Qué quiere la

La importancia que tiene la “generación Y” para el mundo futuro inmediato, en cuanto a determinar patrones de consumo y tendencias de la sociedad, y el hecho de que es la generación que se formó durante los 20 años de trayectoria de la revista, es lo que llevó a PRODUCTO a escoger el análisis de las preferencias de esos jóvenes menores de 25 años --y lo que hacen los anunciantes y publicistas para atender esas necesidades-- como tema de portada para su edición 20 Aniversario. Lo primero fue encargar una encuesta a Codyr Consultores, C.A., sobre el tema ¿dónde quieren trabajar los jóvenes?, que se realizó durante el mes de junio del 2003, en las cinco principales universidades del área metropolitana de Caracas: Universidad Central de Venezuela, Universidad Católica Andrés Bello, Universidad Metropolitana, Universidad Santa María y Universidad Simón Bolívar. Se entrevistó a 406 jóvenes estudiantes, con edades comprendidas entre 17 y 24 años de edad, para indagar acerca de sus preferencias sobre su futuro laboral y sus inclinaciones de consumo. La metodología aplicada fue cuantitativa, con la aplicación de un instrumento semiestructurado a una muestra (por selección aleatoria) de estudiantes de los tres últimos semestres de las universidades mencionadas, con cuotas por facultad y escuela. Se buscó representar a los estudiantes que están por egresar de las principales universidades de la capital en los próximos 12 meses.

ANDA 2003: "TALENTO Y LIBERTAD"

Anoche fueron entregados los premios ANDA 2003 en el llamado Festival ANDA, que se inició con una serie de talleres profesionales con 142 inscritos y culminó con la gran fiesta efectuada como siempre en el salón Naiguatá del Hotel Tamanaco. La animación fue esta vez de Luis Chataing y Erika De La Vega, presentadores de un programa ameno y bien llevado, que incluyó un monólogo de Orlando Urdaneta quien anticipó --con buen criterio-- que su intervención no tendría contenido político. Todos los medios de comunicación tuvieron presencia, la mayoría con mesas para la cena y el circuito CNB transmitió el evento en directo desde las 8 pm hasta el final. También La Mega transmitió en directo en el espacio de Erika y Chataing. Unión Radio hizo pases informativos. En total hubo 700 piezas inscritas, contra 990 del año anterior, lo que fue atribuido por la directiva de ANDA a la notable baja del mercado publicitario. No obstante, participaron más agencias que nunca: 46 según Antonio Boadas, directivo del gremio de los anunciantes. Sin embargo, lo que realmente llamó la atención fue la ausencia de algunas de las más notables agencias pertenecientes a Fevap. Directivos de Leo Burnett, BBDO, McCann Erickson, FCB, Eliaschev, Concept, Nölck/Fischer y JMC/Y&R decidieron no asistir, aparentemente por un descontento de último momento, al conocerse las 128 piezas finalistas, lo que --según comentarios en los corrillos-- implicó cierta parcialidad del jurado que, vale decirlo, se integró con notables creativos (ver más abajo, subtítulo "El Jurado"). Los comentarios decían que casi 70 por ciento de las piezas finalistas eran de miembros del jurado. "Eso siempre pasa", dijo a Producto uno de los creativos ganadores al enterarse de los comentarios, "hasta en el Festival de Cannes se dice que si eres del jurado, por lo menos ganas uno". En todo caso, la ausencia fue entendida por ANDA como "un boicot sin sentido, que además no dio resultado, pues tuvimos un festival muy exitoso con un lleno total", según dijo el presidente encargado del gremio, Darío De La Vega, quien destacó "la asistencia de Ars, Publicis, J. Walter Thompson, Publiteca, Grupo Ghersy, Nucorpa y muchas de las agencias nuevas que están dando la talla creativa como La Cancha y H20". De La Vega dijo no comprender la actitud de las agencias ausentes. Al cierre de esta nota PRODUCTO EXPRESS no había podido contactar ni al presidente ni al vicepresidente de la Federación de Agencias Publicitarias para que ofrecieran su versión. Vale recordar que semanas antes del evento se planteó una controversia cuando FEVAP, interponiendo la crítica situación económica, envió una carta a sus afiliados instando a no inscribir más de 20 piezas por agencia y limitar la compra de mesas para la cena (ver PRODUCTO EXPRESS 220, del 21 de agosto) lo que provocó una réplica escrita de ANDA. Cuando parecía que las aguas se habían aquietado, surge ahora esta nueva discrepancia que puede enrarecer el clima entre anunciantes y agencias justo a las puertas de la preventa anual de medios.

Llegar al vigésimo aniversario recordando cómo una idea se convirtió en una empresa, no es malo en tiempos como los que hoy vive Venezuela, donde parece imponerse como paradigma --desde lo más rancio del oficialismo-- un obstinado empeño en denostar la iniciativa privada y castigar al capitalismo clásico.

Una vez más el mayor evento de franquicias de Suramérica, organizado por la revista DINERO (GEP) y Confex International de Venezuela, viene a reforzar la confianza de los inversionistas locales y foráneos en este dinámico formato de negocios

Ningún otro programa en su tipo aborda, en una hora diaria, más de 6 temas empresariales a fondo, incluyendo análisis, muchas primicias y no poca polémica. Un ciclo que está en el aire para bajar a la tierra el mundo de los negocios

Lee Preschel, figura emblemática del mundo publicitario, se lanza con su cruda opinión: falta creatividad y profesionalidad en las agencias locales, y no están en el nivel de xigencia de los voraces grupos internacionales

Enfocado directamente en un público que cumple con todas las características de la “generación Y”, Unilever ha desarrollado una de las campañas de promoción más llamativas del año para su desodorante Axe, apelando a recursos emotivos y a canales de publicidad no tradicionales

Pdvsa dice recuperarse, pero esta proveedora de bases lubricantes no da muestras claras a sus clientes, que todavía mantienen la importación de productos terminados en un margen superior al promedio mensual. Los precios han subido 50% y la contracción del mercado se espera que alcance 35%