Abril 2003
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Real... y medios

La industria publicitaria hace esfuerzos por ajustarse. Anunciantes, medios y agencias sacan cuentas al céntimo para continuar en marcha.
Paro de dos meses, control de cambio, control de precios, Ley de contenidos, bombas en oficinas diplomáticas, bajo consumo, devaluación... Crisis social, crisis política, crisis económica. Es como si Alfred Hitchcock estuviera ambientando una película protagonizada por “la industria publicitaria”. No por casualidad los distintos factores (publicistas, anunciantes y medios) coinciden en que “la cosa está de terror y no se sabe cuál va a ser el final”, como si de verdad se tratara de un guión fílmico de suspenso.
En esta agitada situación, con un panorama nacional plagado de cambios y sobresaltos, las empresas toman decisiones críticas a diario. El largo y mediano plazo casi son inexistentes para muchos, mientras que el corto plazo se ha vuelto más corto que nunca. Sin embargo, a pesar de las adversidades, en la industria prevalece el espíritu de unidad y las ganas de salir adelante.
Igual que el resto del empresariado en el país, las agencias publicitarias tienen un panorama extremadamente complicado para el futuro inmediato, con la particularidad de que éstas son el intermediario entre dos sectores (anunciantes y medios) y por lo tanto, sufren las consecuencias de ambas crisis, como una especie de “jamón del sandwich”.


¿Cuál es su principal preocupación en estos momentos?



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23 de abril del 2003

Rebelión en la granja

Menudo lío se ha formado entre Burger King y su ex-proveedor La Granja. Tal como se anunció el lunes de esta semana en el programa radial PRODUCTO FM, el pleito es por una deuda de 1,3 millardos de bolívares y la procesadora de alimentos La Granja presentó una demanda contra Burger King para embargar dos de sus locales: el de Bellas Artes y el de los almacenes militares (Ipsfa). Se trata de una deuda acumulada durante los últimos 4 años, cuyos términos son discutidos en vista de que está calculada en dólares. Los directivos de Burger King, José Sanz y Antonio Gorrín, se encuentran fuera del país (de hecho son los propietarios de la exitosa franquicia Don Pan, de Miami) y no han hecho declaraciones. Sin embargo, un vocero de ese grupo, que prefirió extrañamente mantenerse en anonimato, sostuvo que La Granja se habría manejado "como un monopolio, cotizando de una forma arbitraria y abusiva". El vocero dijo también que Burger King presentó diversas contrapropuestas de pago y que -abogados mediante- tienen intención de llegar a una solución. Sin embargo, Álvaro Rodríguez, gerente de mercadeo de La Granja, comentó a PRODUCTO que "Burger King propuso un sistema de pagos que luego incumplió y también propone reuniones a las que luego no asiste". Calificó al Grupo Gorrín como "malintencionado", explicando que "aunque La Granja siguió siendo proveedor para que Burger King no perdiera la continuidad con los clientes, los licenciatarios de la empresa de hamburguesas montaron una planta en paralelo y cuando estuvo montada, no nos pagaron más". Rodríguez comentó que cuando fueron a embargar dos locales, en uno se encontraron con que había sido traspasado (lo que es ilegal, pero hizo inejecutable el embargo), y en el otro hallaron sólo "cosas sin valor". Hoy en día La Granja no es proveedora de Burger King ni de las otras franquicias que supuestamente pertenecerían al Grupo Gorrín, como Subway, Papa Johns, Nacho Fast, Church's Chicken, París Croissant y Don Pan. Los insumos de Burger King son provistos por su casa matriz


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