CAMPAÑAS

Volvió Fido Dido

Luego de una década de ausencia, el famoso personaje animado Fido Dido regresó para formar parte de las campañas globales de 7up, marca de refresco de PepsiCo, que en Venezuela pertenece a Empresas Polar.

Este joven despreocupado, hecho con líneas simples, tiene ahora la misión de construir la personalidad de la gaseosa sabor a lima limón que, a pesar de la nueva imagen, mantendrá el posicionamiento logrado con el slogan "Piensa claro".

"El target principal de 7up son jóvenes audaces, con edades entre 19 y 24 años, así que se decidió mantener el lema", explicó Carlos Lucas, gerente de la categoría en Empresas Polar.

"Aunque tradicionalmente en este segmento se ha enfatizado en la capacidad que tienen los refrescos blancos para quitar la sed, el reto fue diferenciarnos de la competencia con una personalidad basada en lo astuto, confiado e irreverente de Fido Dido", comentó.

Actualmente, 75 por ciento de las bebidas sin alcohol que se venden en Venezuela son refrescos y, durante el primer trimestre de este año, el consumo per capita fue de 59 litros. La cifra refleja una recuperación con relación al año pasado, cuando el promedio anual de consumo por persona fue de 51 litros.

Del mercado de bebidas gaseosas, 56 por ciento son colas negras (en 2003 fue 52 por ciento), 33 por ciento son saborizadas y 11 por ciento restante blancas. En éste último segmento compiten 7up, de Pepsi (con 44 por ciento de la torta) y Chinotto, de Coca Cola (con 56 por ciento).

Lucas agregó que "la meta de corto a mediano plazo es estar en paridad de share con nuestro competidor". La campaña incluye pautas comerciales en televisión abierta y por cable, así como en cine, medios exteriores, material POP, promociones en los puntos de venta y el cambio en el diseño de los empaques de dos litros, litrón, de 600 cc y latas, que ahora incluirán a Fido Dido en 8 situaciones diferentes.

Ahora en 3-D

Por alineación internacional, BBDO es la agencia encargada de adaptar la estrategia publicitaria de 7up al mercado local. Todas las piezas audiovisuales se realizaron en otros países. La primera fase de la campaña se inició el 27 de junio y duró dos semanas, durante las cuales se transmitieron por televisión dos versiones (Servilleta y Computadora) de 30 segundos. Estas tenían como objetivo presentar a Fido Dido en dos dimensiones (2-D), tal y como apareció hasta la década de los 90.

La segunda fase –de seis semanas– incluyó también dos comerciales de 30 segundos para cine y televisión: Hall of Mirrors y Uphill, donde el personaje aparece, por primera vez, en tercera dimensión (3-D). El objetivo en esta etapa fue relacionarlo directamente con el target de 7up.

La agencia local desarrolló la idea de infiltrar a Fido Dido en programas transmitidos generalmente en vivo por RCTV, como Ají Picante, Loco Video Loco, Aprieta y Gana, y la sección de espectáculos de El Observador. Durante los pocos segundos que dura la inserción, la caricatura animada interactúa –sin hablar– con quienes están en el set.

Además, en la feria de comida del centro comercial El Tolón, en Caracas, se realizó una promoción para incentivar las ventas del refresco.

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.	Datos biográficos Fido Dido nació en 1987, en la servilleta de un refresco en un restaurante de Nueva York. Y, para asombro de muchos, fue una mujer quien lo creó: Joanna Ferrone, quien aún tiene los derechos sobre la caricatura y debe dar su aprobación cuando se desea publicar alguna nueva imagen en la que aparezca. Fido representa a un joven algo irreverente y tiene incluso una manera de pensar específica: "la Fidosofía", que puede conocerse en cada una de las frases que acompañan a las piezas audiovisuales y gráficas realizadas para las campañas centradas en el personaje.