Coca-cola celebró la Navidad durante todo el mes de diciembre con una campaña especial, para acercarse más a los consumidores

Con una intensa campaña en todos los medios de comunicación: televisión, radio y prensa, así como en vallas, afiches y material POP, Coca-Cola Servicios de Venezuela aprovechó las fechas decembrinas para acercarse más a sus consumidores y posicionar la marca como pieza importante en las celebraciones familiares.

Con el eslogan "Tus mejores deseos con Coca-Cola", asociado a la imagen de un San Nicolás muy rojo y de barba muy blanca sobre fondos rojos con estrellas, quiso llegar a todos los miembros de la familia y recordarle que la marca siempre ha estado allí en los momentos más importantes de unión familiar. A la vez, se promocionó como intérprete de las necesidades de sus consumidores y en la época de celebración y buenos deseos ofreció la adquisición de El buzón de los deseos Coca-Cola, similar a la casa de Santa, que es el personaje navideño que recoge los deseos de todos para tratar de hacerlos realidad.

La campaña se desarrolló con tres comerciales para televisión, uno que llevaba por título Deseos; un segundo que representaba a unos ancianos recordando sus navidades y la alegría de compartir en familia, y un tercer comercial con la promoción sobre el buzón de los deseos.

Adicionalmente, se incluyeron comerciales y anuncios en radio, vallas, decoración de centros comerciales y material POP.

"Tus mejores deseos con Coca-Cola es el mensaje que queríamos transmitir en cada pieza publicitaria de nuestra campaña", explicó Alberto Aranda, director de mercadeo de la empresa, a lo que agregó: "Esta frase estuvo presente en todos los comerciales, vallas, empaques y en el material promocional diseñado para la Navidad en los puntos de venta".

Coca-Cola trabajó con un grupo importante de empresas en todas las actividades que se realizaron durante la Navidad. María Teresa Almarza, directora de asuntos públicos de Coca-Cola, explicó que la empresa entiende la importancia de estas fechas para sus consumidores, por lo que "se enfilaron todas las baterías de estas empresas hacia un tema en concreto: la Navidad".

La Navidad Coca-Cola comenzó en las instalaciones del estacionamiento del Centro Comercial Ciudad Tamanaco, en lo que se llamó el pueblo Coca-Cola, con el encendido de un árbol de Navidad gigante y donde la familia pudo disfrutar de grupos musicales, shows de magia, malabaristas, juegos, comida, etcétera, y que estuvo funcionando hasta el 26 de diciembre.

El domingo siete de diciembre se realizó la caravana de Coca-Cola, que incluyó el despliegue de 700 metros de carrozas con diseños alegóricos a la Navidad y que recorrió la avenida Francisco de Miranda desde la plaza Brión hasta el Centro Plaza, cerrando con un concierto en el que participaron las agrupaciones Guaco y Maracaibo 15.

McCann Erickson se encargó de trasladar al mercado venezolano la campaña global de la empresa, además de diseñar la campaña local. Por otra parte, la empresa Cromo Factor coordinó el pueblo de Santa, Evenpro estuvo a cargo de la caravana y Nelson Rivera Comunicaciones fue responsable del manejo de las relaciones públicas.

La empresa, por razones de estrategia, no reveló cifras de lo que representó esta inversión, sin embargo, Almarza explicó que se trata de una apuesta importante y "de un presupuesto significativo" por parte de la empresa, que decidió organizar un evento de esta magnitud atendiendo a las inquietudes y necesidades de sus consumidores. "El desarrollo de espectáculos como estos permite una conexión real entre nuestros consumidores y los principales valores de la marca".

También se organizó un concurso en los supermercados clave para la compañía, que premió la exhibición más creativa elaborada con el producto. "Esta estrategia de Coca-Cola pretende incentivar a nuestros principales clientes y, a la vez, ofrecer a nuestros consumidores la oportunidad de participar en un sorteo de viajes a diferentes destinos turísticos nacionales con la compra de las presentaciones familiares de 2 y 2,5 litros", explicó Javier Riccobono, director de operaciones.