PRODUCTO 248 XXI ANIVERSARIO: Diversión de día: Deporte, foco de atracción: Medios de aventura

Cada día más medios de comunicación apoyan el desarrollo de los deportes extremos en Venezuela y, para muestra, los espacios que comienzan a consolidarse con información especializada sobre montañismo, surf y otras tantas disciplinas donde la adrenalina termina siendo el lugar común

La gran cantidad de programas de radio y televisión especializados en deportes extremos no es más que un reflejo de la empatía que siente el venezolano por esas disciplinas. Tan es así que cada día se consolidan con más fuerza páginas y columnas fijas en la prensa que –años atrás– no contemplaba su cobertura en sus secciones de deportes.

Gerhard Weilheim es quizá uno de los comunicadores venezolanos con mayor contacto con los deportes extremos. "Cuando comencé, la gente me tildaba de loco porque hacía un programa de radio sobre estas disciplinas. Me vaticinaban tres meses de vida, pero ya llevo 12 años al aire". Su programa, Zona Radical, transmitido por la Mega Estación, es referencia obligada para quienes se interesan por los deportes no tradicionales.

Weilheim ha contado con anunciantes como Jeep, Swatch, Gatorade, el Instituto Nacional de Deportes, tiendas de surf y, en los últimos meses, con empresas enfocadas al turismo, como el Fondo Mixto Metropolitano de Turismo. Sus tarifas alcanzan los 5 millones de bolívares, con el beneficio de que la marca figure en la presentación y despedida del programa, tres invitacionales semanales y dos cuñas en vivo.

Norelys Rodríguez, Lilian Tintori y Weilheim son los encargados de llevar a las pantallas de Televen las aventuras –vividas en carne propia– de los deportes no tradicionales. "El espacio busca acción por Venezuela, en cualquier momento y en cualquier lugar", señala Tintori.

Meridiano TV cuenta con tres espacios dedicados a deportes extremos y turismo ecológico: Al Borde, transmitido los sábados, a las 9 de la mañana y conducido por Pedro Castro Amaré; Ecoaventura, conducido por Miajil Rodríguez, y Aventura Sin Límite, de César Espinoza. La tarifa base para la inversión publicitaria en cualquiera de estos espacios es de 5 millones mensuales e incluye presentación, despedida y dos cuñas de 20 segundos.

Adrenalina universal

La prensa escrita comienza a sumarse al auge mediático de los deportes extremos. El periodista Alfredo Yánez publica los sábados una página en El Universal, Adrenalina, con información sobre las disciplinas no tradicionales. La iniciativa nació con el boom de las carreras Echo Challange a mediados de 2001. Y fue justo en ese momento cuando apareció su columna Desafío Extremo.

"Los deportes extremos son relativamente nuevos. Tanto así que hasta hace poco las páginas de deportes no los tenían previstos. Estamos en la formación de la fuente", señala. El Universal es el único medio impreso que le dedica una página completa a esta disciplina y sus tarifas publicitarias alcanzan los 33.500 bolívares por centímetro por columna.