Marcas al bate


El jugador número 10


Todos apuntan al arco


Canasta millonaria


A toda velocidad


Patrocinantes VIP


Ruedas y barro para divertirse


Con mucha adrenalina


Medio de aventura


El gran unificador

Con mucha adrenalina

Los deportes extremos son sinónimo de adrenalina, aventura, una pizca de riesgo y mucha diversión. Y la geografía de Venezuela es un escenario ideal para practicarlos. Montañas, playas y ríos se transforman por momentos en los rivales de quienes les gusta desafiar a la naturaleza

Apesar de que se trata de una disciplina relativamente nueva en el país, el auge de los deportes extremos se siente con mayor fuerza cada año. A tal punto que son muchos los caraqueños –según una encuesta de Codyr Consultores sobre hábitos del entretenimiento– que los cuentan entre sus preferencias a la hora de divertirse.

Y es que poco a poco las actividades de alto riesgo han calado como una alternativa recurrente para los fines de semana, y ya comienzan a ser rutina obligada, después de los paseos cortos a la playa, la primera opción de esparcimiento de la familia venezolana.

Tal vez la afición por este tipo de actividades, siempre al aire libre, es reflejo del éxito de los atletas venezolanos que se han convertido en embajadores de destreza y sobre todo trabajo en equipo fuera de las fronteras.

Casos emblemáticos como el Proyecto Cumbre (patrocinado por Polar y Cantv), cuyos integrantes colocaron la bandera de Venezuela en lugares tan recónditos como la cima del monte Everest o el centro del mismísimo Polo Norte, han hecho que sean muchos los que intenten imitar –con todas las limitaciones del caso– el éxito de estos deportistas.

Por otra parte, Venezuela ha sido por tradición cuna de especialistas en actividades acuáticas, ya sea en surf, windsurf o kitesurf. Y ha tenido representación en los reconocidos X-Games de verano, en la modalidad de escalada de velocidad.

Bajo este contexto, los que se dedican a estas actividades de alto riesgo de manera profesional y quienes se adentran en ese mundo sólo por entretenimiento son la clave para que empresas de consumo masivo se hayan interesado en acompañar económicamente su desarrollo.

Una de las más importantes es, sin lugar a dudas, Empresas Polar, que con su filosofía de apoyar el deporte, ha expandido su aporte a las disciplinas extremas.

Carlos Martínez, gerente de asuntos deportivos de Polar, señala que así como lo han hecho con el fútbol, beisbol y el baloncesto, están apuntando sus estrategias de marketing a los deportes extremos.

Con su marca ICE, Polar patrocina campeonatos de kitesurf y windsurf; Solera sirve de sponsor para el Proyecto Cumbre, y Polar Pilsen apoya las competencias de Fun Race. Por el momento, la corporación no tiene previsto apoyar otras disciplinas extremas, pues, según explica Martínez, "los próximos meses serán para potenciar las disciplinas deportivas que ya patrocinamos. Preferimos hacer lo mejor en lo que tenemos". Otra marca que se ha destacado por su apoyo a los deportes no tradicionales es Gatorade. El ciclismo de montaña, los triatlones y el surf son algunas de las disciplinas que reciben el apoyo de la conocida bebida energética.

Marlon Monsalve, gerente de marca de Gatorade, explica que entre 11 y 14 por ciento del presupuesto destinado a publicidad se inyecta al patrocinio deportivo.

De hecho, la marca da nombre al famoso Circuito Gatorade de Bicicletas Montañeras, una competencia que ya tiene 11 años, con seis válidas en 12 meses.

El circuito está organizado en 18 categorías (nueve masculinas y nueve femeninas) y se premian los cinco primeros atletas en cada una de ellas.

Otra de las actividades extremas que patrocina Gatorade son los llamados deportes de aventura, competencias inspiradas en grandes carreras como el EcoChallange. Son válidas –como el EcoHatillo y el Circuito Carreras de Aventura Odisea– en las que los participantes tienen que demostrar sus habilidades en bicicleta montañera, caminata de montaña, rapel y, en ocasiones, en kayak.

Olas extremas

Los especialistas coinciden en que Venezuela es uno de los mejores lugares para iniciarse en el surf, debido a la combinación del pequeño tamaño de las olas y la temperatura del agua. Es por ello que en las costas del país este deporte es uno de los más populares, lo que genera, además, grandes inversiones de empresas que buscan identificarse con la juventud. Marcas como Polar, Gatorade, Tío Rico y otras más relacionadas con el deporte han inclinado sus estrategias de branding a través del patrocinio de este tipo de eventos.

Para el público nada como comenzar a surfear de la mano de especialistas. Los campamentos organizados por los representantes de Zona Radical están entre los predilectos para el aprendizaje de este deporte extremo.

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.	A lo natural Si lo de usted es el turismo de aventura, Akanan Travel & Adventures, le ofrece un sinfín de opciones para compartir con la naturaleza de una manera extrema. En sus paseos por todo el país se puede disfrutar de jeep tours, caminatas, buceo, campamentos de verano, escalada, parapente y muchas otras aventuras que quedarán grabadas en la memoria con el mejor escenario la naturaleza. Para más información visite www.akanan.com.

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.	Aventura fluvial En Venezuela hay gusto para todo. Y son muchos los que prefieren entretenerse sobre las aguas de ríos que en las olas del mar. De allí que sean numerosas las empresas que organicen este tipo de excursiones, que funden los deportes de aventura con la ecología y el turismo. Es así como han aparecido operadores turísticos especializados en deportes extremos como Biotrek, Zona Radical Surf Camps, Akanan Tours,Venezuela X, Kayaman, Aire Libre, Aventuras Xtremas y la Organización Venezolana de Deportes y Turismo de Aventura, institución en la que empresas del área se han agrupado para consolidar alianzas estratégicas. Las travesías por los ríos venezolanos organizados por la empresa Biotrek son ya reconocidas incluso en el ámbito internacional. Con el eslogan "para todo público y sin conocimiento previo", esta pequeña empresa ofrece expediciones en kayak por innumerables bellezas marítimas y fluviales de Venezuela. Aramís Mateo, dueño de Biotrek y organizador de las expediciones, comenta que su especialidad es la de travesía en locaciones como Mochima, Morrocoy, Morichal Largo, en Monagas, El Caura, en Bolívar, Capanaparo, en los Llanos y la península de Paria. En promedio, las expediciones tienen una tarifa de 85 dólares diarios, e incluye alquiler del kayak, equipos de seguridad, transporte, instructor, comidas y el resto de los equipos de camping. Su principal punto de ventas es su sitio en internet (www.biotrek.com.ve). Allí, además de promocionar sus servicios, ofrecen contacto directo con el cliente. Biotrek ha anunciado en la radio, pero el retorno no ha sido el mejor, comenta Mateo. A pesar de ello, no rechaza la inversión publicitaria. De hecho, piensa invertir en revistas especializadas en el ramo de los deportes extremos.

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.	Tendencias extremas Eventos ES3 tiene 13 años en la promoción de deporte y eso nos permite tener una posición líder en este campo", afirma Darío González, director de la empresa especializada en exposiciones como Expo Motos y Expo Lanchas. González y su equipo organizan unos 12 eventos al año, entre los que figuran la competencia de supervivencia Desafío. La empresa ha establecido alianzas con Red Bull, Movilnet, Cantv, Nevada, Coca Cola, Powerade y calzados Asics y con Telcel firmó un convenio para los maratones, TEN K Chacao. Eventos ES3 también realiza un torneo anual de pesca de altura en La Tortuga, y el triatlón El Hombre de Hierro, que, según González, es la competencia de mayor exigencia atlética del país. Uno de sus próximos eventos será el Car Show en el San Ignacio, patrocinado por Kia, Mini Cooper y BMW. Su estrategia de publicidad –de 20 millones de bolívares anuales– incluye piezas para prensa, radio y material POP.