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PatrocinantesVIP El marketing del entretenimiento en deportes como el golf y el tenis no maneja cifras multimillonarias, pero convoca a gigantes de los sectores de telecomunicaciones, bebidas, automotor y licores Aunque no se juegan por premios millonarios como en los grandes circuitos profesionales del mundo, los torneos de golf y tenis en Venezuela cuentan con el patrocinio de un universo variopinto de marcas, como Buchanan’s, Cantv, Chivas Regal, Mitsubishi, Gatorade, Solera y Telcel. Cada una maneja aportes individuales en competencias de tres a cuatro días, con costos inferiores a 50 millones de bolívares por parada. La estrategia en el golf va dirigida a captar empresas con productos relacionados con el target que practica este deporte. Así, hay una sana competencia entre las dos mayores comercializadoras de whisky –Pernord Ricard y Diageo– para patrocinar con sus productos premium competencias por circuitos. Mitsubishi también tiene un tour de profesionales "en el que damos el chance a los golfistas de competir en el país", señaló Arturo Zabatti, gerente senior de mercadeo. El patrocinante principal tiene derecho a colocar vallas en la entrada del campo de juego, poner su marca en los banderines de cada hoyo y anuncios en el tee de salida. Además, cubre el costo de la cancha, que oscila entre 8 y 9 millones de bolívares. PRODUCTO pudo conocer que existen torneos de un día que se financian con planes de 20, 25 y 30 millones de bolívares. El costo baja a 10 millones si lo que se quiere es comprar por hoyos. "Para los torneos grandes como la Copa Simón Bolívar o el Tour de las Américas, que es comprado por Cantv, el aporte es mayor, pues se reparten premios por una bolsa de 96 millones de bolívares, pagados por los patrocinantes", explica Julio Torres, director ejecutivo de la Federación Venezolana de Golf. Hoy en día, tres marcas –Buchanan’s, Chivas Regal y Mitsubishi– patrocinan circuitos de cuatro o cinco torneos en campos de golf venezolanos en los que participan aficionados y profesionales. Los amateurs no reciben dinero, sino que se hacen rifas entre los más destacados del tour, mientras que los 10 primeros en el renglón de profesionales cobran un porcentaje de la bolsa que se reparte de entre 40 y 50 millones de bolívares. Si un jugador logra un hoyo en uno, le regalan un vehículo.
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