Que quiere la gener@ción Y

La importancia que tiene la “generación Y” para el mundo futuro inmediato, en cuanto a determinar patrones de consumo y tendencias de la sociedad, y el hecho de que es la generación que se formó durante los 20 años de trayectoria de la revista, es lo que llevó a PRODUCTO a escoger el análisis de las preferencias de esos jóvenes menores de 25 años –y lo que hacen los anunciantes y publicistas para atender esas necesidades– como tema de portada para su edición 20 Aniversario. Lo primero fue encargar una encuesta a Codyr Consultores, C.A., sobre el tema ¿dónde quieren trabajar los jóvenes?, que se realizó durante el mes de junio del 2003, en las cinco principales universidades del área metropolitana de Caracas: Central de Venezuela, Católica Andrés Bello, Metropolitana, Santa María y Simón Bolívar. Se entrevistó a 406 jóvenes estudiantes, con edades comprendidas entre 17 y 24 años de edad, para indagar acerca de sus preferencias sobre su futuro laboral y sus inclinaciones de consumo. La metodología aplicada fue cuantitativa, con la aplicación de un instrumento semiestructurado a una muestra (por selección aleatoria) de estudiantes de los tres últimos semestres de las universidades mencionadas, con cuotas por facultad y escuela. Se buscó representar a los estudiantes que están por egresar de las principales universidades de la capital en los próximos 12 meses. A partir de sus respuestas, se han desglosado los diferentes capítulos de esta edición especial, dedicados a:

Empresas preferidas
Los jóvenes escogieron las compañías donde sueñan con ir a trabajar y las 10 primeras les dices qué buscan........................................64

Profesional ideal
Los cazadores de talento dicen cuáles son los requisitos que deben llenar los aspirantes a cargos y cuál es la preparación que no deben obviar....88

Preparación académica
Los rectores de las universidades donde se hizo la encuesta, hablan sobre la calidad de la preparación en Venezuela..............................102

Con ganas de emigrar
Expertos evalúan la situación político, social, económica y psicológica que afrontan los venezolanos y que los incita a querer irse del país.......116

Mercado con acento juvenil
Los publicistas analizan los iconos que siguen los jóvenes, y los anunciantes explican cómo enfocan sus baterías hacia ese target........126

¿Cómo se divierten?
Hacia dónde van las tendencias en materia de diversión para este segmento poblacional y cómo se las ingenian para satisfacer tales necesidades...143

Jóvenes ejecutivos
La “generación X” son los que han desarrollado sus carreras profesionales y hoy ocupan importantes cargos en las principales empresas..............171

Líderes de ayer y de hoy
Empresarios, pertenecientes a la “generación de los Baby Boomers”, nos hablan de sus experiencias en estos 20 años de trayectoria.............190

Gerencia sin corbata
Las mujeres profesionales exitosas y líderes de empresa no podían dejar de tener un capítulo especial.............................................195

Producto Light
Estrés: ¿El mal de nuestra era?........................................244

Escape
Panamá: La ruta por descubrir..........................................252
Tres destinos predilectos..............................................255