Las distintas disciplinas, que como espectáculo se están explotando actualmente en las canchas venezolanas, también son un tema obligado para investigadores de mercado y publicistas. Esa fiebre que apasiona a los consumidores es un nicho para los anunciantes

Para corroborar la tesis de que el deporte en Venezuela vende y sus seguidores se relacionan tanto con las marcas patrocinantes de los eventos como con los equipos de los que son fanáticos, la empresa Consultores 21 realizó una investigación sobre las audiencias que genera cada disciplina deportiva.

El estudio, que se realiza trimestralmente y que en esta oportunidad correspondió al cuarto trimestre del 2003 (mes de noviembre), consta de 2.000 entrevistas en una cobertura urbana nacional en las regiones central, los llanos, centro occidental, zuliana, andina, nororiental y de Guayana, donde se seleccionaron las ciudades con más de 20.000 habitantes. Las entrevistas se realizaron directamente en los hogares a personas de entre 18 y 45 o más años (998 hombres y 1.002 mujeres: 456 entre 18 y 24 años; 949 entre 25 y 44 años, y 595 entre 45 o más años), pertenecientes a los distintos estratos sociales de cada localidad, que se clasificaron en clases media alta (158 personas), media (348), popular media (398), popular baja (697) y marginal (399).

La metodología empleada por Consultores 21 fue estratificar la muestra con afijación proporcional, y en cada uno de los segmentos se seleccionaron aleatoriamente los elementos a ser consultados, como disciplina deportiva y apego o simpatía por los equipos. Las categorías deportivas analizadas fueron el beisbol profesional venezolano, el beisbol de las Grandes Ligas norteamericano, la Selección Nacional de Fútbol (la Vinotinto) y la Liga Profesional de Baloncesto.

En cada punto de la muestra la elección de los entrevistados se realizó por el sistema de random route y se controlaron las cuotas de sexo y edad. Para ratificar la veracidad de la encuesta, se hizo un trabajo de supervisión de ciento por ciento en el trabajo de oficina y de 40 por ciento en el trabajo de campo. El error de esta muestra, según explicaron en Consultores 21, es de más o menos 2,58 por ciento.

Más que predilección

Del total de entrevistados, 73 por ciento manifestó ser fanático siempre o a veces de los equipos de beisbol profesional de Venezuela (1.463 personas de ambos sexos), lo que indica que ese porcentaje de los entrevistados ve o escucha los programas deportivos que se transmiten, o va a los estadios a presenciar los juegos. 26 por ciento de la muestra dijo que no estaría interesado en el deporte y uno por ciento indicó no saber o no contestó.

En líneas generales, con respecto al beisbol local, la mayor cantidad de fanáticos corresponde a personas de sexo masculino (83 por ciento es fanático siempre o a veces), aunque la gran mayoría de las mujeres entrevistadas también se manifestó inclinada hacia este deporte (63 por ciento es fanática siempre o a veces).

En cuanto a las edades, 81 por ciento de los consultados con edades entre 18 y 24 años se manifestó interesado en el beisbol local siempre o a veces, mientras que de los entrevistados con edades entre 25 y 44 años, 75 por ciento manifestó ser fanático siempre o a veces. Y en el segmento con edades de 45 años o más, 64 por ciento indicó estar interesado siempre o a veces. Esto indica además que los jóvenes están más interesados en el beisbol y que ese interés es inferior a edades mayores, pero que sigue siendo muy alto pese a los años.

Sin distingo de clases

En cuanto a los estratos sociales de los entrevistados, la clase popular media es la que muestra más inclinación hacia los deportes, con 80 por ciento que es fanática siempre o a veces, seguida de la clase media, con 77 por ciento; la clase popular baja, con 73 por ciento; la clase media alta, con 70 por ciento, y en último lugar la clase marginal, con 64 por ciento.

En cuanto a la predilección deportiva por zona geográfica, se tiene que en todo el país la mayoría de los entrevistados manifestó interés, siendo más alto en la región capital, con 81 por ciento que se reconoce como fanático siempre o a veces; en Zulia con 77 por ciento; oriente con 76 por ciento; región central con 73 por ciento, y la región de los llanos con 71 por ciento. Más bajo, pero no inexistente y por encima de la media, se ubica la región centro occidental, con 68 por ciento, y los Andes, con 58 por ciento.

En cuanto a los equipos de beisbol, los Navegantes del Magallanes acaparan las simpatías, con 33 por ciento del total de la muestra, porcentaje que se mantiene casi invariable entre sexos y edades analizadas. Mientras, los Leones del Caracas se ubican en el segundo, con 22 por ciento; Águilas del Zulia y Cardenales de Lara tienen 9 por ciento cada uno; Tiburones de La Guaira y Tigres de Aragua 4 por ciento cada uno, y por su parte Caribes de Oriente y Pastora de los Llanos lograron uno por ciento cada uno. La clase media (44 por ciento) y la media alta (35 por ciento) son las más fanáticas del Magallanes y tienen más adeptos en las zonas central (51 por ciento) y oriental del país (48 por ciento). Mientras que Caracas tiene mayores inclinaciones en los estratos popular media (29 por ciento) y media alta (25 por ciento), y en las zonas de la capital (39 por ciento) y oriente (28 por ciento).

Gusto por las grandes

La fanaticada no se queda en el beisbol nacional; también sienten fervor por el beisbol de las Grandes Ligas norteamericano, así lo declaró 55 por ciento de los entrevistados, que se considera fanático siempre o a veces. Por sexos, 71 por ciento de los hombres se reconoce como fanático siempre o a veces, mientras que solo 40 por ciento de las mujeres son fanáticas siempre o a veces. Por edades el interés por las Grandes Ligas es mayoría para los diferentes niveles: 58 por ciento entre las edades de 18 a 24 años; 57 por ciento entre 25 y 44 años, y 51 por ciento de 45 o más años.

Con respecto a las clases sociales, las más interesadas son las clases popular media y media, con 62 por ciento cada una, que son fanáticas siempre o a veces; 58 por ciento en la clase media alta, y 56 por ciento en la popular baja. Mientras que el interés es menor en la clase marginal, con 43 por ciento. Las regiones donde despiertan más interés las Grandes Ligas es en la capital (69 por ciento), oriente (67 por ciento), Zulia (66 por ciento) y central (59 por ciento). Hay menor interés, pero sí existe, en los llanos (48 por ciento), centro occidente (47 por ciento) y Mérida (30 por ciento), todos los cuales se muestran fanáticos siempre o a veces.

De Vinotinto

Los expertos en mercadeo de la Selección Nacional de Fútbol pueden tener buenas expectativas sobre el apoyo a este equipo. Este estudio reveló que 64 por ciento del total de la muestra afirma ser fanática siempre o a veces de la Selección Nacional de Fútbol (la Vinotinto) y ese interés es mayor entre los hombres (78 por ciento). Sin embargo, 50 por ciento de las mujeres también están interesadas en este deporte. Por edades, 70 por ciento de los interesados son jóvenes entre 18 y 24 años de edad; 66 por ciento entre 25 y 44 años, y 55 por ciento entre 45 o más años.

El fútbol gusta por igual a todas las clases sociales. Las clases más interesadas en este deporte son la popular media (72 por ciento), la media (71 por ciento) la media alta (66 por ciento) y la clase popular baja (64 por ciento), en ese orden. Sin embargo, 48 por ciento de la clase marginal está interesada en este deporte. Por regiones, las más interesadas en el fútbol son Zulia, con 72 por ciento; central, con 70 por ciento; capital, con 69 por ciento; los Andes, con 60 por ciento; los llanos, con 59 por ciento; oriente, con 57 por ciento, y centro occidente, con 55 por ciento. Todos ellos se manifiestan fanáticos siempre o a veces.

En cesta

De los entrevistados, la mayoría (51 por ciento) manifestó su interés siempre o a veces por los equipos de la Liga Profesional de Baloncesto. De éstos, la mayoría son hombres (65 por ciento). Sin embargo, 38 por ciento de las mujeres manifestó que son fanáticas siempre o a veces de este deporte. Por edades, los más jóvenes son los más interesados en esta disciplina deportiva: 57 por ciento con edades entre 18 y 24 años de edad; 53 por ciento con edades de 25 a 44 años, y 44 con 45 años o más. Por estratos sociales las clases popular media y la clase media alta son las más interesadas, con 59 por ciento cada una, que se manifiestan fanáticas siempre o a veces de este deporte. Le sigue la clase media, con 58 por ciento; la popular baja, con 49 por ciento, y la marginal, con 39 por ciento.

En cuanto a las regiones, la central y la de Zulia son las más fanáticas siempre o a veces del baloncesto, con 66 y 64 por ciento, respectivamente. Le siguen la capital (59 por ciento), oriente (54 por ciento), los llanos (40 por ciento), centro occidente (37 por ciento) y los Andes, con 29 por ciento.