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Medios al bate

El dólar poncha a los equipos

La temporada de beisbol --el deporte favorito del venezolano--, que se extiende de octubre a febrero, trae esta vez consigo cuantiosas inversiones en publicidad, merchandising y patrocinio, en las que se ven involucrados los equipos, pero también muchas empresas y medios de comunicación. El salto del dólar --moneda con la que las novenas deben solventar gran parte de sus insumos-- provocará este año una brusca modificación en la relación entre ingresos y gastos de los clubes, que, frente a ello, han diseñado otras estrategias. Pero los directivos aseguran que la actividad seguirá siendo rentable. La Liga Venezolana de Beisbol Profesional tiene 8 conjuntos: Leones del Caracas, Navegantes del Magallanes, Cardenales de Lara, Tiburones de La Guaira, Aguilas del Zulia, Tigres de Aragua, Pastora de los Llanos y Caribes de Oriente.

En este negocio se mueven alrededor de 20 millardos de bolívares por torneo. Los ingresos de las novenas pueden alcanzar hasta 3 millardos de bolívares, monto que proviene de patrocinios, transmisiones de los partidos por radio y televisión, taquilla, la venta de alimentos y bebidas en los estadios, y de souvenirs. Patrocinio y publicidad generan en promedio 1,2 millardos de bolívares anual a cada equipo, mientras la taquilla reporta unos 800 millones. El consumo de espumosas, refrescos y pasapalos representa cerca de 12 por ciento de los ingresos de cada club. En cuanto a la boletería, la mayoría de los equipos no aumentará los precios para incentivar la asistencia de los fanáticos al estadio.

Además de tener convenios de transmisión con televisoras regionales, todas las novenas cuentan con circuitos radiales de cobertura nacional. La cadena Radio Capital salió del terreno porque Cardenales se cambió la camiseta para estar con AM y FM Center, que también transmiten los partidos de Tiburones. Meridiano y Venevisión tienen la exclusividad para la señal que cubre todo el país por segundo año consecutivo.

Dentro de las novedades que trae este año la pelota nacional, está la entrada de la Organización Cisneros como patrocinador con sus marcas Coca-Cola y Regional en las categorías más cotizadas del mercado (refrescos y cervezas) para competir directamente con Polar.