 MEDIOS 2001 en vinotinto Acomienzos de este año Ciro Gámez, jefe de Preprensa del diario 2001, recibió luz verde por parte de la junta directiva del Bloque de Armas para que presentara diversas propuestas de un nuevo diseño para el periódico. Luego de innumerables pruebas, la renovación se hizo pública el pasado 2 de julio, cuando celebró su aniversario número 31. Con un titular a seis columnas –en vez de las ocho tradicionales desplegadas a lo ancho de la primera página– y un destacado color vinotinto que dejó atrás al rojo vivo de siempre, 80 mil ejemplares se vendieron como pan caliente. No en vano, la fotografía principal del día siguiente mostró a un hombre leyendo al renovado diario el día anterior, con una leyenda que anunciaba: "Se agotó la edición aniversaria". Martín De Armas hijo, director de publicidad del diario, explicó que la inversión fue de apenas 50 mil dólares, porque de antemano se contaba con la plataforma tecnológica y de impresión necesarias para hacer un producto con la calidad anhelada. Vale destacar que 2001 fue el primer diario de información general a color de Venezuela. Actualmente el Bloque De Armas produce y distribuye –además de 2001– los periódicos Meridiano y Abril, 11 revistas hípicas (incluyendo Gaceta Hípica), Bravísimo, Ronda, Meridiano Magazine, Too Much y Variedades. Por fuera y por dentro Según Gámez, entre los cambios más relevantes de 2001 destacan titulares a seis columnas en vez de ocho; el color vinotinto en el logotipo, que le da un aspecto mucho más sobrio, así como el amarillo tostado y el azul en el resto de la diagramación. Además incluye más llamados en primera página sobre encartes, noticias deportivas e información general, y cintillos en la parte superior de las páginas internas con informaciones breves, frases textuales, fotos y color". Gámez señala que "los contenidos mantienen su estructura, aunque se le está dando una mayor sobriedad a las notas". Al respecto, De Armas explicó que "pese a que el estilo del contenido redaccional se mantuvo en 70 por ciento, ahora los titulares son mucho más directos, informativos y menos sensacionalistas". Al rediseñar el diario también se redefinió el target, pues "la intención es captar más lectores de los estratos socioeconómicos A y B. Actualmente 17 por ciento del público de 2001 pertenece al segmento B y el resto lo integran personas de las clases C y D. El promedio de circulación semanal es de unos 85 mil ejemplares y el diario está saliendo tres veces a la semana a 20 páginas –en vez de a 16– para brindarle mayor información a los lectores", dijo De Armas. En noviembre de este año se realizará un estudio de mercado para ver cómo ha evolucionado el target del diario y entre los planes a corto plazo está encartar diariamente una revista dirigida a mujeres. El directivo adelantó a PRODUCTO que el próximo periódico del Bloque de Armas en renovar su imagen será el deportivo, líder en circulación; Meridiano. Este trabajo requerirá de mucho más tiempo, pero actualmente ya hay asesores españoles estudiando el proyecto. La directiva del Bloque De Armas ha tenido buenas críticas acerca de la nueva imagen de 2001, especialmente por parte de agencias de publicidad y de los anunciantes. "Hasta ahora no hemos recibido el primer mal comentario", comentó aliviado De Armas.
|
|
|
|
|
Unidad de Nuevos Medios del Grupo Editorial PRODUCTO y la redacción de la revista PRODUCTO. Gerente de Nuevos Medios: Alcides León Comercialización (212) 993.56.33 mcastillo@gep.com.ve |