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Amanecer mundial
La Copa Mundial de Fútbol Corea Japón 2002 se resume en Venezuela en poca actividad publicitaria y promocional. Los anunciantes más activos son las filiales locales de los patrocinadores oficiales del evento, como Coca-Cola, MasterCard, Hyundai y Gillette, entre otros. Sin embargo, marcas que no son socias de la FIFA en el torneo también aprovechan el ambiente de fútbol para impulsar el consumo o la recordación de sus productos. Allí aparecen jugadores como Nestlé y Polar.La diferencia horaria con respecto a las naciones sede surge como principal responsable a la hora de establecer una diferencia con Francia 98, evento que significó para los canales de televisión nacional cerca de 25 millones de dólares en facturación publicitaria (ver PRODUCTO 177). Faltando menos de un mes para el juego inaugural, la figura del empresario independiente Raya Helou, hizo que a última hora Venevisión y Meridiano Televisión se convirtieran en los canales encargados de transmitir en señal abierta las incidencias de, por lo menos, 32 encuentros, incluyendo la inauguración, octavos y cuartos de final,semifinales y la gran final a celebrarse el 30 de junio en la ciudad japonesa de Yokohama. En la jugada, RCTV quedó relegada al banco. Mientras, a escala global se espera que más de 41 millardos de personas vean en sus televisores los 64 partidos del torneo y que 3 millones 153 mil espectadores afortunados llenen los 20 estadios en Corea y Japón. Sin duda, éste es un Mundial para asiáticos; como lo representa la portada de PRODUCTO, en este lado del mundo sólo nos queda "achinarnos" los ojos, trasnocharnos o madrugar para ver los juegos y esperar, desde ya, por Alemania 2006.
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