La agencia Eliaschev Publicidad se ha encargado de crear una impactante campaña publicitaria para el evento de negocios más importante del país, Expofranquicias 2003, organizado por la revista DINERO y Confex International Corporation, que arriba a su quinto año de rotundo éxito

Desde su primera edición en 1999, Expofranquicias ha logrado consolidarse no solo como la feria de negocios más importante de Venezuela, sino como uno de los mayores eventos de franquicias en toda Iberoamérica.

La exposición organizada por la revista DINERO y Confex International Corporation genera gran expectativa en el mundo de los negocios locales y entre el público que desea conocer más acerca de este dinámico formato de negocios.

Con la idea de reforzar esta expectativa, una vez más los organizadores han encomendado a la prestigiosa agencia Eliaschev Publicidad la responsabilidad de crear la estrategia publicitaria del evento. Cabe destacar que esta agencia es la encargada de la publicidad del Grupo Editorial Producto y sus revistas.

Emprendedores: de sardinas a tiburones

En el 2001, Eliaschev utilizó como idea central de la campaña de Expofranquicias la imagen de un tiburón con el lema "Solo para emprendedores con instinto" que, bajo el modelo de cobranding, buscaba reforzar la imagen de DINERO como la más importante fuente de información dirigida a emprendedores.

La figura del tiburón apuntaba a identificar el concepto de emprendedor con todos aquellos que no tienen miedo de asumir nuevos retos y se apoyan en sus instintos, habilidades y capacidades para conseguir lo que se proponen.

En aquella ocasión, los medios tradicionales para difundir la campaña (vallas, prensa y una valla electrónica ubicada en la autopista de Prados del Este) fueron complementados dentro del Centro Internacional de Exposiciones de Caracas (CIEC), desde el stand de DINERO, con distribución de abundante material POP y el lanzamiento de DINERO EXPRESS, el boletín electrónico de la revista que nació en esa exposición como newsletter diario con información sobre el evento.

Por otra parte, sugestivos carteles en los baños invitaban al público a visitar el stand de la revista, con leyendas como "Tiburón, ¿qué buscas en la orilla?", "Por aquí pasó un emprendedor de éxito" y "¿No lo encuentra? Búsquelo en el stand de DINERO".

En el 2002 el tiburón es sustituido por un cazador, la campaña tenía como lema "Caza tu franquicia" y su misión era despertar el espíritu emprendedor de los visitantes. El stand de DINERO (ahora de dos pisos), estaba decorado en concordancia con el concepto y además contó con la participación de promotoras denominadas "cazadoras de franquicias", quienes lucían un atuendo de safari.

La campaña dentro del CIEC se difundió por medio de material POP y pendones, así como impactantes mensajes en los baños con carteles con frases como: "Afine su puntería" en el baño de caballeros, y el vestuario de un cazador en el espejo del lavabo del baño de damas.

Fortaleza y astucia

Para Expofranquicias 2003, Eliaschev Publicidad ha elaborado una intensa campaña que requirió una inversión de alrededor de 120 millones de bolívares y que tiene presencia básicamente en medios de publicidad exterior: vallas (en asociación con el grupo Vepaco, patrocinador del evento) así como la pantalla electrónica de la autopista de Prados del Este. También en otros medios que incluyen las revistas del Grupo Editorial Producto (DINERO, PRODUCTO y PC WORLD Venezuela) y la prensa nacional (en los días cercanos a la feria).

La campaña una vez más gira en torno al concepto del emprendedor, en este caso representado por una hormiguita que carga un roll de sushi en vez de las hojitas que cargan sus compañeras. Las hormigas se caracterizan por su fuerza, laboriosidad y organización, pero entre ellas, la hormiguita emprendedora destaca por su capacidad de diferenciarse.

La elección del sushi no es casual, pues no solo representa un producto que se ha posicionado muy bien en el gusto de los consumidores y que se ha hecho representativo del concepto de franquicia, sino que además transmite un mensaje de constancia y organización, pues se trata de un plato muy elaborado.

Ese espíritu de iniciativa, de emprendimiento y de disposición al trabajo, es precisamente el que anima a franquiciantes y franquiciados, quienes encuentran en Expofranquicias su ambiente natural. La campaña va dirigida a aquellos que aspiran tener éxito y crear su propio negocio con el respaldo de una marca establecida y posicionada en el mercado.

	.
.	Una cita con el éxito Expofranquicias 2003, creada y organizada desde 1999 por DINERO y Confex International Corporation de Venezuela, reunirá este año a un centenar de empresas expositoras frente a un público estimado en más de 25 mil personas en el CIEC, dentro de la Universidad Metropolitana, entre el jueves 9 y el domingo 12 de octubre. La Cámara Venezolana de Franquicias, Profranquicias, auspicia el evento desde su primera edición. La exposición cuenta, una vez más, con el patrocinio de Global Franchising, Globovisión y Vepaco, a los cuales este año se unen El Nacional y el Circuito Unión Radio. La Federación Iberoamericana de Franquicias (FIAF) participa nuevamente como invitada especial. La lista de expositores confirmados, que incluye grandes empresas multinacionales y conceptos debutantes, va por el medio centenar de empresas y sigue creciendo. Mail Boxes Etc., Farmacias Saas, Óptica Caroní, Productos Efe y Postnet son solo algunas de las empresas que ya han confirmado su participación. Expofranquicias será, una vez más, escenario propicio para la edición 2003 de la GUÍA OFICIAL DE FRANQUICIAS de la revista DINERO, publicación que ya lleva dos años seguidos de rotundo éxito en el mercado. Para este año, la Guía toma un giro más práctico: ahora va directamente a la fuente, a los propios franquiciantes, para que sean ellos mismos quienes se refieran a temas como la gerencia de una franquicia, la internacionalización de un concepto, la exportación de talento, los mejores puntos y cómo convertirse en proveedor de las franquicias. Y, por supuesto, la publicación incluirá el más completo análisis de la situación actual del sector, estadísticas, cifras de crecimiento y ranking de franquicias por puntos de venta o establecimientos operativos.