El deporte, junto con el entretenimiento, son las dos áreas que más han crecido en cuanto a respuesta del público en los últimos tiempos. Además, el deporte es sentimiento, pasión y, sin duda, un excelente camino para atraer nuevos clientes y para afianzar la fidelidad de aquellos que ya se tienen. Por lo tanto, ahora las empresas dedican mayor porcentaje de su presupuesto publicitario al mercadeo en deportes. Dada la importancia del tema y el hecho de que en Venezuela las grandes empresas estén abocadas al patrocinio de los deportes que atraen masas de público como el beisbol, el fútbol y el baloncesto, PRODUCTO dedicó al mercadeo deportivo su tema de portada de esta edición, con el siguiente contenido:

• Especialistas exponen sobre la importancia de patrocinar el deporte
  
• Las empresas patrocinantes hablan de sus inversiones en el área
  
• La Liga de Beisbol Profesional y los ocho equipos refieren sus aspiraciones en la temporada 2003-2004
  
• Deportistas que son imagen de marca
  
• La cobertura mediática de los eventos deportivos
  
• Comerciales y promociones sobre el tema deportivo
  
• El fútbol y su campaña publicitaria premundial
  
• El baloncesto y el apoyo que recibió en el 2003

21 de noviembre del 2003

El Mundo gira...

El lunes pasado --tal y como lo anunció PRODUCTO-- se relanzó el vespertino El Mundo, dirigido ahora por Kico Bautista. El agasajo comenzó a las 11 de la mañana, pero a las 3 de la tarde seguían llegando los invitados. La convocatoria fue tan variada (por momentos se sentía como un "arroz con mango") que llegó a reunir en un mismo local al dirigente cetevista Manuel Cova, el cantante Frank Quintero, el periodista Leopoldo Castillo, el publicista Rolando Leob, los diputados Rafael Simón Jiménez y Luis Salas, el gobernador Enrique Mendoza, la periodista Isa Dobles y el analista político Alberto Garrido, por mencionar a unos pocos. Se dice que fueron más de 650 personas. Pero más allá de la fiesta patrocinada por el whisky Red Label --que incluso para un petit comité duró hasta las 8 de la noche-- destaca el esfuerzo comercial. Para este "nuevo mundo" se invirtieron 500 millones de bolívares en la campaña publicitaria que ya está al aire a cargo de la agencia J. Walter Thompson. Por otro lado, ahora el vespertino apunta a un target ABC+, que busca abarcar a ejecutivos y comerciantes, con un fuerte acentuamiento en la clase media. La tarifa para los anunciantes no aumentó, sin embargo, el tiraje sí: de 40 a 60 mil ejemplares que se distribuirán a través de los canales comunes (pregoneros y kioscos) y no tan comunes, como son los 150 promotores que ofrecerán el vespertino en oficinas y restaurantes de la ciudad de Caracas. De esta manera El Mundo, que había bajado sus ventas entre 15 y 20 por ciento con respecto al año pasado, busca reivindicarse con lectores y anunciantes.

Ensambladores e importadores de automóviles reorientan sus estrategias ante un año completamente atípico. Con agresivas campañas y promociones destacan las cualidades de sus productos en un mercado donde --por ahora-- reinan los vehículos familiares

Bajas ventas y ahora la piratería afectan seriamente el desempeño de las empresas editoriales venezolanas

La necesidad de buscar opciones ante los medios tradicionales ha puesto sobre el tapete nuevos formatos publicitarios. La variada gama apunta a targets específicos, abarata los costos de producción y abre nuevos nichos para los anunciantes

Veintidós mil personas confirmaron su fe en el negocio de franquicias, al asistir a la quinta edición de la feria de negocios más importante del país. El evento, que contó con la presencia de 60 empresas expositoras, se dio en el momento oportuno, cuando la gente se encuentra en la búsqueda de alternativas de inversión

Empresas Polar recompensó los constantes desembolsos de dinero de los consumidores de Polar Ice con un viaje con todos los gastos pagos al archipiélago de Los Roques, invirtiendo en un solo fin de semana más de 3 por ciento del presupuesto de mercadeo de la marca

La eliminación de Bitor, filial de Pdvsa encargada de producir y comercializar el combustible cuya tecnología es ciento por ciento venezolana, deja una gran incertidumbre sobre el cumplimiento de los contratos de suministro, lo que causaría un daño patrimonial al país