New Edge. Ford Motor de Venezuela lanzó el vehículo Eco Sport 2004, resultado del trabajo en conjunto de un grupo de ingenieros de Brasil, Estados Unidos y Europa, quienes para su diseño tomaron en cuenta las características que definen a los mercados latinoamericanos, logrando un modelo que clasifica en la tendencia “New Edge” que distingue a los nuevos modelos Ford. Con la nueva EcoSport, Emmanuel Cassingena, presidente de Ford para la región Andina, indicó que "Estamos seguros de que en muy breve estaremos liderando las ventas de este segmento, al igual que ha ocurrido en otros países en los que se ha lanzado este vehículo, ya que estamos ofreciendo a nuestros consumidores la mejor relación precio/valor en el mercado". La inversión publicitaria se acerca a los 2 millones de dólares y el esfuerzo incluye publicidad en prensa, radio, televisión y revistas durante unos dos meses.

Nuevas opciones. Nivea introdujo tres nuevos productos al mercado venezolano: Nivea Sun auto-bronceador y las cremas hidratantes Nivea Body UV y Nivea Body Efecto Luminoso. En ellos la empresa alemana aplica toda su experiencia de años sobre las necesidades específicas para el cuidado de la piel. Están invirtiendo 500 millones de bolívares en este lanzamiento, entre octubre y diciembre, que son remanentes de la pre-venta 2003. La agencia encargada del trabajo publicitario es TBWA y la estrategia abarca medios impresos, televisión, muestreos en puntos de venta y encartes en revistas con muestras del producto. “La filosofía de Nivea de privilegiar la calidad por sobre el costo, es la base del precio de los nuevos productos. Es por ello que las ventas han superado las expectativas", explicó Sinay Guevara, gerente de Nivea Body.

Periodismo deportivo. Los días 29 y 30 de noviembre, en la Universidad Simón Bolívar, se realizará el II Seminario Latinoamericano de Periodismo Deportivo, el cual está dirigido a periodistas y estudiantes de Comunicación Social, productores y locutores que trabajen en el área de deportes. Atletas, dirigentes y periodistas especializados desarrollarán foros sobre la cobertura de los venezolanos en las Grandes Ligas y en los próximas olimpiadas Atenas 2004. Estarán presentes: Andrés Cantor, quien es el narrador deportivo de la cadena Telemundo con amplia experiencia la cual incluye la cobertura de seis mundiales de fútbol; Juan Vené, quien tiene más de 50 años trabajando en prensa en todo el continente americano y desde 1960 publica su columna diaria “Juan Verné en la Pelota”, y Juan José Vidal presidente de En-Línea, empresa pionera en sistemas deportivos en Internet. El seminario cuenta con el patrocinio de la Empresas Polar, El Nacional, Rctv, Continental Airlines, los Juegos Deportivos Cojedes 2003 y el GRUPO EDITORIAL PRODUCTO.

Tecnologia

Portal panadero. La empresa de alimentos Cargill de Venezuela, celebró el primer año de su portal en Internet depanytodo.com, dirigido al sector panadero y pastelero venezolano. Inicialmente la empresa estimaba que abarcarían 10 por ciento de los clientes del sector de panaderías y pastelerías, sin embargo, un estudio de mercado determinó que en realidad se trata de 30 por ciento de clientes quienes han demostrado su interés por participar. A raíz de este dato, Cargill tomó la decisión de extender esta herramienta a todo el país apuntando a los clientes potenciales, que según la Federación Venezolana de Industriales de la Panificación, Fevipan, alcanzan a unas 6.100 panaderías y pastelerías. En este portal encuentran información actualizada, asesoría comercial, entrevistas, recetas, tips, todo lo relacionado con el sector panadero. Pero fundamentalmente, es un medio para realizar operaciones comerciales, pedidos, revisar cuentas on-line, el estado de compras.

Gente

Vicepresidente de mercadeo. El Banco Occidental de Descuento, Banco Universal, anunció la designación de Marianella Ortega Colmenares como vicepresidente de mercadeo de esa institución financiera. Ha ocupado altas posiciones ejecutivas en instituciones financieras del país como el Banco Unión y Banco Caracas. Antes de su designación como vicepresidente de mercadeo del B.O.D., ocupaba similar posición en la empresa Consolidada de Ferrys. Ortega también se ha desempeñado como vicepresidente del Comité de Mercadeo de la Asociación Bancaria de Venezuela, y como docente impartiendo clases de su especialización en el Instituto de Nuevas Profesiones de Caracas. En el año 1999, Ortega fue reconocida por la revista especializada Gerente y la firma consultora Hendrikc & Struggles, como una de las 100 Mejores Gerentes de Venezuela.

Imagen

Bebé Gerber. Novartis Nutrition de Venezuela, por medio de su línea de productos Gerber, realizó por primera vez en Venezuela el concurso Bebé Gerber 2003. Gabriel Alejandro García se convirtió en la imagen de los productos por un año y saldrá en la portada del calendario corporativo 2004, en compañía de otros 13 niños seleccionados. Para la celebración de este concurso, Novartis Nutrition de Venezuela unió esfuerzos con Kodak de Venezuela, en la realización de actividades de co-mercadeo. La inversión publicitaria alcanzó 6 por ciento de las ventas totales obtenidas durante los tres meses del concurso, de los cuales 50 por ciento se destinó a publicidad. Maika González, gerente de mercadeo de Infant&Babies explicó que las ventas anuales están entre 20 y 25 millones de dólares. Como resultados Kodak Venezuela logró incrementar el posicionamiento de su marca gracias a la participación de 113 afiliados de los 176 Kodak Express distribuidos en todo el país.

Empresas

Remodelan tiendas.

La cadena de supermercados Cada, re-inauguró recientemente la sucursal de Macaracuay, como parte del plan de rediseño iniciado en 2002 y que concluirá en el 2004. Se trata de un cambio de imagen y la remodelación de 46 tiendas con una inversión calculada en 500 mil dólares para cada una. La empresa Future Brand fue la encargada de la creación de la nueva imagen de Cada, para lo que la cadena invirtió 50 millones de bolívares, indicó Frank Rojas, gerente de marca Cada. La empresa invierte en publicidad cerca de 4 millardos de bolívares, de los cuales el plato fuerte lo representa la campaña publicitaria en televisión, que se lleva 90% de esa cantidad. El concepto que manejan para esta campaña consiste en la historia de las vecinas, quienes de alguna manera reflejan el comportamiento actual de compra del grupo objetivo. En la actualidad, de los 46 automercados ya están listos 22 locales. Adicionalmente, la meta para el 2003 es incrementar el número de clientes en 20%.

Publicidad

Nueva imagen. Vistakon, la división de lentes de contacto de Johnson & Johnson, como parte de su estrategia local, incorporó a la exmiss Venezuela Eva Ekval como la imagen publicitaria de Acuvue, los lentes de contacto con mayor demanda de la empresa. En Venezuela existen aproximadamente entre 85.000 y 90.000 usuarios de lentes de contacto con diferentes necesidades de corrección visual.

Empresas

Cada cinco minutos. El gerente de Logística y Distribución de Mabe Venezuela, Pablo José Herrera, dijo que “Una cocina se puede ensamblar en cinco minutos”, de allí que estiman lograr entre 2.600 a 3.000 unidades diarias de las marcas Regina y Condesa, es decir, cerca de 36 mil al año. Las piezas para ensamblar serán importadas especialmente de Brasil y la empresa contará con la asesoría de Mabe do Brasil. Mabe también presentó su nueva línea de lavadoras, cocinas y refrigeradores de las marcas Mabe y General Electric, “con un total de 27 nuevos modelos de productos ofrecemos al consumidor venezolano un estupendo abanico de posibilidades para satisfacer los más exigentes gustos en diseño, calidad, tecnología y relación precio-valor”, explicó Tatiana Vega, gerente de marcas Mabe de Venezuela. Por otra parte desde el pasado 15 de septiembre y hasta el 30 de noviembre se encuentra vigente la promoción “Quítate 100 cargas de encima con Ariel y Mabe, la cual consiste en que quienes durante ese período adquieran las nuevas lavadoras Mabe modelos LMA 800 o LMA 1100, recibirán 15 kilos de detergente Ariel, de forma gratuita.

Líderes indiscutibles. Visa mantiene su liderazgo en tarjetas de crédito en América Latina, con 65% de participación en el mercado, según el informe que registra el período de 12 meses, concluido el 31 de marzo de 2003. Las tarjetas Visa de crédito y débito llevan la delantera con 50% en términos de volumen de compras total generado por todas las marcas de pago internacionales que se usan en América Latina y el Caribe. Solamente en Venezuela las 1,5 millones de tarjetas existentes generaron un volumen de ventas 12.000 millones de dólares, de los 40.000 millones de dólares que se recolectaron en toda la región. Sin embargo, Eduardo Eraña, Presidente de Visa International, Región América Latina y el Caribe explicó que el desarrollo más alto se registró en el renglón de débito en las transacciones realizadas en puntos de venta, donde el crecimiento fue de 51%, sumando 458 millones de transacciones de compras.

publicidad

Retorno al dorado. Polar ya tiene en el aire algunas piezas publicitarias nuevas para su marca Solera. Según Blanca Elena Curiel, gerente corporativa de publicidad de Empresas Polar, "el concepto original viene de un material P.O.P., pero la idea gustó tanto que se hicieron algunos trabajos para vallas, prensa y revistas". La agencia que está haciendo el trabajo publicitario es La Cancha. Curiel añadió que "con estas piezas le estamos dando un 'piso' a la marca para consolidar poco a poco el cambio de imagen". Por los momentos la lata -que ya está presente en los puntos de venta- vuelve a ser color dorado, aunque las botellas siguen siendo verdes.

Primer comercial en 25 años. Pernod Ricard, a través de su agencia de publicidad Aerolínea Creativa, filmó en un establecimiento hípico en Las Mercedes, el primer comercial de whisky hecho en Venezuela en 25 años. El comercial, realizado para la marca "100 Pipers", será transmitido a través de televisión por cable y cine. Es la primera vez, desde 1978, que se filma una cuña de whisky dirigida exclusivamente al mercado venezolano, luego del decreto de Luis Herrera que prohibió hacer publicidad en televisión de licores y cigarrillos en nuestro país, debido a que podía incrementar el consumo de estos productos en menores de edad. La casa productora fue Prahka.

Medios

Promover la noticia. La agencia de noticias Reuters estará haciendo una campaña publicitaria global dentro del nuevo plan de mercadeo de la empresa. La primera fase de la campaña costará cerca de 13 millones de dólares y los anuncios serán publicados en periódicos y revistas especializadas en Reino Unido, EE.UU, Alemania y Suiza. De igual modo, se hará publicidad exterior en Londres, New York, Frankfurt y Zurich. Asimismo, las piezas publicitarias se transmitirán en cadenas de televisión internacionales como CNBC.

Banca

Reto on line. Reto Financiero On Line --que ofrece la Organización Italcambio-- es un ensayo tecnológico-educativo de simulación financiera, en el que cada participante recibe un capital virtual de 250.000 dólares, con lo que puede comprar o vender 600 instrumentos financieros de los principales mercados del mundo, las 24 horas del día, los 365 días del año. El proyecto, ideado por Carlos Dorado, vicepresidente de la organización Italcambio, nació en 1997 y fue galardonado con el Premio Otepi a la Innovación Educativa durante el V salón de los inventos Eureka 97. Dorado explicó que para participar existen dos categorías de jugadores: Estudiantes y Particulares, cada edición tiene una duración de cuatro meses y las inscripciones están abiertas en todo momento, el único requisito es tener una computadora con acceso a Internet y la inscripción en el juego es gratis. Dentro del juego existen tres categorías: Todos los Instrumentos, Sólo Futuros y Titanes, y en cada una el ganador recibe un premio en metálico de mil dólares. Reto Financiero se imparte en la Especialización Financiera del IESA y como materia electiva en la Escuela de Economía de la Universidad Católica Bello. María Alejandra Suárez, líder del Proyecto Reto Financiero, explicó que American Express otorga cada año 6.000 dólares para los premios a entregar, la organización Italcambio invierte aproximadamente dos millones de bolívares mensuales y recibe la asesoría de la empresa consultora Kynesoft. También existe el portal Reto Financiero en Inglés, www.financial-challenge.com el cual se esta introduciendo en los Estados Unidos, y están mercadeando esta herramienta en Latinoamérica en las universidades de habla hispana.

Empresas

En crecimiento. Para el próximo año Locatel tiene prevista la apertura de 7 nuevas grandes tiendas en diferentes ciudades del país, como parte de su plan de crecimiento y de brindar a sus clientes actuales y futuros un servicio de calidad, oportuno y cercano a su sitio de residencia, tomando como base la gran aceptación que ha alcanzado en el público este “automercado de la salud”, eslogan con el que Locatel se ha dado a conocer comercialmente desde hace cinco años, y el cual fue creado por ellos mismos.