A menos de un mes del inicio del Mundial, como si se tratara de un gol de último minuto, Venevisión y Meridiano Televisión llegaron a un acuerdo con Incotelsat Corporación para transmitir en señal abierta las incidencias de al menos 32 partidos de la Copa Mundial Corea Japón 2002. La distancia geográfica con el continente asiático ha sido un obstáculo para que el negocio en estas latitudes sea tan próspero como en ocasiones anteriores.

PRODUCTO revela las jugadas de los anunciantes locales alrededor del magno evento deportivo de este año.

Amanecer mundial ..............................................26

Venevisión y Meridiano con precio raya.........................28

Goles trasnochados ............................................33

Fútbol sobre papel ............................................36

La final no tiene precio ......................................40

Futbolito global ..............................................42

Colas a la cancha .............................................44

También hay fútbol ........................................... 47

Jugador novato ................................................48

Pantalla gigante ..............................................50

Te espero en la barajita ......................................52

Tribuna publicitaria ..........................................54

Africa ruge con caricias europeas .............................56

Costoso equipaje ..............................................58

Equipos marcados ..............................................60

Ya sonó el silbato de Alemania 2006 ...........................62

Negocios

La Viagra ya no está sola en la lucha contra la impotencia. La llegada de Uprima, así como el anuncio de futuros lanzamientos, anima un mercado que puede cerrar con ventas de 17 millardos de bolívares.

Un mercado que no se para .....................................66

Mercadeo

Marcas que son líderes en sus respectivos mercados renuevan su diseño gráfico con el objetivo de repuntar sus ventas.

Look para el éxito ............................................72

Gerencia

La quiebra de la empresa energética Enron repercute en la imagen de las firmas de contadores públicos.

Cuentas y cuentos auditados ...................................80

Propiedad intelectual

Proagro y Distribuidora Palo Verde mantienen un conflicto con Alimentos Kellogg por el uso de la marca Corn Flakes.

Querella crujiente ...........................................102

INFORME ESPECIAL

Los medios y el golpe

La actuación de los medios de comunicación durante los sucesos del 11 de abril, incluyendo los días previos y jornadas sucesivas, ha sido objeto de diversos comentarios. Mientras algunos sectores han criticado la ausencia de objetividad en el desempeño de ciertos medios, éstos se defienden afirmando que su trabajo se vio obstaculizado por la agresión de los llamados Círculos Bolivarianos. PRODUCTO presenta un informe especial en el que se ofrece una cronología de los hechos más relevantes, la posición de los propietarios de los medios, la opinión de algunos comunicadores (tanto del oficialismo como de la oposición) y, claro está, un trabajo sobre las estrategias de comunicaciones que diversas marcas ejecutaron alrededor de la coyuntura política.