La industria automotriz prevé que sus ventas retrocederán este año 45 por ciento contra las del 2001 y pasarán de 217 mil unidades a 135 mil. A pesar de semejante revés, las empresas del sector siguen adelante con lanzamientos, inversiones y diseño de políticas que les permitan superar la actual coyuntura y prepararse para una futura recuperación. En esta carrera por mantener o ganar cuota, aun en un mercado más pequeño, las ensambladoras e importadores describen sus estrategias para el cierre del 2002. MMC Automotriz defenderá su pedazo de la torta con el nuevo familiar Mitsubishi Signo y los productos incorporados a la gama Hyundai. Renault apuesta a los compradores jóvenes

con el Clio MTV y a cubrir un nicho de precio con el Megane Expression. Toyota confía sus ventas a la quinta generación de su exitoso Corolla. Mercedes-Benz sacrifica márgenes de ganancia en el Clase A para hacerlo más accesible y captar a esos profesionales que aspiran a entrar al mundo de la marca. Ford resaltará las ventajas competitivas de sus productos para captar la preferencia de los clientes. General Motors, líder en los últimos

22 años, aprovechará su músculo financiero para potenciar sus ventas con promociones en precios y el lanzamiento de al menos una novedad en tres de sus segmentos

clave: medio, rústico y bajo. DaimlerChrysler promete ampliar su gama en el segmento de pasajeros e incentivar la compra financiada

- Con el pie en el freno.......................................37

- Momento de definiciones......................................38

- Polémica por los usados......................................39

- Parte y parte................................................40

- Defender la cuota de mercado................................ 42

- Atender nuevos nichos........................................44

- Línea adelantada.............................................45

- Cualidades superiores........................................46

- En cuotas cancelables........................................47

- Piloto al volante............................................48

- Con glamour francés..........................................50

-Vitrina mundial...............................................52

ENTREVISTA

Omar Gerardo Camero asume la vicepresidencia ejecutiva de Televen, desde donde timonea la expansión del canal y la reestructuración del personal.

- Televen para todo público....................................20

PUBLICIDAD

Atractiva para fabricantes y bancos, la publicidad en cajeros automáticos aún no llega a Venezuela porque los anunciantes no están convencidos.

- Pantallas que venden.........................................25

Pese a la crisis, el certamen Miss Venezuela mantiene a seis de sus siete patrocinadores tradicionales, y el que se retiró fue reemplazado por otro. Organizadores y anunciantes revelan cifras de uno de los acontecimientos más espectaculares del país.

- Detrás de una noche tan linda................................28

CAMPAÑAS

Motorola desarrolla una campaña publicitaria para segmentar sus productos. Moto es la palabra clave para identificar la marca.

- Expresiones que hablan.......................................30

El circuito de emisoras FM Center, de la mano de la agencia Ars, recurre al humor y a la exageración de la economía informal para promocionar su servicio informativo aéreo Traffic Center.

-Arranca Tiburón...............................................32

INFORME ESPECIAL

La situación económica también ha repercutido sobre el negocio del espectáculo: los costos aumentan –sobre todo, los que son en dólares–, el público y los sponsors se retraen, y hasta hay artistas que no quieren venir a Venezuela. En ese contexto, las principales empresas dedicadas a la organización de eventos han debido reestructurar sus expectativas. Pero ninguna ha decidido bajar la santamaría

- El show, ¿puede continuar?...................................54

FUSIONES

Tras la unión entre Banesco y Unibanca, Juan Carlos Escotet se ha convertido en el presidente ejecutivo del cuarto banco de Venezuela y el segundo de capital nacional. A los 43 años, aún le queda mucho camino por recorrer: quiere internacionalizar a Banesco, desea convertirlo en "el banco más grande del país", y aspira a "seguir rompiendo paradigmas", sobre todo en comunicación.

- Escotet corre, Banesco se encarama...........................72

PRODUCTO LIGHT

Si busca aislarse por completo de la cotidianidad, de la angustia, el estrés y el agobio que la vida citadina provoca, los spa son la opción más atractiva para recuperar energías, salud y tranquilidad.

- Spa: dónde y cómo...........................................116