Dentro del negocio cervecero de Venezuela, el segmento de cervezas light está ganando cada vez más terreno y Polar aprovecha el boom para sumar una propuesta interesante a su cartera de productos

Cervecería Polar comienza el año con buen pie y una nueva cerveza. Se trata de Solera Light, cuya botella azul la hace única en el mercado. La nueva friíta --tiene 4,3 por ciento de grado alcohólico-- es una opción premium que viene a competir en el mercado de las cervezas de sabores más suaves.

Su eslogan: "Solera Light, la premium de las lights", intenta posicionar a la nueva cerveza como la número uno en el reino de las ligeras.

El segmento de cervezas premium en Venezuela está formado por una serie de marcas de gran renombre internacional, entre ellas, Budweiser, Heineken y las mexicanas Corona, Sol y Técate.

Sin embargo, Hernán Pérez, director de mercadeo de Cervecería Polar, parece no temerle a la competencia, más bien asegura que la nueva Solera está prácticamente sola en el mercado, pues sus competidoras, las importadas, se han ausentado del mercado.

Complaciendo gustos

Según Pérez, dentro del nicho no existía una opción light, así que Polar apostó a seguro y concretó el lanzamiento. La idea era responder a las peticiones de los consumidores. Había "la necesidad de desarrollar conceptos innovadores, acordes con las expectativas de los consumidores de conseguir en el mercado productos de altísima calidad", insiste Pérez.

En lo que sí tiene competencia es en el segmento de cervezas con botellas no retornables, pues en este aspecto el mercado nacional sí se encuentra prácticamente abarrotado.

Actualmente, Polar ocupa 17 por ciento de share de el mercado en el segmento de las ligeras y con Solera Light la compañía aspira a alcanzar 24 por ciento de participación. "Estamos abarcando un segmento no explorado hasta el momento, donde la suavidad, la calidad y el prestigio juegan un papel muy importante".

Con todos los hierros

La compañía tiene estimada una inversión de 40 por ciento del presupuesto total de la marca, que se distribuirá en 5 por ciento para equipos y plantas, 18 por ciento para medios y el despliegue en publicidad, y 17 por ciento para la distribución en puntos de ventas en la zona metropolitana y la región central.

La campaña publicitaria --todo el proceso creativo es responsabilidad de La Cancha-- para los medios impresos se inició en enero. Los comerciales para televisión por cable están al aire desde mediados de febrero.

Por otra parte, la empresa espera que en cinco meses se logre la distribución de la cerveza en todo el país. Por ahora, únicamente se distribuye en la región central.

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.	Te quiero azul Dicen que el azul transmite calma, espiritualidad y orden. Y ese es precisamente el color de la llamativa botella de la nueva Solera Light. El nuevo envase sigue la línea de las cervezas ligas que buscan resaltar las cualidades distintivas del producto. El logo de la botella, diseñado por Brandspin, se aleja un poco de lo que hasta ahora había sido la tradición, especialmente en materia de color; de los acostumbrados tonos dorados, ahora cambia al color plateado. La presentación es de 250 mililitros, con botella no retornable y a un precio de 600 bolívares.