Los grandes consumidores de tecnología son, sin duda, los jóvenes, y para ellos está dirigida la campaña Pégate Durísimo de Movilnet, creada por J. Walter Thompson

La campaña de Movilnet Pégate Durísimo ya tiene dos meses y medio al aire y fue ideada en tres versiones para televisión, menciones en radio y avisos en prensa por los creativos de J. Walter Thompson. La promoción de la empresa móvil está dirigida al segmento juvenil, que consumen "indiscriminadamente" segundos para hablar y también les interesa utilizar los dedos para enviar mensajes de texto, a decir del vicepresidente de operaciones comerciales de la empresa, José María De Viana.

"Movilnet creó entonces un paquete que conjuga estas necesidades de comunicación de los más jóvenes que incluye voz, texto y buzón de mensajes para los dos tipos de clientes, prepago y pospago", enfatiza De Viana. Para Movilnet la mensajería de texto representa 10 por ciento de uso de la red, llegando a contabilizar unos 500 mil mensajes mensuales transmitidos, servicio empleado por 85 por ciento de sus suscriptores.

Las tres piezas para televisión tienen elementos llamativos para el target juvenil, tales como la osadía, la irreverencia y el humor, características que van asociadas al nombre de la promoción desde el punto de vista semiológico. La comunicación fue inspirada bajo el conocido esquema de Jackass, una forma efectiva de llegar al target joven y que trasciende a cualquier otro tipo de comercial por su frescura y humor, explicó Carlos Rusconi, director creativo de J.Walter Thompson.

Pégate Durísimo a las comunicaciones obviamente, pero también contra una pared, que es la primera pieza, contra un equipo de fornidos jugadores de rugby, la segunda, y la tercera contra unos tanques de metal. A parte del talento, que representa a unos jóvenes de los clanes juveniles, la música forma parte importante de la dinámica de los comerciales y permitió una edición ágil.

Inversión efectiva

Se invirtió en esta campaña 15 por ciento del presupuesto destinado a la publicidad durante este año. A dos meses y medio del lanzamiento, se ha incrementado el número de nuevos clientes, aunque De Viana no quiso enfatizar en este punto, además de los que se cambiaron a este plan que conjuga varios servicios a la vez.

Pégate Durísimo también responde a la necesidad de la empresa de lograr la reactivación de líneas que, por la situación económica, se encontraban apagadas o en un consumo muy bajo. Entonces por un monto fijo mensual se ofrece una cantidad atractiva de segundos libres sin restricciones de horarios, mensajes de texto y contestadora gratis. De esta manera, la empresa hace rendir al máximo el monto mensual que consumen los usuarios de tarjetas Un1ca.

El lanzamiento del concepto de "Si te quieres pegar duro, Pégate Durísimo a Movilnet", también establece un cambio de plan por medio del *987, que ha sido sumamente exitoso, pues en poco tiempo se alcanzaron cifras récord de suscripciones, además de promociones con bonos y ofertas en equipos.

Las ofertas para los clientes pospago (de 200 mil en total) comprende 3.500 segundos libres más 200 mensajes de texto al mes, además de la contestadora gratuita por un monto fijo mensual de 25 mil bolívares, incluido el IVA. Los clientes prepago que en la actualidad suman 2 millones 300 mil suscriptores, gozan de 1.500 segundos libres para pegarse con todos los números Cantv y Movilnet que deseen, además de 150 mensajes de texto por 12 mil bolívares mensuales, incluyendo el IVA.

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.	Ficha técnica de los comerciales: Por J.W. Thompson, vicepresidenta de cuentas: Mirna Espósito Vicepresidente creativo: Rafael Ramos Directores creativos: Carlos Rusconi / Horacio Maggi Redactores: Juancho Delgado / Maeca Gómez Directores de arte: Gorka Etxeberrieta / Caiman Méndez Producción: José Antonio Duque / Marcos de Jesús Casa productora: Bolívar Films Director: Daniel Ramos Músicos: Iván Higa / Rafael Cadavieco