Adiós HP. Michael Capellas deja la presidencia de HP y su puesto como miembro del directorio de la compañía para iniciar la búsqueda de nuevas oportunidades profesionales, según un comunicado enviado por la multinacional tecnológica. El cargo no será reasignado, por lo que los ejecutivos operativos de HP que previamente le reportaban a Capellas, ahora lo harán directamente a Carly Fiorina, presidenta y CEO de la corporación.

Gilberto en la radio. El animador Gilberto Correa se estrenó en el Circuito Unión Radio con su espacio Gilberto en Onda, de lunes a viernes, de 6:30 a 9:00 am, en Onda, La Superestación (FM 107.9 en Caracas). Este espacio anteriormente era ocupado por Juan Manuel Laguardia quien, según voceros de la empresa, “tomó la decisión de retirarse para dedicarse a otras actividades”. El programa de Correa, bajo el lema lo humano de la noticia y la noticia de lo humano, tratará principalmente temas de actualidad y farándula.

De vuelta . Sabino Eizaguirre dejó su cargo como director de operaciones de la planificadora de medios Carat y se encuentra como asesor de la central de medios OMD (que opera para las agencias BBDO, DDB y TBWA). Luis La Rosa, presidente de BBDO Venezuela, dijo a PRODUCTO que Sabino estará con el equipo que dirige Zully Mago hasta el 15 de diciembre. Vale recordar que Eizaguirre fue gerente general de BBDO Venezuela y, tras unos meses de retiro, se unió a Carat cuando la empresa llegó al país, en el último trimestre del 2001.

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.	Horarios al vuelo Con el objetivo de mantener su camino hacia la rentabilidad, British Airways está anunciando algunos cambios en los vuelos que realiza desde Caracas y hacia Londres. Los cambios vigentes a partir del 30 de marzo del 2003, que tendrán un impacto directo sobre los pasajeros venezolanos, indican que los vuelos procedentes de Caracas llegarán al aeropuerto de Heathrow, en vez de Gatwick, en Londres. Con este cambio, los pasajeros tendrán más opciones para realizar conexiones internacionales o para vuelos dentro de Londres. El avión que volará desde Venezuela, a partir de marzo, será un Boeing 767 en vez del Boeing 777, que está en uso. El único cambio evidente entre los dos aviones es su tamaño (el Boeing 767 es un poco más pequeño). Esto, con el objetivo de hacer más rentable la ruta y adaptarla a la demanda existente hoy en día. Otros cambios generales incluyen una reducción en la capacidad de los vuelos desde Brasil y Argentina, así como el incremento en los vuelos desde cuatro diferentes localidades de Estados Unidos.	.
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EMPRESAS

Más cola en plástico. Con una inversión de 3,7 millones de dólares, Panamco de Venezuela, embotelladora y distribuidora de los productos Coca-Cola, inauguró su segunda línea de producción de envases no retornables (plásticos PET) en su planta de Barcelona, estado Anzoátegui. La incorporación de nuevas líneas de producción forma parte de la inversión global que la empresa está realizando en el año 2002, por el orden de los 25 millones de dólares, y que abarca también la adecuación tecnológica de la plataforma de producción, renovación y mantenimiento de la flota de distribución; infraestructura, lanzamiento de productos y actividades de mercadeo. Mediante la apertura de la nueva línea de envases plásticos no retornables, la meta es colocar 945 mil cajas de productos mensuales adicionales para alcanzar un total de 14 millones de cajas al año. Panamco también prevé la inauguración de otras líneas en sus plantas de Maracay y Calabozo, a fin de reforzar la presencia en el mercado con otros productos, lo que implicará la inversión de un capital de 3,5 millones de dólares.

CAMPANAS

Modelos de vida. Senosalud, una organización sin fines de lucro, creada bajo el auspicio de Pharmacia Corporation de Venezuela y la Sociedad Venezolana de Mastología, ha comenzado una campaña de concientización para hacer frente al problema del cáncer de mama. Las fundadoras de la organización, Ingrid de Borges y Beatriz Ottengo, son a la vez imagen de la campaña, calificadas como “modelos de vida” a partir de su experiencia personal con esta enfermedad. La agencia encargada de la campaña es Eliaschev Publicidad, para radio, revistas y publicidad exterior. También está contemplada la distribución de panfletos, folletos y franelas, con información sobre la enfermedad y sus tratamientos. Más información en la página http://www.senosalud.org.

BANCA

Cuenta que paga. El Banco de Venezuela / Grupo Santander introdujo al mercado financiero el concepto light, a través de la Cuenta Corriente Global, con cero comisión y que paga altos intereses sobre saldos diarios. Esta herramienta les permitirá a los clientes manejar sus fondos de una manera más cómoda y fácil a través de una chequera especial y de los servicios clave del banco. Con solo mantener un saldo promedio de 500 mil bolívares, al cliente se le exonera del pago por las comisiones de los servicios.

TECNOLOGIA

Nueva cara. El web site venezolano Republicagay.com, cuyo director general es José Rizzo, relanzó su imagen con el objetivo de ser más atractivo para usuarios y anunciantes. El sitio está dirigido a un sector con alto poder de compra, y busca posicionarse como un medio de gran alcance para cualquier compañía que esté interesada en llegar a este público. Según los representantes del portal, estudios recientes han demostrado que el público gay se conecta a internet con mayor frecuencia y gasta más dinero que cualquier otro grupo demográfico. El homosexual promedio invierte el doble en ocio y 3 veces más en cuidado personal que otros segmentos del mercado, lee más libros y gasta una buena cantidad de dinero en espectáculos. Un promedio de 120 mil personas visita el homepage mensualmente y el objetivo de la empresa es superar las 200 mil visitantes para el 2003.

Sumar ganancias. Con la visita del vicepresidente senior para Latinoamérica de PeopleSoft, Enrique Perezyera, la empresa presentó sus estrategias y proyectos para el mercado venezolano. La cartera de clientes en el país llega a 35 y la meta para el 2003 es aumentarla en 20 por ciento. La inversión prevista por la compañía para el año próximo en América Latina ronda los 50 millones de dólares y la estrategia de mercadeo estará dirigida hacia el sector de la mediana empresa. Las soluciones PeopleSoft, afirma Perezyera, son adecuadas tanto para grandes corporaciones como para la PYME, ya que los software hechos para internet representan 50 por ciento en reducción de costos para las empresas, además de convertir procesos lineales en no lineales y así integrar a toda la línea comercial y de producción de los clientes PeopleSoft.

MEDIOS

Sí hay RCTV. Al ser entrevistado por el programa radial PRODUCTO FM, a Julián Isaac --VP de Comercialización de RCTV-- se le preguntó si su canal se había visto beneficiado por la disputa Empresas Polar - Organización D. Cisneros, a lo que él contestó que “estas situaciones son parte del negocio. La relación con Empresas Polar siempre ha sido buena, y nosotros nos mantenemos ajenos a esa polémica”. Sin embargo, llama la atención el hecho de que la Federación Venezolana de Fútbol (FVF) le haya dado los derechos de transmisión de los partidos de la selección --auspiciada enteramente por Empresas Polar-- a RCTV, con promos que claramente hacen alusión al lema Sí hay y en los que se insertan imágenes que tienen el logo de Polar atrás. Al respecto, Leonardo Martínez, gerente de mercadeo deportivo de Empresas Polar, aseguró que la decisión fue tomada “única y exclusivamente por la federación”. Seguro. Lo que no cabe duda es que hay una buena sinergia entre todos.

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.	El GEP galardonado En el marco de la Gala de Franquicias, que organiza anualmente la Cámara Venezolana de Franquicias (Profranquicias) --presidida por Rolando Seijas-- la revista DINERO y el programa PRODUCTO FM, pertenecientes al Grupo Editorial Producto, obtuvieron sendos reconocimientos por ser los medios --revista y radial, respectivamente-- que más han apoyado al sector de las franquicias en Venezuela. Es importante destacar que desde hace siete años --cuando el tema era prácticamente desconocido en nuestro país-- la revista DINERO le ha dado un espacio importante a este sector. Finalmente, la noche culminó con broche de oro: el cierre de la preventa de Expofranquicias 2003 y la presentación al público de Expofranquicias Iberoamericana 2003, que se realizará en septiembre del año próximo, en el Miami Beach Convention Center, y trasladará el éxito de la exposición al ámbito internacional.	.
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MERCADOS

En jaque. El grupo británico de farmacia Glaxo Smith Kline estudia la adquisición del negocio farmacéutico de la compañía alemana Bayer por un monto cercano a 8 millardos de dólares, según señaló el diario ingles The Independent. Bayer, que vendió su división de insecticidas a SC Johnson por 732 millones de dólares, tiene intención de realizar más desinversiones a corto plazo para reducir su elevado endeudamiento, el cual llega a superar la cifra de 10 millardos de dólares. Hasta el momento, las dos compañías mejor situadas para la compra del negocio farmacéutico de Bayer eran la suiza Roche y la estadounidense Bristol-Myers. El grupo alemán registró fuertes pérdidas en esta división por los escándalos que afectaron a su medicamento anticolesterol Lipobay.

Hispanos bajo la lupa. La revista People en Español y la AOL Time Warner Foundation publicaron los resultados de Hispanic Opinion Tracker, un estudio de opinión que busca comparar puntos de vista de los hispanos y los que no lo son. Los resultados de la investigación indican, entre otras cosas, que este grupo cultural responde mejor y es menos cínico frente a los mensajes publicitarios que los no hispanos, y más de la mitad indicó que prefiere publicidad en español. El estudio mostró que 50 por ciento de los integrantes de esta comunidad posee una computadora, frente a 71 por ciento de otros grupos sociales, y menos de un tercio tiene acceso a internet, contra 52 por ciento de los no hispanos.

GENTE

Cámara y acción. Después de esperar año y medio, el fotógrafo Gustavo Dao se muda a su nuevo estudio en La Trinidad. En un ambiente con espacios luminosos y confortables, tanto clientes como agencias de publicidad podrán contar con una nueva forma de hacer fotografías, pues Dao garantiza calidad, experiencia profesional y una completa tecnología en posproducción digital. Para mayor información, puede contactarlo por los teléfonos 944.26.47 y 943.22.13

LANZAMIENTOS

Melena protegida. Unilever lanzó Sedal Color Vital. Edgar Lamela, gerente de mercadeo de productos personales de la compañía, explicó que casi la mitad de las mujeres venezolanas entre 18 y 35 años se tiñe el cabello. Según cifras de Datos, Sedal se habría posicionado, a un año de su lanzamiento, como líder en la categoría de cuidado del cabello, con un market share de 22 por ciento, seguida por Pantene, con 17 por ciento.

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.	Hace falta valor Para nadie es un secreto que en medio de la conflictividad política y los devaneos económicos, los venezolanos han afrontado los últimos meses con altas dosis de valor. Por eso no pasan inadvertidas las vallas publicitarias y los avisos de prensa de la compañía Seguros Banvalor. El mensaje que se expone es muy simple: “¡Valor Venezuela!” y el lema de la empresa es El valor de su tranquilidad. ¿Palabras de aliento para sobrellevar los tiempos que corren? ¿Comentario que trasluce una posición de la empresa frente al día a día? Gabriel Castillo, vicepresidente de mercadeo de la institución, prefiere guardar silencio sobre el tema. Mientras Rafael Nieves, director de una empresa de nombre CCB, que funge como responsable de los avisos, se excusa no sin cierta timidez de aportar mayores detalles: “La campaña no ha sido completamente desplegada”, dijo, “en radio tenemos comerciales con la voz de Eli Bravo y podríamos ir también a televisión”. Aclaró, sin embargo, que la familia Castillo Bozo, dueña de la empresa, “no quiere darle ningún tipo de connotación política a la campaña”. ¿Entonces? “Bueno, lo dejamos a la interpretación de cada quien”, esquivó Nieves y empezó a disertar sobre “los valores fundamentales del venezolano como la familia y la educación” (sic). De acuerdo al ranking general de empresas 2002 de la revista DINERO, Seguros Banvalor se ubica en el puesto 63, con ingresos por 59 millardos de bolívares. En el listado de compañías de seguros figura en el número 13. En todo caso, salvo por la campaña de vallas precitada, ha sido de bajo perfil comunicacional, aunque el 27 de noviembre la periodista Marianella Salazar publicó en su leída columna de El Nacional informaciones que, bajo el título Malvalor, vinculan a la empresa con cuentas del Estado, como el Ministerio de Educación y la Alcaldía Libertador, ligándola además --a pesar de lo dicho por Nieves--, a intereses políticos del oficialismo, incluyendo financiación de los Círculos Bolivarianos. ¿Será?	.
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AUTOMOTRIZ

Con nueva marca. Como parte de una estrategia global para reposicionar sus marcas y consolidar su presencia en el segmento de pasajeros (específicamente en los subsegmentos mediano y de lujo), la automotriz Daimler-Chrysler lanzó el modelo Neón 2003. La novedad radica en que a partir de ahora el Neón será comercializado bajo el paraguas de la marca Dodge. El nuevo vehículo estará disponible en dos versiones: de lujo LX y básica LE, los cuales podrán ser adquiridos en las modalidades automática de 4 velocidades y sincrónica de 5 velocidades. Los precios oscilan entre 22,4 y 27,2 millones de bolívares. En lo que resta de año, la empresa espera vender 300 unidades del Dodge Neón. Para el 2003 se estima la colocación de 1.800 vehículos, que representarían 10 por ciento de participación, en un total proyectado de 18 mil 200 unidades en el subsegmento mediano de pasajeros. En cuanto al plan publicitario, se invertirá medio millón de dólares para su lanzamiento, repartidos en los principales medios masivos como televisión, prensa y vallas.

LANZAMIENTOS

Dulce sabor. Tras una inversión que supera los 200 millones de bolívares, Nestlé Venezuela amplía su cartera de productos con la gama de caramelos Wonka. La nueva familia está orientada a niños entre 6 y 12 años, y en una primera fase estará disponible en 4 versiones.

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.	Obreros en la vía Cuando la pasión latina arde en las venas no encuentra límites, y menos para la imaginación. Como muestra de eso están las innumerables pancartas que se exhiben en cada marcha contra Chávez. Una de las más curiosas que se han visto se realizó a manera de aviso de tránsito, para plasmar en un concepto la ardua tarea de los opositores en su firme intención de derrocar al Presidente, a la vez que se le ofrece disculpas a los transeúntes y choferes por las incomodidades causadas. Llama la atención el aparente derrumbe que persigue al hombre que corre con la bandera en la mano, ¿Se referirá al derrumbe del país o será sinónimo del desastre causado por Chávez, con lo que intenta aplastar la voluntad del venezolano?	.
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PUBLICIDAD

Tetapak para todos. La creatividad no tiene límites, sobre todo si es una broma de esas que circulan por internet, sino que lo digan los directivos de Parmalat a quienes no les agradó mucho la idea. En todo caso, resulta sumamente atractivo poder disponer de dos picos dispuestos a “alimentar” en cualquier lugar al lactante, independientemente de la edad del interesado en nutrirse. ¡Somos mamíferos!, dice la pieza que invita a botar la cajita y cambiarla por sendas opciones enriquecidas y sumamente higiénicas, que además suministran el líquido tibio, se tapan y listo, siempre están disponibles y al precio más económico. Quizá lo más importante es que el producto bajo este empaque no tiene vencimiento. El Silicón Tetrapak, está de moda, si no que lo digan los cirujanos plásticos y sus beneficiarios crecientes. El mensaje invita a cambiar el producto por uno más “humano”, lo que no deja de ser atractivo para poner la atención sobre la marca Parmalat.

CAMPANAS

I love you, habibi. Estados Unidos pondrá al aire una campaña destinada a convencer al mundo islámico de que los norteamericanos no están en contra de la religión mahometana. En los spots se observa a personas con ascendencia islámica que viven en Estados Unidos y cuentan las experiencias positivas que han tenido en ese país. La estrategia se compone de cuatro comerciales, que serán transmitidos en varias cadenas televisivas en países de mayoría musulmana, acompañados por la creación de una nueva estación de radio que hará transmisiones en árabe e inglés. La iniciativa parte del Departamento de Diplomacia Pública, dirigida por la ex publicista Charlotte Beers, y fue desarrollada por la sección de Nueva York de la agencia McCann Erickson, con un presupuesto de casi 16 millones de dólares. Antes de su lanzamiento varios miembros de la industria publicitaria emitieron duras críticas hacia la efectividad de la campaña frente a los prejuicios musulmanes. Varios gobiernos del mundo árabe podrían prohibir la inserción de los comerciales, lo que cuestionaría aún más su viabilidad.

Atmósfera segura. Tras una campaña de intriga en medios televisivos, radiales e impresos y con una inversión de 1.200 millones de bolívares, Seguros Caracas emprendió una estrategia comunicacional para reforzar su posicionamiento de marca, que a partir de ahora será Seguros Caracas-Liberty Mutual. Ello significa la desaparición total de la marca Seguros Panamerican, que pertenece a Liberty Mutual desde febrero del año pasado. Las piezas, desarrolladas por la empresa Boulton Communication, tienen como pilar el concepto tu atmósfera para vivir seguro.

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.	Explorar el mundo Discovery Channel y la Organización de Naciones Unidas anunciaron la transmisión para América Latina e Iberoamérica de la campaña ¿Qué has descubierto en Discovery?, como un vehículo para crear conciencia acerca de varios temas de interés global que van desde la pérdida de diversidad biológica hasta la infección por HIV. Desde el 7 de octubre y hasta el próximo año, una serie de anuncios de servicio público educan a los 700 millones de suscriptores del canal en todo el mundo, de los cuales 750 mil pertenecen a Venezuela. Con el edificio principal de las Naciones Unidas en Nueva York al fondo, cada anuncio de 60 segundos presenta a un embajador de buena voluntad diferente (en total son cinco). Margarita Seguias, directora de Promoción y Publicidad de Discovery Channel, explicó a PRODUCTO que esta campaña forma parte de la estrategia de marca del grupo ¿Qué has descubierto hoy?, que se inició en febrero de este año y que está diseñada para conectar al televidente con el canal mediante una serie de testimoniales que invitan a compartir con la audiencia lo que han descubierto viendo Discovery. Esta estrategia se inició en México, para luego continuarla en Argentina, Brasil, España, Portugal y terminar en Latinoamérica. Se filmaron 12 testimoniales por país para totalizar hasta la fecha unos 80, los cuales varían de 15 a 30 segundos. Todos fueron grabados en lugares emblemáticos. A modo de ejemplo, Seguias señaló que en Buenos Aires se filmó a la gente con el Obelisco de la avenida 9 de Julio; en México se hizo en la plaza del Sócalo; mientras que en Venezuela se tomó el Avila y algunas avenidas como la Francisco de Miranda y Altamira. “Con esta campaña queremos que la gente que conforma nuestro target (personas de 18 a 54 años) se sientan partícipes de nuestra marca; que hayan aprendido con nuestra programación”. Seguias rehusó dar cifras de inversión, solo se remitió a decir que la campaña con la ONU la costeó en su totalidad Discovery y que fue diseñada in house.	.
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