PRODUCTO online 257: Ranking de agencias 2005

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Grand Prix Ranking de Agencias 2005

Esta edición del Ranking de Agencias mide el desempeño de la industria publicitaria en 2004, sin duda, un buen año; aunque luego de la debacle de 2003, cualquier comparación arrojaría resultados alentadores. Por vez primera en los últimos tres ejercicios, al negocio publicitario le roncan los motores, con un crecimiento de 45,6 por ciento en moneda local y 37,6 en dólares, para llegar a una facturación global de 1.197 millardos de bolívares.

Las agencias del Top Ten -que manejan 64 por ciento de ese monto- muestran un crecimiento de 42,3 por ciento, con incrementos en el número de clientes y de empleados. Pero a pesar de las cifras, la industria continúa muy lejos de moverse a la rapidez con que se manejaba en la década de los 90, con casi 800 millones de dólares (ver cuadro pág. 48).

Además, 2004 será recordado como el último año sin regulaciones (Ley Resorte y la Ley de Derechos de Autor) que tendrán efecto en la inversión publicitaria, especialmente en televisión y radio. La migración a impresos, vallas y puntos de ventas es una movida ya anunciada, como también es un hecho el auge del BTL (publicidad Below The Line), al cual se le atribuye gran parte del incremento en las nóminas de las agencias. Las páginas que siguen contienen un completo perfil del desempeño publicitario durante el último año, esta vez con la metáfora de la Fórmula 1, que le pone calor y color a un ranking que ya es herramienta imprescindible de la industria publicitaria. Las cifras de facturación se calcularon con base a un factor que –como siempre– permanece en secreto, y no deben confundirse en ningún caso con ingresos brutos o netos de las agencias. Sólo dos agencias presentaron cifras auditadas, requisito que se eliminará en el próximo ranking.

La máxima categoría del automovilismo es uno de los negocios deportivos más rentables del mundo, con ingresos de más de 2 millardos de dólares al año. Aun así, 2005 podría ser una de sus últimas temporadas, pues varias escuderías amenazan con crear su propio campeonato

Medios		Gerencia
Espacios contenidos La Ley Resorte, junto a la reforma del Código Penal, ya comienza a sentirse en los medios, que reacomodan sus espacios y bajan el tono para evitar multas que para muchos significaría su descapitalización		Ambiente de negocios La responsabilidad empresarial vinculada al tema ambiental suma cada vez más voluntades. Ya no es vista como un deber ineludible, sino como una oportunidad de crecimiento
Mercados		Campañas
Autos en espera El Programa del Vehículo Familiar continuará hasta 2007, pese al cierre de algunos concesionarios por presuntas irregularidades en la venta de carros. Entretanto, los consumidores tienen que esperar incluso por seis meses para adquirir algunos modelos		Deja el volante, no el trago Prevenir accidentes de tránsito por exceso en la ingesta de alcohol es el elemento común de las últimas campañas publicitarias de Diageo y sus principales marcas como Smirnoff Ice
Exterior		Lanzamientos
El último viaje Dicen que el "Papa peregrino", que para muchos cambió el rumbo de la historia universal, dejó una huella más que indeleble: puentes de tolerancia entre quienes ven el mundo con ojos diferentes		Internet omnipresente Cantv lanza un servicio de acceso a internet con banda ancha exclusivo para clientes corporativos en Caracas y Vargas que, en el segundo semestre, se ampliará a las principales zonas comerciales e industriales de Venezuela

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