Fanático con personalidad

El beisbol está de moda y Polar --entre otras empresas-- aprovecha para generar ruido acerca de sus diferentes marcas. Es así como Maltín y su agencia FCB hacen uso de la pantalla dividida para asociar el significado de la pelota con algunas situaciones de la cotidianidad de su target: los jóvenes

Esta temporada de beisbol ha dado de qué hablar, no solo en el tema del patrocinio, sino en cuanto a campañas para promocionar marcas y convertir al fanático en la estrella principal en este negocio. Una de las piezas que llama la atención es, quizá, la diseñada por la agencia Foote, Cone & Belding Publicidad para su cliente Maltín Polar, que busca asociar este deporte con el día a día del joven venezolano, target al que apunta la bebida.

Dos ambientes con pantalla dividida narran el significado de las palabras doble play, ponchado y stricke, en la cotidianidad del joven fanático y en la terminología del beisbol. “Maltín Polar es una marca vinculada al deporte. Por ello, la idea es llevar el beisbol a un sentir más diario”, sostiene el director creativo de la campaña, Carlos Barjas. A modo de ejemplo, menciona que tal y como la expresión “allá rodó” se usa en el hipismo para referirse a un jinete cuando se cae del caballo; también en el coloquio nacional se emplea “cuando alguien pela gajo”. Esto se aplica a los comerciales de Maltín, que resumen situaciones jocosas de muchachos para buscar mayor sintonía y afinidad de la marca con la pelota.

El ingrediente humor y el recurso de pantallas divididas dentro de las piezas permiten de una manera sintética contar la historia. La campaña, en sus tres versiones, se limita a la televisión, para lo cual se han destinado 180 millones de bolívares. Los comerciales estarán al aire hasta mediados de diciembre. Carlos Santelis, gerente de marca de Maltín Polar, explicó que es la primera vez que se hace un comercial de este tipo con la malta. En términos de mercado, dice, la bebida ocupa 86 por ciento de participación.

Toma lo tuyo

Pero es en la categoría de refrescos donde las agencias han hecho de las suyas, para demostrar el sentir de los fanáticos por la pelota nacional. Una de ellas ha sido la campaña de BBDO y su team Pepsi. El comercial desarrollado por esta agencia muestra al grande liga Bob Abreu pidiendo a un niño un trago de su Pepsi. Luego de beber, el pequeño le pide al jugador su camisa que trae en el hombro. Pero extraño a lo que suele ocurrir, ¡sorpresa!, el fanático la utiliza para limpiar la boquilla de la lata. Extrañado de tal acción, Abreu recibe la prenda mientras el chico se despide con un “suerte”. Al voltearse para salir del dogout, el infante muestra la franela del Magallanes.

Una pieza ingeniosa --sin duda-- y llena de doble sentido porque la camisa oficial del equipo turco no enseña su nombre en la parte de atrás, y además el uniforme de los Leones del Caracas lleva la marca de Coca-Cola, y en el comercial este último detalle no se hace visible. Para completar, Abreu pertenece al team Pepsi y su equipo --los felinos-- cuentan con el patrocinio de Coca-Cola. En todo caso, lo curioso es que la pieza no es original de BBDO Venezuela. La casa matriz realizó un comercial similar cuyo protagonista es el futbolista británico David Beckham y el fanático pertenece al equipo italiano Juventus. Beckham juega para el inglés Manchester United. La producción del remake local estuvo a cargo de Extreme Pictures