Prevenir accidentes de tránsito por exceso en la ingesta de alcohol es el elemento común de las últimas campañas publicitarias de Diageo y sus principales marcas como Smirnoff Ice

CAMPANAS 

Deja el volante, no el trago

 

Durante todo el año 2005, la licorera Diageo de Venezuela desplegará en prensa y medios exteriores una serie de campañas dirigida a prevenir accidentes de tránsito por exceso en el consumo de bebidas alcohólicas.

La más reciente se llevó a cabo en medios impresos durante la Semana Santa pasada, cuando precisamente los accidentes viales aumentaron 34 por ciento con relación a la temporada 2004. Es decir, 193 accidentes contra 143 registrados el año anterior, según el Instituto Nacional de Tránsito y Transporte Terrestre.

"No dejes toda la responsabilidad a tu ángel guardián" fue el lema creado por la agencia JWT para la ocasión. En los avisos publicitarios Diageo y sus marcas invitaban a "celebrar y disfrutar la vida con responsabilidad" y aconsejaban al lector: "si vas a beber, no manejes".

Pero, sin duda, una de las estrategias que más llama la atención es la diseñada para la marca Smirnoff Ice que, bajo el slogan "si vas a tomar, date tu puesto", se despliega en medios exteriores de Caracas.

Rafael Pedraza, director de Asuntos Públicos de la licorera (que junto a la francesa Pernod Ricard posee 70 por ciento del mercado local de whisky), explicó que la avanzada –que se extenderá hasta agosto– "busca crear conciencia para generar nuevas conductas, e invita a los consumidores que han ingerido alcohol, no importa la cantidad, a que dejen el volante a un lado y recurran a alternativas más seguras, como elegir a un conductor designado o tomar un taxi".

Dos gigantografías realizadas por Nexus y ubicadas en el Centro San Ignacio fungieron como piloto de la iniciativa que, además de publicidad, está apoyada por un entrenamiento especial de servicio responsable para el personal de piso y actividades de recordación en los locales. Se estima que el alquiler mensual de estos espacios oscila entre 30 y 40 mil dólares, dependiendo de la negociación.

La segunda fase de la estrategia contempla estas mismas actividades en otras regiones, así como incluir en los envases de Smirnoff Ice un recordatorio para evitar el consumo en menores de 18 años. Por ello también en Semana Santa las principales líneas de taxi de Margarita forraron la parte trasera de sus vehículos con imágenes de la campaña.

A comienzos de año, Chequers también hizo lo propio en materia de responsabilidad con la publicación de avisos en prensa que mostraban la foto borrosa de un hombre, acompañada del lema "no des mala impresión", pieza que hacía referencia al comportamiento de una persona ebria.

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.	Educar paladares En 2004 Diageo invirtió 200 mil dólares en Venezuela en el programa Tips Trainning Intervention Prosedures (desarrollado por Health Communications), un plan de entrenamiento a profesionales de bares y restaurantes en el servicio responsable de bebidas alcohólicas. Aunque suena difícil creer que una licorera invierta para que se "frene" el despacho de alcohol cuando los consumidores se están "excediendo", Rafael Pedraza, gerente de Asuntos Públicos en Diageo, asegura que "ya han recibido cursos gratuitos más de 2 mil personas que trabajan en diversos locales donde se expenden bebidas alcohólicas".