Magia callejera. Nike presentó el pasado jueves 14 de agosto su zapato de fútbol de salón Total Magia. En esta oportunidad, igual que en su campaña anterior --hecha por la agencia Wieden & Kennedy--, el mensaje de Nike se enfoca en la calle como el campo de juego donde nacen muchas de las estrellas futbolísticas. En Venezuela, la empresa Venatletic es la representante comercial de la marca. Nelson Romero, gerente de mercadeo de la empresa, estimó (aunque no habló de cifras concretas) que “30 por ciento del presupuesto de Nike en Venezuela está destinado a publicidad”. La campaña, que es principalmente “callejera”, ya mostró algunos graffitis de la marca en Caracas, y ahora se concentrará en publicidad exterior, más concretamente en paradas de por puestos y autobuses rotulados, que circularán en Caracas y Maracaibo. También habrá un impulso de mercadeo en los puntos de venta, con material POP y decoración de vitrinas. En ese sentido, la empresa ha logrado una alianza estratégica con 92.9FM para transmitir desde la móvil en algunos puntos de venta, como se hizo la semana pasada con la tienda Proplayer del Centro Sambil, y se hará próximamente en otros establecimientos comerciales. Finalmente, Romero añadió que “también se ha hecho un esfuerzo grande en internet, donde por primera vez aparece Venezuela en la página www.nikefutbol.com”.

Libros

Diseñar la noticia. Recientemente salió a la venta el libro titulado Edición de Diarios, del periodista y docente Eduardo Orozco. A pesar de lo que sugiere su nombre, el libro ahonda en el tema de la diagramación de periódicos, que es muy importante para que el lector se sienta atraído hacia una publicación. La experiencia de Orozco da fe del contenido del libro: docente y ex director del Departamento de Comunicación Visual de la Escuela de Comunicación Social de la UCV, primer diseñador del Diario de Caracas y de Tal Cual. Según el escritor, la diagramación de los diarios debe interpretar la política editorial y representar al target de sus lectores. El libro, aunque muestra en su cubierta las portadas de The New York Times y USA Today --por considerarlos emblemáticos en el ámbito internacional--, hace reseñas de periódicos estadounidenses, españoles, italianos, mexicanos, colombianos y argentinos, entre otros, antes de pasar al análisis de los medios nacionales con tendencias al rediseño. Según Orozco, es importante el rediseño gráfico tanto como el rediseño de la información que se le presenta al lector para competir con la inmediatez de los medios radioeléctricos y de internet. “Lo importante ahora está en la clasificación de la información. Esto junto con un diseño atractivo que atrape al lector”, afirmó. El diseño, según Orozco, es mucho más completo ahora dado que integra fotografía, infografía y los elementos del texto, además del cuerpo como título, antetítulo, leyendas. Y la tendencia en la actualidad es a imprimir formatos de tabloide. El libro, producido y distribuido en su totalidad por Orozco, se encuentra ya a la venta en las librerías del país.

Empresas

Plumrose con mérito. Conindustria le otorgó recientemente a Plumrose Latinoamericana la Orden de Mérito Industrial como empresa del año, por “sus actividades en pro del desarrollo económico y social del país” durante sus cincuenta años de presencia en Venezuela. El premio fue recibido por Bent Porsborg, presidente de Plumrose Latinoamericana, en el marco del XXXIII Congreso Internacional de Conindustria. Según la compañía, Plumrose contribuye anualmente de manera regular con ancianatos, centros asistenciales, organismos de labor social y la Fundación del Niño que Amerita Protección (Fundana). Según Porsborg, Plumrose actualmente tiene 68 por ciento de participación en el mercado de las salchichas y 37 por ciento de participación en embutidos enteros.

Lanzamientos

Diminuta protección. Johnson & Johnson lanzó al mercado venezolano su nuevo producto de protección femenina, CareFree Perfect Fit. Según la empresa, es el protector de uso diario más pequeño del mercado y totalmente flexible, permitiendo un ajuste a los movimientos de la mujer, sin deformarse. Con el Perfect Fit, Jonhson & Jonhson espera aumentar sus ventas en 10 por ciento. Para dar a conocer el producto, se realizará una campaña publicitaria en televisión abierta y revistas, al igual que un plan de muestreo y demostraciones en puntos de venta, colegios y gimnasios

Eventos

Correr y cantar . En el autódromo de Turagua se llevó a cabo la primera válida Peugeot 2003 y la segunda válida de motociclismo. El evento se combinó en la celebración del XV aniversario de La Mega, emisora del Circuito Unión Radio. El publicista Antonio Bettencourt (presidente de Publicis 67), quien es un entusiasta del automovilismo y principal "motor" de las actividades de Turagua, fue organizador estrella con Escudería 97. El patrocinante principal fue Brahma X, que le dio el nombre a la copa. También fungieron como auspiciantes Telcel, Bridgestone, Oilven, Glasurit, Televen, El Nacional y PRODUCTO. La particularidad de este evento fue que, además de ver las válidas de Peugeot y de motos, también corrieron músicos de bandas como Desorden Público, Caramelos de Cianuro, Los Mentas y Malanga.

Turismo

Impulso turístico. Carlos Salvatierra Palacios, presidente de Lagunamar, vicepresidente de Eurobanco y de la Cámara de Multipropiedad y Tiempo Compartido, fue designado como nuevo representante del sector turismo en el directorio de Fedecámaras, cargo para el que fue nombrado por las cámaras que agrupan las diferentes actividades del sector turismo, tanto nacionales como regionales. Impulsar la actividad turística nacional como área para la creación de fuentes de empleo y de desarrollo para el país, es uno de los objetivos de su gestión.

Social

Colaboración a la medida. Desde marzo del año 2001, está funcionando en el sector de La Vega el Colegio Alianza, como parte del Proyecto Social Christel House de Venezuela. Se trata de un colegio para niños y jóvenes en el que 800 estudiantes reciben, además de un programa de educación integral, las tres comidas diarias, atención médica, orientación sicológica, y capacitación e inserción laboral. El financiamiento de la institución es a través del programa de membresías, que permite la participación de organizaciones y personas naturales. Las colaboraciones o donativos se pueden realizar en distintos niveles. Existen dos planes: el denominado Fundadores, para corporaciones, y el plan Vísteme. Para participar en Christel House Venezuela, puede contactarlos por el teléfono 471.91.33 o por el correo electrónico de su directora en el país, Jammel Llanos, jllanos@christelhouse.org

Pleitos

¡Muévete Valentina!. El Instituto Autónomo Fondo Nacional de Promoción y Capacitación para la Participación Turística, Inatur, presentó una campaña comunicacional y publicitaria llamada Muévete por Venezuela, cuya autoría reclama la periodista Valentina Quintero. El año pasado, el viceministro de Turismo, Wilmar Castro Soteldo, solicitó la asesoría de Quintero para la creación de un proyecto de divulgación y promoción del turismo nacional que ella presentó con el concepto y lema de Muévete por Venezuela.

La estrategia se apoyaría en medios impresos y radiales nacionales y locales, tal y como lo dio a conocer Castro. Quintero expuso su propuesta ante el titular del Inatur así como ante los directores regionales. La campaña quedó impresa en el escritorio del viceministro. “Nunca se me ocurrió registrar el lema y concepto porque confío en la buena fe de las personas e instituciones”, explicó Quintero. Sin embargo, el equipo de Castro sí lo registró, pues consideró que ya le pertenecía.

La estrategia, que Quintero asegura le fue plagiada, involucraría a comunicadores sociales y representantes del sector, y la misma periodista sería la imagen. El plan quedó congelado durante meses a pesar de que, en ese momento, Inatur había informado que contaba con un presupuesto de 2.400 millones de bolívares provenientes de fondos mixtos y del impuesto del 1 por ciento pechado al turismo para realizar la campaña.

Se interpuso el paro nacional y Quintero participó activamente en algunas de las manifestaciones, razón por la cual le informó a Castro que no era conveniente ser la imagen de la campaña. No hubo mayores comentarios y, posteriormente, el viceministerio reactivó la idea que anunció el pasado mes de julio. Inatur sólo reconoce a Quintero como asesora, a pesar de que algunos de los directores regionales, que solicitaron el anonimato, aseguran que la periodista es la autora de la propuesta. Inatur le plagia la campaña Muévete por Venezuela, y le suspende el patrocinio que, desde 1995 el ente oficial (Corpoturismo, Fondo de Turismo y ahora Inatur) otorgaba a su programa de televisión Bitácora, que ahora sigue presentándose por televisión con patrocinio privado. Aprendió, Quintero a no ser tan confiada y tomar las previsiones legales necesarias.

Tecnología

Big Bang” global. Bajo su estrategia de hacer una sola gran presentación mundial, en lugar de varios lanzamientos a lo largo del año, la empresa Hewlett Packard (más conocida por su siglas HP) reunió en Nueva York a la prensa latinoamericana ante la cual presentó más de 100 productos de la División Impresión e Imagen, en su segmento "consumo", en un espectacular evento denominado "Big Bang". La revista PRODUCTO fue el único medio venezolano invitado. Carly Fiorina, CEO de HP, explicó que a partir de su fusión con Compaq, “somos la empresa de tecnología con mayor variedad de productos de consumo, que van desde impresoras cámaras fotográficas, procesadores, escáneres y papel de impresión". La idea de crear un solo impacto comunicacional trascendente se realiza por segundo año consecutivo y "ha dado gran resultado". El año pasado se presentaron cerca de 60 productos y, según explicó a PRODUCTO Vyomesh Joshi, vicepresidente ejecutivo de la División de Impresión e Imagen, "aumentó el share de participación en un promedio de 13 por ciento". La estrategia de “Big Bang” será secundada por una campaña global de mercadeo y publicidad cuyo presupuesto global asciende a 250 millones de dólares. La agencia publicitaria de HP para todo el mundo es Publicis.