Las previsiones de empresas y agencias de publicidad acerca de lo que va a ocurrir este año son optimistas, en particular prevén que las ventas serán mucho más positivas que en 2003, pero también están conscientes de que la situación del país, sobre todo desde el punto de vista económico, la definirá el desenlace que tenga la crisis política.
Los pronósticos sobre lo que vaya a ocurrir en la economía venezolana durante el 2004 están básicamente marcados por el desenlace que tenga la crisis política: bien sea porque el presidente Hugo Chávez logre mantenerse en el poder --eventualmente hasta el 2006-- o que se concrete alguna salida que lleve a la elección de un nuevo jefe de Estado. No obstante, existe solo un punto de consenso entre los técnicos del Gobierno y los economistas particulares, como es la posibilidad de que durante el próximo año se logre que el comportamiento de la economía tenga un resultado positivo, luego de dos años de contracción que en promedio muestran una caída entre 9 y 10 por ciento del Producto Interno Bruto.

21 de enero del 2004

Nueva magia

Luego de hacer su programa "Con cierta ligereza", por 11 años en la emisora Jazz 95.5 FM, del circuito Triple F, la periodista Marianella Salazar se muda a Mágica 99.1 FM, ahora bajo la batuta del ex presidente de Unión Radio, Sergio Gómez. Aunque discretamente, Salazar --abiertamente anti-chavista-- alguna vez había dejado escapar al aire su descontento con el circuito por su cercanía con el Gobierno, ya que Triple F, desde hace un tiempo transmite espacios como "Aló Presidente" o el noticiero "PDVSA al día"...
En todo caso, el ingreso de Salazar es el más reciente que se ha producido en la emisora de Amalia Heller, pero no es el único. Las periodistas Ibéyise Pacheco y Nitu Pérez Osuna, el analista Armando Durán, el deportista Rafael Vidal, el humorista Carlos Sicilia, la actriz Ana Karina Manco y el escritor Ibsen Martínez (quien transmitirá desde Londres) son algunos de los nombres que suenan para el relanzamiento de Mágica 99.1, que arrancará "con todos lo hierros" --según palabras del propio Gómez a PRODUCTO-- el próximo 2 de febrero. Además de los nuevos locutores, Gómez adelantó que el noticiero de la emisora "será un trabajo en conjunto con el departamento de prensa de El Universal", en un joint venture que no sólo le brindará a la emisora el apoyo de una marca fuerte, sino que también introducirá al periódico en un medio radial.

La industria farmacéutica en toda su dimensión, desde las grandes transnacionales que poseen el liderazgo de su ramo hasta los fabricantes nacionales de arraigada tradición, se disputa el competitivo mercado de los medicamentos, que sigue en ascenso --aun en estos tiempos de crisis-- tratando de garantizar la salud del venezolano

Coca-cola celebró la Navidad durante todo el mes de diciembre con una campaña especial, para acercarse más a los consumidores

La preventa 2004 cerró con mucho más ánimo que la anterior. Esta vez sin paro --que fue un factor determinante en el desarrollo publicitario del 2003-- los medios tuvieron un crecimiento considerable en bolívares

Atamel, marca líder en ventas en el mercado de analgésicos, refresca su imagen y lanza dos nuevas versiones: Atamel Plus, para dolores de cabeza muy fuertes, y Atamel Forte, para malestar general y fiebre

Las distintas disciplinas, que como espectáculo se están explotando actualmente en las canchas venezolanas, también son un tema obligado para investigadores de mercado y publicistas. Esa fiebre que apasiona a los consumidores es un nicho para los anunciantes

Mientras los administradores del gigante italiano enfrentan acusaciones por supuestos desvíos de fondos, en Venezuela, los directivos de la empresa aseguran que el escándalo corporativo no afectará su funcionamiento y el gobierno nacional les ha prometido su respaldo