El más reciente comercial de Hit aprovecha la pronunciación coloquial del español que se habla en Venezuela para hacer humor

Un hombre llega a una verdulería, llama al encargado --"Da Silva"-- y comienza a leerle su lista de compras: "Una auyamita, una lechuga, cilantro, cebolla...". El encargado, con la confianza suficiente como para interrumpirlo, lo cuestiona: "Si usted no compra cilantro", pero el hombre reafirma su intención: "¡Cilantro...!", y continua con la lista: "Una cebolla y un ají". Justo en ese momento, comienza un alboroto en el que solo se ven jóvenes que salen de todas partes y corren, aparentemente, buscando una Hit. Por fin, otro hombre, refresco en mano, habla a la cámara: "Y a ti ¿qué tanto te provoca una Hit?". En la última escena una joven del grupo se empina una botella de refresco.

La idea es sencilla: jugar con la similitud fonética que en el castellano coloquial tienen las frases "un ají" y "una Hit", recurso que se complementa con las imágenes que muestran el desespero del público por el producto, más allá de que ya estén sobreutilizadas.

El uso del humor como parte del planteamiento publicitario ya fue utilizado por la marca en comerciales anteriores --en las que los colores se relacionaban directamente con los sabores del refresco-- "pero esta vez la campaña no va dirigida a estimular el consumo de sabores, sino a reforzar la marca Hit", explicó Daniel Russo, gerente de marca de Coca-Cola.

Para todos

Russo comenta que el target principal está compuesto por jóvenes de entre 12 y 19 años de edad, "aunque en realidad no queremos limitarnos a un público determinado, sino relacionarnos con toda la población venezolana a través de su forma de hablar". El uso de localismos parece ser la nueva directriz que está manejando Coca-Cola, no solo en el país, sino en el resto del mundo, según investigó PRODUCTO. De hecho, hay otra versión de esta campaña ("Llanero", que, dicen, es aún más coloquial) que podría salir al aire pronto.

Estos dos comerciales fueron los últimos que el anunciante realizó con Leo Burnett en Venezuela, justo antes de que, por orden de las oficinas de Costa Rica, los sabores de Coca-Cola (Hit, Frescolita y Chinotto), más las marcas Nestea Cool y Nevada, se mudaran a McCann-Erickson. En la categoría "sabores", los productos de Coca-Cola compiten con Golden y 7up de Pepsi. Al respecto, Russo asegura que Hit es la marca líder, y que "mantiene una buena distancia con respecto a Golden, número dos en cuanto participación de mercado, que a su vez está muy pareja con Frescolita".