PRODUCTO online 225: Cómo reactivar el consumo

Junio 2002
Cómo reactivar el consumo Entre enero y marzo de este año, el Producto Interno Bruto nacional se contrajo en 4,5 puntos, cifra que de acuerdo a cálculos del Ministerio de Finanzas significan 4,5 billones de bolívares. Mientras, el país afronta el segundo semestre del año con el inicio de un plan de ajuste diseñado por los ministros de Finanzas y de Planificación, Tobías Nóbrega y Felipe Pérez, respectivamente, que pretende paliar y corregir los problemas que enfrenta la economía, pero que al mismo tiempo coloca sobre el aparato productivo una carga de mayores impuestos y la sombra de una mayor inflación, con la consiguiente disminución de la capacidad de compra y consumo del venezolano. Todo ello sucede en un escenario de alta conflictividad política que atenta permanentemente contra el motor fundamental de cualquier economía: las expectativas.

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04 de Julio, 2.002
Margarita quiere turistas
Cuatro hoteles de Margarita unen esfuerzos para revitalizar el turismo hacia la isla

27 de Junio, 2.002
La Cancha y JMC/Y&R finalistas en Cannes.
La representación venezolana cerró su participación en el festival publicitario de Cannes con dos finalistas

21 de Junio, 2.002
Alianza de alto nivel
Sony y Ericsson unieron tecnologías para introducir en Venezuela una nueva línea de teléfonos celulares

Industrializar al país

Por primera vez, un farmacéutico asume las riendas del organismo que se encarga de velar por el registro de propiedad industrial y derecho de autor en Venezuela

Toque francés sacude el bar de la modernidad

No lo habrán advertido los ortodoxos, los prisioneros de la rutina y los amantes fieles por más de 30 años a una sola botella. Pero desde el 1º de abril, con la llegada de los barones franceses del bar, se ha comenzado a escribir un nuevo capítulo en la historia de la mesa, la sobremesa, los festines de entrecasa, el bar y la rumba en Venezuela.

Rebelión contra AGB

Los clientes de la empresa que mide el rating televisivo firmaron una tarifa en dólares, pero no quieren correr con la devaluación. Decidieron la suspensión de pagos desde febrero, pero Mindshare violó el acuerdo y eso puede traer cola

Cobertura auténtica

Comerciales hechos dentro del programa Destinos musicales han sido editados para crear la nueva campaña institucional de Movilnet

Guerra sin refrescos

Ni siquiera para gigantes como Coca-Cola y Pepsi es fácil la lucha por la preferencia del consumidor. Jaqueadas por la desaceleración de la economía y por nuevos hábitos de consumo, invierten en nuevos sabores y otros tipos de bebidas no alcohólicas.

Ranking versus ranking

La clasificación de agencias publicitarias de Advertising Age se permitió no coincidir con la de PRODUCTO. Aquí se explica el origen de las diferencias

Sorrell: "La gente compra si tiene confianza"

Sir Martin Sorrell es CEO de WPP, uno de los dos imperios de marketing y publicidad más grandes del mundo. Con 1.500 oficinas en 92 países, la estructura que maneja posee un poder de persuasión que muchos definen como temible

Procter & Gamble se juega una nueva línea de Tampax

Puertas que se abren

Mandan los grandes

En tiempos difíciles, la creatividad al rescate