Ningún otro programa en su tipo aborda, en una hora diaria, más de 6 temas empresariales a fondo, incluyendo análisis, muchas primicias y no poca polémica. Un ciclo que está en el aire para bajar a la tierra el mundo de los negocios

Un equipo joven, dinámico y muy compenetrado, realiza, de lunes a viernes, a las 8 de la noche, un programa con gran audiencia en el cada vez más competido periodismo de negocios. Es PRODUCTO FM, fruto de la alianza estratégica que en diciembre del 2001 establecieron el GEP y el Circuito Unión Radio, para satisfacer al calificado público de 99.9 FM y su cadena que abarca todo el país, para un target socio económico situado en lo mejor de las clases A-B-C, entre 25 y 45 años.

Una audiencia que sostiene su fidelidad a la emisora por la calidad de una programación opinática, informativa y musical que lo atrapa desde la primera hora de la mañana, con figuras como César Miguel Rondón, Carlos Eduardo Ball, Marta Colomina, Jesús Leandro y las inigualables tardes de Pedro Penzini Fleury --su diálogo con Marta--, el noticiero y enseguida PRODUCTO FM.

“Es un programa extraordinario, con un estilo muy innovador, que aprovecha la experticia de la revista PRODUCTO, unida al poder y a la interactividad del medio radio, donde nosotros tenemos un liderazgo y un posicionamiento que nadie discute en segmentos muy altos de público”, sintetiza Antonio Serfathy, vicepresidente del Circuito Unión Radio, agregando que “PRODUCTO FM resulta un programa que no genera estrés ni tensión, en estos momentos de tanta información política, y esa también es su clave de éxito”.

Conducido por el periodista Ramón Pasquier (“un profesional muy serio y con mucha credibilidad”, dice Serfathy), el programa arranca unos minutos después de las 8 y mantiene la atención por una hora completa con noticias, entrevistas, opiniones, foros y comentarios, que involucran a las empresas, sus productos y obviamente a quienes los representan: gerentes y ejecutivos de primer nivel.

Gitanjali Suárez, gerente de producción de Exitos 99.9, tampoco ahorró elogios para Pasquier y el equipo de producción, conformado por profesionales de diversas disciplinas, en un mix entre PRODUCTO y la radio: “El gran background de todo el equipo ayuda a que la logística se resuelva correctamente”, dice Gitanjali, a quien le encanta el espacio y pone especial cuidado en las promociones, que van en toda la programación a lo largo del día: “Buscamos que sean dinámicas, que reflejen el programa, a qué público va dirigido y en qué segmentos está afianzado”. Sin duda lo logra.

La productora Karla Heredia y el técnico Tommy Machado (lector de PRODUCTO desde sus tiempos de estudiante de publicidad) forman un equipo muy compacto con Pasquier, así como con la coordinadora radial del GEP, Fabiana Culshaw, y el periodista Roberto Rasquin, quienes a su vez se apoyan siempre en la redacción de PRODUCTO. Casi todos los temas que la revista investiga tienen aristas para la radio y viceversa. Eso es lo bueno de un trabajo en equipo. “Somos como una familia”, dice Machado, “incluso, a veces peleamos, pero en general nos divertimos, porque nos gusta lo que hacemos”, agrega Heredia.

Grabado, como si fuera en vivo

“Yo nunca había hecho un programa grabado en los 10 años que llevo en la radio”, confiesa Ramón Pasquier, “por eso digo que toda experiencia es un aprendizaje. PRODUCTO FM tiene tantas opiniones, tantos matices, foros que se arman en el estudio o con entrevistas remotas (previamente grabadas o por teléfono), que resulta realmente interactivo y apasionante, como en vivo”. Pasquier rescata el seguimiento del caso de la cervecera peruana Backus, que involucró a los grupos venezolanos Polar y Cisneros (un tema que también fue portada de PRODUCTO N° 230), como uno de los reportajes seriados más interesantes que ha tenido el programa.

Movilnet (“Contigo siempre”) patrocina el espacio, que sin duda tendrá otros anunciantes pronto. Uno de ellos, Daewo Electronics, firmaba el contrato al cierre de esta nota y otros esperaban entrar para el último trimestre.

Por la cantidad de llamadas al programa, fue imprescindible habilitar una línea para mensajes de texto (39486 desde cualquier operador celular), lo que aumentó la interconectividad con los oyentes, quienes pueden comunicarse además a través de la página web de PRODUCTO (www.producto.com.ve) y del correo fculshaw@gep.com.ve. “Sugerencias, comentarios, críticas y hasta las noticias son bienvenidas”, dijo con humor Fabiana Culshaw, productora general del espacio desde la redacción de PRODUCTO, más que feliz por el éxito creciente y “por el trabajo que hacemos: con investigaciones a fondo, temas acuciosos y variados”. Roberto Rasquin, periodista del programa, coincide con esa apreciación: “Lo que más me atrae es el tipo de periodismo, profundo y a la vez oportuno, y específico para el mundo de los negocios”. Ambos finalizan con una sentencia compartida con Pasquier: “¿El mejor programa…? Es el que aún no hemos hecho”.