El deporte, junto con el entretenimiento, son las dos áreas que más han crecido en cuanto a respuesta del público en los últimos tiempos. Además, el deporte es sentimiento, pasión y, sin duda, un excelente camino para atraer nuevos clientes y para afianzar la fidelidad de aquellos que ya se tienen. Por lo tanto, ahora las empresas dedican mayor porcentaje de su presupuesto publicitario al mercadeo en deportes. Dada la importancia del tema y el hecho de que en Venezuela las grandes empresas estén abocadas al patrocinio de los deportes que atraen masas de público como el beisbol, el fútbol y el baloncesto, PRODUCTO dedicó al mercadeo deportivo su tema de portada de esta edición, con el siguiente contenido:

• Especialistas exponen sobre la importancia de patrocinar el deporte
  
  
• Las empresas patrocinantes hablan de sus inversiones en el área
  
  
• La Liga de Beisbol Profesional y los ocho equipos refieren sus aspiraciones en la temporada 2003-2004
  
  
• Deportistas que son imagen de marca
  
  
• La cobertura mediática de los eventos deportivos
  
  
• Comerciales y promociones sobre el tema deportivo
  
  
• El fútbol y su campaña publicitaria premundial
  
  
• El baloncesto y el apoyo que recibió en el 2003