Brillo y color. Brillo y color, lo mejor de dos mundos, es lo que ofrece Revlon con su nuevo labial LipGlide Color Gloss, además de un nuevo aplicador que tiene una punta de esponja que garantiza precisión. Pero además, el producto está realizado con una fórmula que mezcla pigmentos de color saturados con los miniprismas reflectores, que otorgan una sensación sedosa. El labial viene en 20 tonos distintos, desde los naturales hasta los más brillantes y profundos. El empaque está diseñado en combinación con el color del labial, lo que facilita la escogencia del tono.

Empresas

Fusión en Venezuela. Con la finalidad de brindarle mayor atención al cliente y darle fuerzas a los niveles de competitividad, Eastman Kodak Co. de Venezuela unió sus líneas de Imágenes de Consumo y Kodak Profesional, creando así la nueva unidad de negocio: Imágenes de Consumo y Profesional. En ella la gerencia de negocios estará a cargo de David Viloria, mientras que Mario Valdés se ocupará de la gerencia de Ventas. Las otras dos unidades de negocio de Kodak Venezuela son Imágenes de la Salud y Cine, lideradas por Víctor Santorsola y Carolina Martínez. Con esta nueva unidad se prevé que Kodak abarque aproximadamente 65 por ciento de las ventas en Venezuela, sustentándose en las innovaciones tecnológicas y las constantes mejoras en los productos y soluciones de negocio para los clientes.

Seguros

Avipersona de Ávila. El Grupo Asegurador Ávila anunció el lanzamiento de su nueva póliza integral Avipersona. Lo que hace diferente a esta póliza del resto de sus competidoras dentro del mercado de seguros venezolano, es que se trata de un producto con una óptima relación costo-beneficio, que incluye siete coberturas relacionadas con el ramo de la salud y personas. Incluye como beneficios: evaluación médica anual, salud (hospitalización y cirugía), asistencia en viajes, accidentes personales y servicios funerarios dentro de la cobertura básica y, adicionalmente, los asegurados pueden adquirir coberturas para enfermedades críticas y maternidad. Los planes con cobertura van desde los 15 hasta 50 millones de bolívares, y deducibles entre 50 mil y 1 millón de bolívares, respectivamente, con primas anuales entre los 325 mil bolívares para un rango de 0 a 17 años de edad (cuota mensual aproximada de 27.083 bolívares) y 1 millón 287 mil bolívares para un rango entre 60 a 65 años (cuota mensual aproximada de 107.250 bolívares).

Promoción

2 x 1 de Continental. Continental Airlines extendió para todos los viajeros de Venezuela la promoción 2 x 1 hasta finales de octubre. Con la compra de un boleto vía Houston a varios destinos, incluyendo Seattle, San Francisco, Las Vegas y Los Ángeles, entre otros, un acompañante viaja gratis. Gustavo Bastardo, gerente de ventas, explicó que esta promoción fue ideada con la intención de ratificar el apoyo de Continental Airlines hacia el mercado venezolano considerando la difícil situación económica por la cual atraviesa. Esta promoción es válida para una estadía máxima de 30 días. La estadía mínima debe incluir un domingo. Para aprovechar el 2 x 1, hay que comprar el boleto un día después de la reserva y retornar a Venezuela a más tardar el 31 de octubre.

Promoción

Álbum vinotinto. Maltín Polar lanzó una promoción especial: Colecciona y gana con Maltín Polar y el álbum Oficial de la Vinotinto, con la que coloca a la disposición de sus consumidores el álbum oficial de la selección nacional de fútbol. Esta promoción, que representa solo 5 por ciento de la inversión publicitaria de la marca y se promocionará en radio, prensa, televisión y en quioscos de todo el país, se extenderá hasta el 24 de noviembre de este año, fecha en la que se celebrará el sorteo de pasajes aéreos para dos personas, a Argentina a presenciar el encuentro entre las selecciones de Argentina y Venezuela, en su ruta eliminatoria hacia el Mundial de Fútbol Alemania 2006. Para participar se debe llenar el álbum y buscar en los empaques de seis botellas de Maltín Polar --identificados con la promoción-- una barajita impresa. Cuando esté lleno el álbum, el consumidor debe comunicarse con Polar para registrar su número y participar en el sorteo. A través de esta promoción Maltín Polar busca fortalecer la asociación de la marca como patrocinantes oficiales de la selección de fútbol nacional para el Mundial de Alemania 2006.

Mercado

Barra que alimenta. Las ventas de barras nutritivas se han incrementado en los últimos meses, ubicándose Natural Valley como la marca líder en el ámbito nacional. Representada por la empresa General Mills de Venezuela, ha superado las perspectivas en 20 por ciento, proporcionándole a la marca una participación en el mercado de más de 80 por ciento, con lo que ocupa el primer lugar en su renglón de mercado. El éxito en ventas, según explica Walter Ramos, gerente junior de productos de General Mills de Venezuela, se debe al esfuerzo realizado por dar a conocer el producto, a través del patrocinio de eventos deportivos y la repartición de muestras al público. “Se han convertido en una alternativa natural, alimenticia, conveniente y accesible”, añadió. De lo que generan las ventas, se está destinando entre 20 y 25 por ciento para la promoción del producto.

Campañas

Nueva imagen. Aerolínea Creativa será la agencia que maneje una parte de la publicidad de Ovejita, perteneciente a la empresa Textiles Gams, C.A. La agencia tiene bajo su responsabilidad el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria, la cual se extenderá por un año y que, a diferencia de campañas anteriores, en esta oportunidad se busca mejorar la imagen corporativa a través de un comercial de televisión que lleva por nombre Esencia y que trata de resaltar los valores y tradiciones de la empresa de forma sencilla. Se trata de explicar de “dónde proviene la esencia de la marca”, explicó Alberto Ciammaricone, director creativo de Aerolínea Creativa y responsable de esta campaña. Por otra parte, la imagen de las tiendas se fortalecerá a través de la creación y el diseño del concepto para las vitrinas de las tiendas Ovejita, las cuales serán modificadas cada dos meses y cuya finalidad es construir imagen a través de la participación del público. La primera de estas propuestas lleva por nombre Tendederos y ya se puede apreciar en las nuevas tiendas de Plaza Las Américas y el Centro Sambil.

Lanzamientos

Pestañas de película. El centro de Investigación y Desarrollo de Estée Lauder ha desarrollado con éxito un rimel o máscara de pestañas para aumentar el volumen: el MagnaScopic Maximum Volume Máscara, el cual ofrece pestañas visiblemente más largas y de color intenso, al tiempo que brinda separación y definición, gracias a un complejo humectante de seda y jojoba, que mantienen las pestañas suaves y evita que se quiebren. El secreto está en la combinación del complejo Expandex y en su aplicador Speed-meter, con su sistema de triple reserva que permite aplicar con precisión la cantidad justa de rimel.

Nuevas fragancias. Revlon recientemente anunció el lanzamiento de una nueva presentación y de dos nuevas fragancias del desodorante Aquamarine. Este desodorante, que cuenta con más de 50 años en el mercado venezolano en el segmento de loción-crema, representa 38 por ciento de las ventas para la empresa, por lo que, con la finalidad de satisfacer a los fieles consumidores, han incorporado a la tradicional presentación del producto un nuevo envase de fácil aplicación y con dos nuevas fragancias: Talco y Briis, adicionales a la ya reconocida fragancia tradicional. “Con el lanzamiento de las nuevas fragancias de Aquamarine, así como de su nuevo empaque de fácil aplicación directa, queremos consolidarnos aún más y obtener un crecimiento de 40 por ciento en el mercado de desodorantes, donde actualmente somos líderes en el segmento de lociones-cremas, con 17,4 por ciento de market share”, señaló Yvana Epi, gerente del grupo Beauty Care.

Empresas

En crecimiento. British American Tobacco informó sobre la reciente adquisición de la tabacalera estatal italiana ETI (Ente Tabacchi Italiani, S.A). Con una inversión de 2,6 millardos de euros la BAT, quien es el accionista mayoritario de Bigott Venezuela, ocupa el segundo lugar de la industria italiana, el segundo más grande de la Unión Europea. La ETI factura más de 26.000 millones de cigarrillos al año, lo que incorporado a la participación que hasta hace poco mantenía la BTA en Italia, aumenta el porcentaje de intervención del mercado a 32 por ciento. Esto significa que la BTA participa con 15 por ciento del mercado global. Esta empresa opera en más de 180 países y emplea directamente a más de 80.000 personas.

Automotriz

Ford de Fiesta. Tras su reciente lanzamiento, el nuevo Fiesta Familiar 2004, en combinación con su modelo Fiesta tradicional, lideró el mercado de los vehículos familiares en el mes de julio, de acuerdo con cifras publicadas por la Cámara Automotriz (Cavenez), organismo que reportó 910 unidades vendidas. Estas ventas representan 34 por ciento de la colocación de vehículos de este segmento en el mes de julio, que alcanzó un total de 2.676 unidades. A su vez, el segmento de los vehículos familiares representó 48 por ciento del mercado total de vehículos del mes de julio, unas 5.608 unidades colocadas. “Aun cuando hemos despachado más de 700 nuevos Fiestas a nuestros concesionarios, la demanda sigue creciendo y estamos ajustando las líneas de producción”, comentó Mariela Krueger, gerente de mercadeo de la ensambladora. Por su parte, el director comercial, Héctor Pérez, señaló que están muy satisfechos con los resultados de ventas obtenidas, pues Ford alcanzó en julio una penetración de mercado de 24 por ciento, lo que representa la mayor participación obtenida en los últimos siete años.

Lanzamientos

Cepillo a baterías. Colgate Palmolive Venezuela realizó dos lanzamientos: el Colgate Motion, nuevo cepillo a baterías y cabeza reemplazable, y el producto blanqueador de dientes Colgate Simply White. Esperan colocar en el mercado alrededor de 200 mil unidades anuales, según informó Diego Vásquez, gerente del producto Motion Colgate, quien agregó que a pesar de la caída de 10 por ciento del mercado general, esperan repuntar 15 por ciento este año con las ventas de este producto. Indicó que la campaña de mercadeo representa entre 20 y 25 por ciento de las ventas del producto y emplearán medios impresos, radio y televisión. Con respecto al blanqueador de dentadura Colgate Simply White, éste contará con una importante campaña en medios, centrado en comerciales de televisión. El principal soporte lo tendrá la periodista Carla Angola. Asimismo, se sustentarán en la credibilidad de César Miguel Rondón en sus espacios radiales.