Los 15 patrocinantes oficiales ubicados en 10 localidades de Japón y otros 10 sitios al sur de Corea serán vistos por más de 4 millardos de espectadores durante los 64 juegos en el mes de junio. Ad Age Global habló con tres patrocinadores --adidas, Coca-Cola y Yahoo!-- para conocer cómo explotarán sus derechos exclusivos durante el Mundial

ADIDAS... Adidas mantiene varios récords como patrocinante oficial de la Copa Mundial desde 1949. La empresa comenzó a manejar las actividades globales de patrocinio para la Copa de este año antes de que Francia 98 finalizara. Como auspiciador oficial, adidas provee el balón a usarse en el torneo. Igualmente, apoya al equipo de la federación, lo que implica uniformes y vestimenta para el equipo nacional de Japón, Francia, Alemania y España, los referís oficiales y voluntarios. Así mismo, mantiene contratos individuales con jugadores como Zidane (Francia), Beckham (Inglaterra) y Del Piero (Italia).

Cuando adidas lanzó el balón oficial de la FIFA para el Mundial 2002 el 30 de noviembre del año pasado en Tokio, y mundialmente el 1º de diciembre, la cobertura de prensa de al menos 350 medios generó un billón de yenes equivalentes a un año de publicidad --y en tan solo dos días.

Adidas pretende explotar su herencia al utilizar imágenes claves emocionales relacionadas con la marca. Los anuncios están diseñados para crear memorias duraderas asociadas a la Copa Mundial con adidas, a la vez que muestra el fondo de su compromiso con el fútbol. El concepto global de la marca alrededor del Mundial es el fútbol jamás se sintió tan bien, mientras que en Japón el mensaje de adidas será: Fiebre: la temperatura es más caliente que en el fútbol.

COCA-COLA... Coca-Cola es también uno de los patrocinantes oficiales del Mundial, siendo global desde 1978. La empresa de refrescos llevó a cabo investigaciones para lograr entender la igualdad de sus propias marcas. Todas las actividades están relacionadas con un proceso integrado de comunicaciones, desde campañas televisivas hasta el diseño de vasos alusivos para ser vendidos en los estadios. Mientras que esta estrategia no es nueva para Coca-Cola, los resultados anuncian ser increíbles: esta es la actividad de mayor integración llevada a cabo por Coca-Cola Japón. La campaña de Coca-Cola arrancó en junio del año pasado, y con esto la empresa intenta utilizar la mayor cobertura mediática posible, hasta la internet y teléfonos con tecnología i-mode para desarrollar una conexión relevante entre los consumidores y el Mundial de Fútbol.

YAHOO!... Yahoo! entró en una relación exclusiva global por varios años con FIFA, donde ambas partes producirán, comercializarán y tratarán de mercadear el sitio web oficial del Mundial de Fútbol.

FIFAworldcup.com ofrece a los fanáticos una guía completa de la Copa, incluyendo información en tiempo real, noticias de última hora, video, galería de fotos, concursos, juegos y la posibilidad de escoger entre inglés, francés, alemán, español, coreano y japonés.

Budweiser y MasterCard International se unieron como los dos primeros socios en adquirir espacios en la página oficial. Cada país que cuente con Yahoo! ofrecerá contenido adicional a través de las páginas de deportes con varios proveedores de contenido.

Hay grandes expectativas alrededor de la internet para este Mundial. Dada las diferencias de horario y limitaciones en la transmisión, la red servirá de apoyo para los espectadores con las anotaciones en tiempo real, repeticiones, estadísticas y mejores jugadas.