Nissan juega con la versatilidad y lanza al mercado venezolano dos nuevas propuestas muy diferentes: una para quienes desean disfrutar de una total comodidad y otra para quienes buscan rudeza y confort

Llegan a Venezuela de la mano de Nissan el deportivo 350Z y la nueva Frontier Turbo Diesel. "Shift the future", como su eslogan de marca lo indica, las perspectivas de Nissan son las de "crear el futuro". La compañía esta enfocando sus esfuerzos a una estrategia de mercadeo que llegue directamente a la gente que tiene capacidad económica para adquirir estos vehículos. Para tal fin, la empresa ha destinado 500 mil dólares para el lanzamiento de ambos vehículos, lo que están trabajando con la agencia Guts Advertising.

El despliegue publicitario incluye presencia en los portales de internet, como www.el-nacional.com y el www.eluniversal.com. En el caso del 350Z, bajo el eslogan "Forever", han realizado un comercial de televisión con Milka Duno, piloto venezolana en la Copa Nissan, quien da su testimonio para presentar las bondades del vehículo. El mismo está al aire desde el pasado 27 de octubre por Globovisión. También han pautado publicidad en revistas especializadas. Adicionalmente, están en dos programas matutinos de radio mostrando, en comerciales de 30 segundos, las ventajas del deportivo. Por último, desarrollan un programa de mercadeo directo, a través del cual llegan a cierto nivel de clientes que se consideran compradores potenciales, a quienes se les aborda directamente. "De esta forma estamos llegando a los clientes que creemos que son los compradores del 350Z", explica Gilberto Beltrán, gerente general de Autoambar, C.A., representante exclusivo de la marca japonesa en Venezuela.

El Coupé 350Z de Nissan viene a competir con la línea de deportivos alemanes Porsche, BMW y Mercedes Benz. Del vehículo destaca su línea de colores llamativos y su tren motriz, con motor V6 deportivo de 3.500 cm3, 24 válvulas, y 287 caballos de potencia, que lanzan 1.500 kg de 0 a 100 km/h en solamente 5,3 segundos. Sincrónico o automático. Este deportivo tiene un precio de 55 mil dólares y Nissan se encuentra satisfecha, porque ha vendido --desde su lanzamiento el pasado 16 de octubre-- 15 vehículos y ya hay otros 10 prevendidos.

Rudo pero civilizado

Con respecto a la Frontier Turbo Diesel, y bajo el eslogan "Porque las reglas han cambiando", están desarrollando actividades promocionales hacia los que consideran clientes clave. "Es una publicidad más persona a persona, una publicidad muy vivencial; nos estamos reuniendo con clientes objetivos, empresas y ganaderos que han probado los vehículos y están sorprendidos", explicó Beltrán.

Por otra parte está la importancia de que en el país entren vehículos con motores diesel: "Existía un paradigma que señalaba a los vehículos diesel como lentos, aunque muy durables, pero nada más alejado de la realidad. No nos explicamos por qué aún los vehículos pequeños en Venezuela no usan gasoil. Es una demanda insatisfecha de los clientes. El consumo de combustible, por barato que parezca, es una cuota de gasto diario que se minimiza con el uso del gasoil", agregó.

"La rudeza puede ser civilizada", afirmó Beltrán, al hablar de la versión full equipo, en un color azabache doble tono con plata, con doble cabina, cómodos asientos en tela y disponibles en piel; sunroof, magazín de 6 CD en el tablero, barra antivuelco aerodinámica, porta maletero en el techo, luces para niebla y todos los otros aditamentos que aspira un cliente en una camioneta de alta gama. Existen 4 versiones, desde los 50 hasta 78 millones de bolívares.

Una de las mayores ventajas de la nueva Frontier Turbo Diesel es su capacidad de carga, que con 1.380 kg supera en más de 40 por ciento la de todos los productos del segmento. A esta ventaja se une su tamaño mediano, que ofrece comodidad a los pasajeros, por ser más grande que las japonesas de fabricación local tipo HI-LUX, B2600 y Ranger, y más pequeña que las americanas del mercado, como S1500, F-150, RAM, entre otras.