Ya PRODUCTO lo había dicho en su edición XX aniversario: la "generación Y" determina las tendencias del consumo. El paso siguiente, entonces, era ubicar uno de los momentos clave en donde las marcas se podrían exponer con mayor intensidad ante estos jóvenes. La respuesta inmediata fue "la movida nocturna". Las rumbas ya no son solo para bailar, beber o compartir. Hoy en día, las fiestas se han convertido en una oportunidad para que las marcas se relacionen con el público en la llamada comunicación below the line, que es aquella que no se lleva a cabo en medios masivos. Oportunidad de oro para tabacaleras, licoreras y cerveceras que ante su limitación para anunciarse en medios tradicionales, invierten buena parte de su presupuesto de mercadeo en esta área (en algunos casos hasta 70 por ciento), amén de tener presencia en locales nocturnos, fiestas y eventos.
También destaca de esta "movida" el surgimiento de la música electrónica como una tendencia que cada vez arrastra más público y que es utilizada por muchas marcas para adquirir cierta personalidad. Ejemplos sobran: Brahma Drums, Smirnoff Experience, Boogie Nights (Polar Ice) o Habitat (Lucky Strike) son fiestas que muestran como atractivo principal a Dj’s locales e internacionales. Sin embargo, limitar el mercadeo nocturno solo a los productos de alcohol y tabaco sería un error. Como toda tendencia de mercadeo, cada vez más empresas están utilizando locales nocturnos y eventos para mostrar y vender su marca, como Unilever y Gillette, que poco tienen que ver con vicios, pero que fueron entrevistados en esta edición de PRODUCTO.

19 de diciembre del 2003

QUÉ DEJÓ EL 2003...

Estos son algunos de los aspectos -en orden cronológico- más relevantes del mundo de los negocios, la publicidad y el mercadeo que PRODUCTO reflejó durante el peculiar año 2003.

• Paro publicitario.
• Reducción de agencias y medios (reactivación publicitaria).
• La verdadera ley mordaza.
• El cierre de Fischer y la apertura de Grey.
• PRODUCTO de aniversario.
• Entredicho ANDA-FEVAP.
• DDB también cerró.
• Preventa sin precedentes.

Para el 2004 las expectativas en el sector telecomunicaciones son positivas. Las empresas del área aspiran a crecer alrededor de 13 por ciento, por la enorme demanda insatisfecha, luego de un año de estancamiento y deterioro económico

En un pronunciamiento emblemático y único --pues nunca se había fallado en un caso semejante-- Procompetencia dio razón a una demanda de Polar y multó a Regional con asi 190 millones de bolívares por "publicidad comparativa denigratoria". Regional apelará

En el diccionario electoral del presidente del CNE no existen diferencias o definiciones claras de lo que son publicidad y propaganda política, ausencia que quizá haya influido para que fueran prohibidas por igual en los espacios informativos y en el resto de la programación de los medios de comunicación audiovisuales

Atamel, marca líder en ventas en el mercado de analgésicos, refresca su imagen y lanza dos nuevas versiones: Atamel Plus, para dolores de cabeza muy fuertes, y Atamel Forte, para malestar general y fiebre

Las productoras audiovisuales son las encargadas de interpretar lo que quiere el cliente y lo que propone la agencia de publicidad para convertir el mensaje y la imagen en una cuña que venda y fije en la mente del consumidor a la marca y al producto

El conflicto en el Medio Oriente puede deparar para el próximo año una etapa de precios altos ante la posibilidad de una interrupción del suministro. Esta vez Venezuela no podrá responder como el suministrador seguro y confiable del pasado a la vez que la renta petrolera tampoco satisfará el apetito fiscal del Gobierno, estima el analista José Toro Ardí