Octubre 2002
Juego salvado

La temporada de beisbol --el deporte favorito del venezolano--, que se extiende de octubre a febrero, trae esta vez consigo cuantiosas inversiones en publicidad, merchandising y patrocinio, en las que se ven involucrados los equipos, pero también muchas empresas y medios de comunicación. El salto del dólar --moneda con la que las novenas deben solventar gran parte de sus insumos-- provocará este año una brusca modificación en la relación entre ingresos y gastos de los clubes, que, frente a ello, han diseñado otras estrategias. Pero los directivos aseguran que la actividad seguirá siendo rentable. La Liga Venezolana de Beisbol Profesional tiene 8 conjuntos: Leones del Caracas, Navegantes del Magallanes, Cardenales de Lara, Tiburones de La Guaira, Aguilas del Zulia, Tigres de Aragua, Pastora de los Llanos y Caribes de Oriente.







El futuro de Ars 15/10/2002
La anunciada desaparición global de la agencia de publicidad D’Arcy Masius Benton & Bowles (DMBB) por decisión de su propietario, el grupo de origen francés Publicis, no implicará la desparición de su socia venezolana, la tradicional agencia Ars, aseguró su director ejecutivo, Guillermo Betancourt.
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Ud. seguirá la temporada de beisbol por:


11 de Noviembre, 2.002
DDB ENTRA DE LLENO.
Después de mucho tiempo de negociaciones, DDB Worldwide tomó la mayoría de su filial Venezolana.
08 de Noviembre, 2.002

OTRA PARA LA GUERRA
A petición de Empresas Polar, Procompetencia abrió un procedimiento administrativo contra Cervecería Regional por el presunto uso de prácticas publicitarias engañosas.

25 de Octubre, 2.002

EL RATING DEL PARO
Cifras de AGB obtenidas por PRODUCTO mostraron el comportamiento de los televidentes venezolanos durante le jornada del paro cívico nacional, el día lunes 21 de octubre.

Chino quiere ser Mongol

En la temporada de regreso a clases se agudiza la entrada de ejemplares falsos de lápices de la marca líder del mercado venezolano



El verdadero gaucho

El día que los gauchos y otros dominadores de las artes del fuego reclamen la denominación de origen, debería producirse una desbandada entre los imitadores, como ocurre cuando el chablis o el cognac combaten imitaciones; un peruano dice “eso no es un ceviche”, o un mexicano devuelve --por ataque a su gentilicio-- un plato de supuesto “mole poblano”.

Luz, cámara ¿y acción?

En lo que va del año, la asistencia de espectadores a las salas de cine ha disminuido. Los circuitos Cines Unidos, Cinex Multiplex y Gran Cine emprenden estrategias de ventas para contrarrestar la crisis.

Sacándole el jugo

Yukery trata de hacer frente a la competencia con un comercial de branding con el que busca aumentar la presencia de la marca ante competidores como Jugos Del Valle

Dos grados a mil millones

El holding estatal Pdvsa, sustentado en la creatividad de Leo Burnett, destinó unos cuantos millones a radio, prensa y TV para que los consumidores conocieran el nuevo esquema de venta de gasolinas del país









Cómo pescar una cuenta

Un aviso muy original, publicado en esta revista, ayudó a la agencia Foote, Cone & Belding a ganar Mitsubishi

Cómo ganar en la recesión

En su mayoría, las empresas estadounidenses ajustaron sus clavijas o no se movieron durante la recesión de 1988-1991. Pero, ¿quiénes salieron mejor libradas? Sin duda, aquellas que sacaron partido de sus propias ventajas.

Guerra Ade

Coca-Cola inició otra pelea en Venezuela con su archirrival Pepsi Cola, pero ya no en el burbujeante segmento de las colas negras, sino en la categoría de las bebidas isotónicas. Los nuevos ultracompetidores son Powerade y Gatorade




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