo en aras de atraer al seno de la organización a los pequeños y medianos anunciantes.

GENTE

De regreso. Ruth Urbáez ingresó a Fischer Grey en calidad de directora creativa asociada. Hace ocho meses Urbáez había salido de la agencia y en el ínterin laboró en Nucorpa. Con el retorno de la publicista, el departamento creativo de Fischer Grey cuenta con tres directores creativos. Los otros dos son José Nelson Palacios y Haris Jamiel. La agencia continúa en la búsqueda del sustituto de Alejandro Esteves, quien hace poco se retiró de la vicepresidencia creativa para montar su propia empresa.

Creatividad caribeña

En un hecho inédito dentro de la publicidad local, Venezuela se convirtió en el país triunfador del Festival de Publicidad del Caribe 2002, celebrado en la ciudad de Panamá. La representación nacional cargó con 27 premios (un grand prix, 6 premios de oro, 8 de plata y 12 de bronce), superando a Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Panamá, Puerto Rico, Guatemala, México y Estados Unidos. La Cancha, la recién creada agencia de Salvador Cappiello y Alberto Hernández, fue la agencia local de mayor éxito al conseguir un grand prix de televisión y 3 premios de oro, totalizando en total 31 puntos (el sistema de puntuación del evento concede 10 puntos a un grand prix, 7 a una estatuilla de oro, 5 a la de plata y 3 a la de bronce). Por su parte, JMC/Y&R consiguió 1 de oro, 2 de plata y 4 de bronce; Roberto Eliaschev 1 de oro, 2 de plata y 3 de bronce; JWT 1 de oro, 2 de plata y 2 de bronce; Leo Burnett 1 de plata y 2 de bronce; Ars D’Arcy 1 de plata, y Grupo 35 un premio de bronce. Al ser consultado, Alberto Hernández --socio de La Cancha y presidente del Círculo Creativo de Venezuela-- señaló sentirse doblemente satisfecho. En primer lugar significó un gran debut internacional para su joven agencia (los trabajos presentados corresponden a la campaña de imagen de RCTV) y en segundo lugar por la actuación general del país. Aunque reconoce que el Festival del Caribe es un evento regional muy específico, allí compitieron los mejores trabajos de la zona, lo que demuestra que --desde el punto de vista creativo-- se realiza un esfuerzo colectivo que permite esperar por resultados positivos en futuros festivales.


LANZAMIENTOS

Angostura tiene su ron. La empresa The House of Angostura invertirá más de 8 millones de dólares en el lanzamiento internacional de Angostura Premium Ron. Antonio Legarza, representante para América Latina de la compañía, explicó que la mayor parte de la inversión se destinará a la actividad publicitaria que incluirá vallas, promociones, prensa y revista. La agencia encargada de manejar la cuenta en el país es Clio Publicidad. Venezuela fue la primera nación seleccionada para dar a conocer el producto, “por ser la mejor plataforma para impulsar el ron al resto de los mercados de América Latina, Europa y Estados Unidos”. La distribución de la bebida etílica estará en manos de la Distribuidora Nube Azul, a través de la cadena Prolicor.

TECNOLOGIA

Viento en popa. La votación de accionistas de la compañía de computación Compaq arrojó resultados que acercan cada vez más la fusión entre esta empresa y Hewlett-Packard. Para Carly Fiorina, máxima directiva de HP, la aprobación de los accionistas de Compaq a la fusión es un importante paso, pues aumentará el valor de las acciones para sus inversionistas y pondrá a la compañía resultante en una posición de mercado mucho más ventajosa. Aunque los dos grupos están a la espera de la certificación oficial de los resultados de la votación de los accionistas de HP, sus directivos creen que hay suficientes votos para aprobar la unión. Mientras se conoce la decisión, los empleados de ambas compañías han puesto en marcha un plan de integración.

MARCAS

El oso repone fluidos. La compra de Quaker por parte de PepsiCo finalmente empezó a cristalizarse en Venezuela. Aunque no ha habido un anuncio oficial, ya es un hecho que la bebida Gatorade pasó a formar parte del portafolio de productos de Empresas Polar. Asimismo, a partir de mayo BBDO Venezuela será la agencia responsable de la publicidad de la bebida isotónica en sustitución de Fischer-Grey. La medida es el resultado de un proceso de alineación internacional de cuentas que se inició el año pasado. El presupuesto publicitario de la marca ronda los 2 millones de dólares.

Rueda el balón. Haciendo valer su condición de patrocinador oficial del mundial de fútbol Corea-Japón, Hyundai patrocinará el torneo de futbolito sobre grama Mini Copa del Mundo Hyundai 2002. En Venezuela, MMC Automotriz, ensambladora de la marca automotriz coreana, promoverá un torneo del que saldrá una divisa que representará al país en una eliminatoria suramericana de la que emergerá el equipo de la región. La empresa considera invertir 300 millones de bolívares en todo el proyecto, incluyendo la realización de una feria interactiva a cargo de Tree Top Piso Creativo y una campaña en prensa y radio, desarrollada por Quique Picasso Publicidad, que tendrá como vocero a Eladio Lárez, quien es imagen de la marca.

GENTE

Movimientos. Luego de desempeñarse como directora de medios de Quique Picasso, Brenda Guevara fue ascendida al cargo de VP del área. Por su parte, Eduardo Lucca se incorporó al staff de esta agencia en calidad de director creativo. Lucca laboró anteriormente en Leo Burnett, Vapro y McCann-Erickson, entre otras agencias.

Mega compra

El grupo Publicis y Bcom3 acordaron unir fuerzas para conformar el cuarto grupo de comunicaciones más grande del mundo. Igualmente, las compañías anunciaron la creación de una alianza a largo plazo entre Dentsu, la agencia de publicidad magna de Japón, y Publicis. El 100 por ciento del capital de Bcom3 pasará a manos de Publicis, equivalente a 3 millardos de dólares en acciones. Las oficinas principales de Publicis se mantendrán en París. Maurice Levy seguirá como CEO del grupo y Roger Haupt, actual CEO de Bcom3, será el COO de Publicis. Como resultado de la compra, las operaciones globales de Publicis sumarán unos 38 mil empleados y ganancias por el orden de los 4 mil millones de dólares. La red de agencias de Publicis incluye a Saatchi & Saatchi, Fallon Worldwide, Publicis en América y el grupo Zenith Optimedia. Por su parte, el grupo Bcom3 incluye las agencias Leo Burnett, D’Arcy Masius Benton & Bowles, Manning Selvage & Lee, Bartle Bogel Hegarty y el grupo Starcom MediaVest. Entre los clientes se agrupan Philip Morris, McDonald’s, General Motors, Procter & Gamble y Diageo. En lo inmediato no se espera mayores modificaciones, pues se entiende que la intención de Monsieur Levy es que cada grupo publicitario mantenga su autonomía e independencia de trabajo, solo que ahora bajo una sola estructura corporativa. ¿Repercusiones en Venezuela? La operación implica que las agencias Leo Burnett, Ars D’ Arcy, AW Nazca Saatchi & Saatchi y Publicis 67 Publicidad sean ahora miembros de una misma familia. Al mismo tiempo, Publicis se convierte en el principal holding publicitario del país, luego de ostentar el cuarto lugar en el ranking de agencias 2002 de PRODUCTO. Con la compra, la facturación de Publicis en Venezuela asciende de los 43 a 150 millardos de bolívares. Antonio Bettencourt, presidente de la agencia local, señaló que el anuncio lo tomó por sorpresa, ya que entendía que luego de la crisis producida a raíz de los sucesos del 11 de septiembre en Estados Unidos todas las negociaciones de este tipo quedaban temporalmente suspendidas. Mientras, Arturo Casado, presidente de Leo Burnett, sostuvo que la operación es una demostración más de la globalización, considerando positivo la conformación de un consorcio multicultural que reúne a las más grandes de Asia, Europa y América.


PUBLICIDAD

Nueva agencia. Gustavo Blanco se separó de la vicepresidencia de DDB Venezuela y junto a José Rangel, quien dejó la dirección de mercadeo y comunicaciones de McDonald’s, se unieron a José Ameijeiras, ex gerente general de Fischer Grey y creador de comerciopublicitario.com, para formar Matrix Publicidad. Blanco explicó que la idea de montar una agencia propia surgió el año pasado, cuando el grupo DDB manifestó su intención de adquirir una mayor participación accionaria de su filial en el país (proceso que aún continúa). La intención, explicó Blanco, es desarrollar una agencia horizontal al estilo de las que se han desarrollado en Europa y en donde el trabajo fluye de manera más directa. Aunque está fuera de la operación de DDB, Blanco --quien es presidente de Fevap-- se mantiene como accionista de la misma. Con su salida, la directiva de esta agencia queda conformada por Rafael Vegas Benedetti en la presidencia y Eduardo Vegas y Ramón Guzmán como vicepresidentes.

CAMPANAS

A pagar. Publicis 67 Publicidad y McCann Erickson son las agencias responsables de la nueva campaña de recaudación de impuestos del Seniat. Las agencias, que resultaron ganadoras de una licitación, compartirán responsabilidades en un esfuerzo que incluye el uso de medios masivos. Al cierre de esta edición, el presupuesto de la cuenta no había sido definido, pero se manejaban distintos escenarios que iban desde 700 millones a 1,8 millardos de bolívares.

De visita en el GEP

El recientemente designado embajador de la República de México en Venezuela, Enrique Loaeza Tovar, dispensó una visita protocolar a la sede del Grupo Editorial Producto, en donde compartió con Raúl Lotitto, presidente del GEP, sus impresiones sobre las relaciones entre México y Venezuela, así como otros aspectos vinculados a la realidad regional e internacional. Loaeza, quien estuvo acompañado por Gabriela Colin Ortega, consejera de Asuntos Públicos de la embajada, ratificó su compromiso de afianzar, aún más, los vínculos entre ambas naciones. Licenciado en derecho, Loaeza ha desempeñado, entre otras funciones, el cargo de director general de la Compañía Mexicana de Aviación. Asimismo, desde 1998 hasta el 2001, fungió como embajador de su país en Suiza. Bienvenido y enhorabuena embajador.

Garrido, la radical

En tiempos respondones, publicidad contestataria. Por eso Digitel inventó --pero solo en radio-- su personaje Marcela Garrido, una mujer independiente, arbitraria y resuelta que, sin embargo, no se materializa en el comercial de 35 segundos, sino a través de la descripción de su personalidad que hace un locutor de hablar golpea’o: “¿Por qué Marcela Garrido prefiere Radicall?”, pregunta. Y enseguida se responde: “Porque no le gusta que la obliguen, porque no le gusta que le quiten sus cosas, porque ella decide cuándo gastar, porque a ella le gusta hablar”. Siempre enfático, agrega que “con Radicall, Marcela Garrido no pierde su dinero, ni tampoco su línea y jamás pierde su saldo”, y reivindica independencia al recordar que ella “activa tarjetas cuando quiere”. El remate compara a la protagonista con los consumidores, sobre todo potenciales: “Si le funciona a Marcela, también te funciona a ti”.

El tono se justifica, entre otras cosas, porque la empresa, que inició operaciones comerciales a finales de 1999 y hoy cuenta con más de 700 mil clientes, es la tercera compañía de telefonía celular, con 10% de participación, y está obligada a pelear por más mercado. Claro, que del total de sus abonados, 90% pertenece al sistema de pre pago Radicall, que Digitel espera incrementar. La frecuencia de los avisos radiales, por ejemplo en el circuito Éxitos, es muy importante.

Concebida por Concept Publicidad y con una inversión prevista de 140 millones de bolívares, la campaña contempla también televisión y paradas de autobuses, pero las dos últimas sin la hoy famosa Marcela. Está dirigida no solo a usuarios potenciales, sino a fortalecer al público que cuenta con el servicio. El vicepresidente creativo de Concept, Víctor Melillo, está feliz con el mensaje “tan claro y directo, que apela al sentido de pertenencia del venezolano actual y a los valores sobre los cuales está construida la marca: libertad, honestidad y lealtad”.

Por su parte Carolina Páez Pumar, gerente de publicidad de Digitel, explicó que lo más importante de su campaña es “destacar el ahorro y el mejor uso de los recursos, atributos que son parte muy importante en la vida actual del venezolano. Por eso, el leit motiv es puntualizar las ventajas económicas de Radi-call frente a los demás pre pagos, y como nosotros somos la compañía telefónica pionera en cobrar por segundos, eso nos autoriza como a ninguno para hablar de honestidad con el usuario”.

Páez Pumar señaló que el término Radi-Call es, “más que un juego de palabras, una nueva forma de servicio en términos de imagen, concepto y estilo de vida del consumidor”. A su vez destacó que Liber-all --el servicio de post pago de la compañía-- “enfatiza también en la libertad, pues permite acceso a servicios únicos en los cuales no se paga cuotas básicas de suscripción”.




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