LANZAMIENTO

Nace un Líder

Aunque en Venezuela tener un periódico se ha convertido en una empresa titánica, un nuevo competidor se prepara para ingresar en el mercado local de este tipo de publicaciones. Se trata de un diario deportivo que lanzará la Cadena Capriles la primera semana de octubre para robarle lectores a Meridiano, del Bloque De Armas, el único de los productos editoriales del país especializado en la fuente deportiva.

El matutino, que tendrá un tiraje de 50 mil ejemplares, viene avalado por una alianza estratégica con el diario español de deportes Marca, del Grupo Editorial Ser. Extremadamente celosos se mostraron los directivos de la Cadena con revelar datos. "No ofreceremos entrevistas hasta el lanzamiento", señaló Miguel Ángel Capriles, presidente del grupo empresarial.

El proyecto venía "cocinándose" desde hace más de un año, tiempo en el que se pusieron a punto todos los detalles para la nueva aventura. PRODUCTO pudo conocer que el nombre del periódico será Líder (si no hay cambios de última hora), tendrá de 28 a 30 páginas y contará con dos ediciones, una que "cerrará" a las ocho de la noche y otra a las doce.  Según especialistas en el negocio, para echar a andar una publicación como la que estima lanzar la Cadena Capriles, se requieren al menos tres millones de dólares, incluyendo los gastos de nómina e infraestructura.

Cómo está el juego

El partido que intentará ganar Líder se presenta complicado, mas no imposible. El indiscutible en el área es Meridiano, caballito de batalla del Bloque de Armas y que para el año 2000, según el Comité Certificador de Medios de ANDA-Fevap, tenía más de 144 mil ejemplares diarios de circulación (ver gráfico).

No obstante, en la Cadena son optimistas: "Tenemos enumeradas cuáles son las cosas que la gente critica de Meridiano y eso es lo que vamos a explotar", señaló Ramón Estévez, director de mercadeo.

En el Bloque observan la jugada y prefieren callar. Aseguran que la entrada del nuevo competidor no les quita el sueño ni tampoco han considerado la posibilidad de rediseñar el periódico para renovar su tarjeta de presentación a los lectores, ubicados principalmente en los estratos C, D y E de la población. Recientemente, la empresa con sede en la avenida San Martín rediseño a 2001, otro de sus diarios bandera. Con una inversión de 50 mil dólares, el periódico cambió su imagen. Posiblemente, los fieles compradores de Meridiano esperen despertarse con algo nuevo que leer.

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