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Mayor de edad. Mira Publicidad, especializada en publicidad exterior, celebra su aniversario 21, con una estrategia para adecuar su portafolio a las nuevas tendencias del mercado. La compañía de Roberto Fontanillas-Roig ofrece –desde 1984– el formato de vallas junior (3,36 por 1,52 metros). Tabacalera Nacional, Bigott, Colgate Palmolive, Pepsi-Cola, Academia Americana, Cruz Roja Venezolana, Smirnoff y Movistar forman parte de su larga lista de clientes. Mira Publicidad posee 1.680 unidades instaladas en Caracas, Carabobo, Aragua, Anzoátegui, Sucre, Nueva Esparta y Guárico.
MEDIOS
Mundo de revistas. Según Datanálisis, desde febrero de 2002 hasta este año, las revistas de actualidad y política incrementaron sus ventas en 54 por ciento. Las hípicas (Gaceta Hípica, Los Clavos y Sin Freno) siguen siendo las más buscadas en la Gran Caracas, con una cuota de 81,5 por ciento de las ventas, seguidas por las de moda y belleza. Según las encuestas, las publicaciones sobre finanzas, mercadeo e internet tienen mejor acogida entre los estratos medios y altos, y se venden más en los quioscos ubicados en el este de Caracas (Chacao, el Hatillo y Baruta).
Menos control. El holding Fininvest, controlado por la familia del primer ministro italiano Silvio Berlusconi, puso en marcha la venta de 16,7 por ciento del capital de la cadena de TV Mediaset, para disminuir la participación del grupo a 34,3 por ciento. No es la primera vez que Fininvest reduce su participación en Mediaset con el fin de sortear las críticas de partidos de la oposición, que sostienen que el control de una cadena de televisión presenta un conflicto de intereses para el primer ministro.
EMPRESAS
Alas en Costa Rica. Con una inversión de 4 millones de dólares, Aeropostal Alas de Centroamérica iniciará operaciones en Costa Rica en junio de 2005. El gerente local de la firma, Rodrigo Troyo, anunció que ofrecerá dos vuelos diarios y sin escala a todos los países de la región, con la meta de ampliar las rutas al resto del continente en mediano plazo. Aeropostal se convierte así en la primera de tres aerolíneas que realizan trámites para ingresar al mercado regional, junto a Guatemalteca Tikal Jets y la costarricense Air Venture.
Seguro expandido. Multinacional de Seguros –quinta en el ranking nacional de aseguradoras– anunció la apertura de dos nuevas sedes en Charallave y Guanare, como parte del plan de expansión que mantiene desde hace cinco años. En 2004 Multinacional alcanzó 6,7 por ciento de participación de mercado, al cobrar 331,775 millardos de bolívares en primas netas. Actualmente cuenta con 38 sucursales en el país. Probablemente abrirá otra en Portuguesa.
EXTERIOR
Samsung goleadora. La multinacional coreana Samsung se convirtió en el nuevo patrocinador oficial del Chelsea, club con el que firmó un contrato por 75 millones de euros (unos 57 millones de dólares), un récord en contratos de patrocinios gestionados hasta la fecha en Inglaterra, pues incluso supera al acuerdo de cuatro años que alcanzó el Manchester United con la empresa de telefonía móvil Vodafone, de más de 41 millones de dólares. Las camisetas de los jugadores, que entrena el portugués José Mourinho, lucirán el logotipo Samsung Mobile a partir de la próxima campaña.
Cola regional. La empresa peruana Ajegroup, a través de su filial Ajecen del Sur, productora de Big Cola, extenderá sus operaciones en Centroamérica desde Costa Rica, cuya planta produce cerca de un millón de litros de refresco al mes. El gerente general de Ajecen del Sur de México, Enrique Moya, explicó que en Costa Rica el refresco tiene 10 por ciento del mercado. Big Cola se comenzó a exportar a Nicaragua en enero pasado y a Guatemala en febrero. Para 2006 se venderá también en Panamá, El Salvador, Honduras y Belice. La compañía emplea a cerca de 7.500 trabajadores en sus 14 plantas en Perú, Ecuador, Venezuela, México y Costa Rica.
EMPRESAS
Exitazo. Con una inversión de unos 15 millones de dólares, Cativen estrenará en Valencia el sexto local de Éxito. A diferencia de los establecimientos que ya existen, el nuevo hipermercado –que será inaugurado en agosto– fue diseñado como un centro comercial de dos niveles. Tendrá 7 mil metros cuadrados de piso de venta, 50 comercios para alquilar –que ocuparán 3.689 metros cuadrados–, estacionamiento de 18 mil metros cuadrados, una feria de comida y casi 1.800 metros de áreas de circulación.
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Avisos violentos. Cuatro modelos masculinos que en 2002 aparecieron en una campaña en la vía pública de Nueva York contra la violencia doméstica entablaron un juicio por un millón de dólares (cada uno) a la ciudad, por no haber retirado los carteles en el plazo estipulado (cinco semanas). Los demandantes –Christopher Dorm, Triple Edwards, Daniel Royer y Javier Velarde, que posaron entre rejas, con titulares como Exitoso ejecutivo y Marido abusivo– alegan que sus carreras están en peligro porque muchos creen que son realmente violentos.
Central gigante. Martin Sorrell, del grupo de publicidad WPP, y Alain de Pouzilhac, del grupo Havas, formaron una central de medios: 2MW. Media Planning Group, de Havas, tendrá 51 por ciento de las acciones de la nueva empresa y el grupo M, de WPP, el restante 49 por ciento.
GOBIERNO
Más impuestos. El Seniat creará el impuesto al consumo selectivo (a través de una nueva ley) que gravará a cigarrillos, licores, bebidas energizantes y productos importados como motocicletas, caballos de paso, caviar, máquinas de juego y joyas con piedras preciosas. En el caso de los cigarrillos, el nuevo texto legal mantendrá la tasa actual (45 por ciento del precio de venta al público), mientras que para los licores habría alícuotas diferentes, según el grado alcohólico. Ese tributo abarcará a los que tienen una sobretasa de 10 por ciento de IVA, como máquinas de juego activadas con monedas, toros y caballos de paso, entre otros bienes.
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Atlas nacional
Con una inversión publicitaria de 400 millones de bolívares, el diario El Nacional lanzó un nuevo producto editorial: el Gran Atlas, cuyo primer tomo –según voceros del periódico– se agotó el día que circuló antes de las 10 de la mañana. El coleccionable es de nueve tomos, de 7.500 bolívares cada uno, saldrá todos los jueves. Mariela Arriechi, gerente de mercadeo corporativo, comentó a PRODUCTO que el diario está en "proceso de evaluación interna", y al cierre de esta edición, se especulaba que podría comenzar a circular con cuatro cuerpos, como El Universal. De hecho, el periódico ya circula con ese formato los sábados.
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EXTERIOR
Influyentes. Según la revista Time, los presidentes de Estados Unidos, George W. Bush, y de Venezuela, Hugo Chávez, así como el alto representante para Política Exterior de la UE, el español Javier Solana, figuran entre las 100 personas más influyentes del mundo. Sobre Chávez, el semanario destaca "su alto perfil geopolítico como presidente de una de las principales naciones petroleras del mundo", al tiempo que califica de "inexactas" las comparaciones entre el mandatario venezolano y su homólogo cubano Fidel Castro.
ACUERDOS
Para construir. México, Argentina, Uruguay, Ecuador, Perú y Venezuela firmaron un acuerdo de cooperación y promoción conjunta para activar oportunidades de negocios en la industria de la construcción, en el marco del encuentro Construir sin Fronteras, organizado por la CVC, Avexcon y el SELA. El presidente de Avexcon, Álvaro González Casado, declaró que el convenio permitirá la incursión de las PYME del sector construcción en nuevos mercados. Se estima que para este año la inversión en proyectos de infraestructura en los países firmantes esté entre 60 a 100 millones de dólares y se espera que con el acuerdo la exportación de bienes y servicios de ingeniería de firmas venezolanas se incremente entre 25 y 30 por ciento, lo cual representaría unos 200 millones de dólares.
GENTE
Cambios globales. Desde el pasado primero de mayo, Tom Bernardin ocupa el máximo cargo como CEO de la agencia de publicidad Leo Burnett Worldwide, en sustitución de Linda Wolf, que se retira luego de 25 años en la compañía. Anteriormente, Bernardin fue CEO de Bozell –Nueva York– y de Lowe, también Nueva York.
Nueva dirección. La Asociación de la Prensa Extranjera en Venezuela (APEX) eligió nueva junta directiva para el período 2005-2006. La nueva presidente es la corresponsal de la agencia de noticias Reuters, Ana Isabel Martínez. Ligimat Pérez, de CNN en Español, fue elegida para la vicepresidencia y Phil Gunson –quien presidió la asociación en el período previo– fue nombrado secretario general. La APEX agrupa a más de 70 corresponsales de medios internacionales y agregados de prensa acreditados en el país.
EXPOSICIONES
Vitrina automotriz. Del 23 al 1º de mayo, en el Centro Comercial Ciudad Tamanaco, tuvo lugar la feria Automarket 2005. El evento, organizado por Expocenter, requirió una inversión de 930 millones de bolívares, de los cuales 300 millones se destinaron a publicidad. El despliegue promocional incluyó televisión, radio, prensa, vallas y mercadeo directo. En esta oportunidad participaron 60 expositores, cuya inversión promedio por stand fue de 6 millones de bolívares. Adriana Morales, coordinadora de la exposición, expresó que los modelos que generaron mayor expectativa fueron el Renault Megane II, los modelos Mazda 3 y 6, la Nissan Patrol y los camiones de Mitsubishi.
Por la familia. El Universal llegó a su aniversario número 96, y su edición conmemorativa recaudó 700 millones de bolívares en avisos, según Francisco López, gerente de mercadeo de anunciantes. López señaló que en esta oportunidad la edición aniversaria tuvo un crecimiento de 35 por ciento en comparación con la de 2004. La tarifa para un aviso a full página osciló entre 16 y 20 millones. El contenido editorial de este especial (4 cuerpos) estuvo dedicado a la familia, desde cuatro perspectivas: génesis, padres, hijos y futuro.
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Sin dólares. El Indecu prohibirá en medios y páginas web avisos sobre ventas y arrendamiento de inmuebles, y otros productos, como computadoras, que usen como referencia el dólar. Samuel Ruh, presidente del organismo, señaló que "no deben suscribirse contratos en dólares, por lo cual no deberían publicarse esos avisos". Ruh recordó que en el artículo 318 de la Constitución se señala que la unidad monetaria venezolana es el bolívar y que en la Ley de Protección al Consumidor se consideran nulas las cláusulas en los contratos que fijen el dólar o cualquier otra moneda extranjera como medio de pago.
GOBIERNO
Millardos chilenos. La I Macrorrueda Binacional de Negocios Chile-Venezuela reportó negocios por unos 172 millardos de bolívares, según la ministra de Industrias Ligeras y Comercio, Edmée Betancourt. Venezuela consolidó intenciones para exportación por el orden de 124,7 millardos de bolívares, mientras que Chile las concretó por unos 47,3 millardos. Según el Banco de Comercio Exterior, el comercio bilateral para 2005 sería superior a 500 millones de dólares.
MEDIOS
Mejor señal. El canal de televisión CMT negocia acuerdos estratégicos con televisoras regionales para ampliar su cobertura, mientras solicita 19 frecuencias a Conatel (a un costo aproximado de un millardo cada una). "Queremos cubrir el país de norte a sur y de este a oeste", comenta Alex Goiticoa, vicepresidente de mercadeo y ventas. La planta también realiza cambios en su programación y moderniza la escenografía de seis estudios. El monto para el acondicionamiento de cada set supera los 20 millones de bolívares.
LANZAMIENTOS
Tinte volcánico. Con una inversión de 80 millones de bolívares, Wella de Venezuela introdujo la línea de tintes para el cabello Magma. Se trata de 10 nuevos tonos con los cuales, según Gipsy Torrealba, gerente de marca, la empresa espera vender 100 mil unidades mensuales y así elevar su cuota de mercado 4 puntos. Wella afirma ser el líder de la categoría, con 36 por ciento de participación, frente a otras marcas como L’Oréal, Nutrisse, Bigen, Igora y Revlon, entre otras.
n Regresa la estrella. Con una inversión de 700 millones de bolívares en publicidad, la marca de calzados Converse, del grupo All Star, será relanzada en el mercado local. La empresa tiene como meta vender 400 mil pares de zapatos durante 2005, a través de un portafolio de 45 modelos. Se estima que en Venezuela se comercializan 40 millones de zapatos al año (60 por ciento importados). La marca Converse (cuyo símbolo es una estrella) fue adquirida por Nike en 2003, en una negociación valorada en 305 millones de dólares.
MEDIOS
Onda informativa. El gobierno de Venezuela y el emir de Qatar, jeque Hamad bin Khalifa al Thani, negocian la apertura de una oficina del canal informativo Al-Yazira en Caracas, que será –según el ministro de Información, Andrés Izarra– centro de recepción de los trabajados elaborados en las corresponsalías que el canal árabe establecerá en Argentina y Brasil. Izarra comentó además sobre la posibilidad de firmar un acuerdo de cooperación entre Al-Yazira y Telesur.
Medios con China. Dos viajes del editor Robert Thompson a China desataron versiones de que The Times de Londres abriría un diario en ese país o, cuanto menos, aparecería en los medios locales con algún encarte. Una alianza con algún editor de China convertiría a The Times en un adelantado en el mercado periodístico del gigante asiático, en momentos en que muchos medios occidentales se interesan por China, que ya editó una carrera de Fórmula 1 y que organizará los Juegos Olímpicos en 2008. Varias agencias de publicidad norteamericanas también hablan de abrir oficinas en varias ciudades del gigante asiático.
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Publicidad móvil. Una reciente investigación reflejó que cada vez son más las personas que consideran "imprescindible" su teléfono celular, en algunos casos por encima de computadoras y televisores. Esto, sumado a la incorporación de grabadores digitales de TV (como el TiVo en Estados Unidos, con tecnología similar a la que utiliza Intercable en Venezuela), dio pie a que Andrew Robertson, CEO de BBDO Worldwide, declarara al Financial Times que los celulares y otros aparatos personales sustituirán a la televisión como medio publicitario. En poco tiempo, seguramente, también surgirá un debate sobre la publicidad invasiva.
Puma y Pelé. La empresa Puma anunció en Berlín un nuevo acuerdo con el astro del fútbol brasileño Pelé como imagen para la próxima Copa del Mundo 2006. Esta iniciativa transformará al legendario Pelé en un embajador de la marca. Puma también tuvo acuerdos con Diego Maradona a lo largo de casi toda su carrera.
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Nuevo cóndor
Avianca, conocida como Aerovías Nacionales de Colombia, cambió su razón social para convertirse en Aerovías del Continente Americano, modificación que llevó a la empresa a renovar su imagen. La firma Future Brands (responsable del cambio de imagen de Cantv, Lan Chile, Air Canadá, South Africa Airlines, General Motors, Telefónica Española y Banco Santander, entre otras), bajo la asesoría de Claude Salzberger, fue la encargada de desarrollar la transformación. Hoy, en el fuselaje de las aeronaves destacan los colores rojo (fondo) y blanco (letras) del logo, mientras que el tradicional cóndor –emblema de la empresa– fue sustituido por uno más moderno superpuesto en la primera letra del nombre de la empresa. Luego de superar una aguda crisis, Avianca registró ingresos por 707 millones de dólares en 2004. Este año la meta es llegar a los 775 millones, con un margen de utilidad de más de 10 por ciento de las ventas.
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EXTERIOR
Ventana de avisos. Con una inversión por unos 100 millones de dólares, Microsoft inició una campaña publicitaria global –creada por McCann Erickson– para impulsar las ventas del sistema operativo Windows XP, mientras prepara una nueva versión de Windows, denominada Longhorn. La estrategia incluye la producción de más de 50 versiones de comerciales de televisión para 11 países. Los anuncios impresos destacan la imagen de una ventana exhibida sobre el corazón con varias imágenes conectadas.
Sony de mundial. Sony firmó un acuerdo por 305 millones de dólares para convertirse en patrocinador de la FIFA de 2007 a 2014, con el cual se unirá a Adidas, Hyundai y Kia como "socio" de la organización. El acuerdo prevé que Sony disfrute de derechos exclusivos de patrocinio en todas las competencias FIFA durante siete años, incluida la Copa Mundial de 2010 que se celebrará en Suráfrica. Sony también asesorará a la FIFA en el desarrollo técnico de equipo televisivo y de transmisión.
GENTE
Gente Corimon. Los accionistas de la compañía venezolana de pinturas Corimon hicieron algunos cambios en su estructura directiva. Como directores principales figuran Oswaldo Cisneros, Celestino Días, Omar Pernía, Fernando Volante, Alejandro Alfonso Larrain, Alberto Sosa, David Tomaselo, Ricardo París y Rainer Viete. Fueron ratificados el presidente y el vicepresidente, Carlos Gill Ramírez y Eduardo Gómez Sigala.
fusiones
Más madera. Terranova, productora forestal de Estados Unidos, se fusionó con Masisa, grupo chileno dedicado al sector maderero para crear una empresa con activos de 1.800 millones de dólares. La nueva compañía tiene bajo su control cerca de 368 mil hectáreas entre Chile, Argentina, Venezuela y Brasil, y la capacidad de producir 531 mil metros cúbicos de madera aserrada y 2,3 millones de metros cúbicos anuales de tableros. Masisa cuenta con una red de distribución de más de 230 tiendas bajo el esquema de franquicias (Placacentros). En Venezuela abrirá 25 tiendas en 2005, para llegar a 35 en 2006.
LANZAMIENTOS
Nuevo Megane II. Renault presentó la versión sedán del Megane II, que competirá, en el segmento medio de vehículos para pasajeros, con Toyota Corolla, Mazda 3 y Chevrolet Optra. Para el lanzamiento de este vehículo y del Megane Hatchback –en febrero pasado– la empresa invirtió un millón de dólares. La meta es vender unas 1.600 unidades entre ambos modelos. La campaña publicitaria –denominada Fuerza de Atracción– fue realizada por Publicis Europa y adaptada a Venezuela por Lowe-Concept para TV abierta y por suscripción, radio, prensa y revistas. En 2004 Renault –-la primera importadora del país– colocó 5.554 unidades y este año prevé vender unos 9 mil vehículos, para alcanzar una participación de 5 por ciento.
EXTERIOR
Licores unidos. La licorera francesa Pernod Ricard y Fortune Brands (de Estados Unidos) concretaron la compra de la británica Allied Domecq, por 14 mil millones de dólares, en la más reciente consolidación en el sector de los licores que deja de manifiesto el deseo de las compañías de acumular marcas globales de primer nivel. Esta adquisición –la más importante de este año en Europa– eleva a Pernod a la segunda posición –detrás de Diageo– en el ranking mundial de licoreras.
AEROLINEAS
Pérdidas aladas. La matriz de American Airlines (AMR) la mayor aerolínea del mundo, reportó pérdidas por 162 millones de dólares en el primer trimestre de 2005. En Continental, quinta aerolínea de Estados Unidos, las pérdidas suman 184 millones de dólares. Ambas firmas atribuyen los resultados a los elevados costos del petróleo.
Más aviones. Con una inversión por 3 millones de dólares, Conviasa está remodelando sus instalaciones en el aeropuerto Santiago Mariño (Margarita), plan que incluye la construcción de un hangar y la compra de naves para cubrir rutas a Bogotá y Madrid, que se sumarán a las ya existentes, como Porlamar, Barcelona, Grenada, Puerto España (Trinidad) y Los Roques. Gerardo Cabañas, su vicepresidente ejecutivo, indicó que la aerolínea tiene previsto viajar a Bogotá con cuatro frecuencias semanales, hasta llegar a dos salidas diarias en su nave 767, con capacidad para 270 pasajeros.
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Cable abstemio. El próximo 8 de junio finaliza el plazo legal para la difusión de comerciales de bebidas alcohólicas en TV por suscripción, de acuerdo con la Ley Resorte. Ante la cercanía de la prohibición, los anunciantes queman su precompra anual en cuestión de meses, hasta el punto de que los canales ya casi no tienen inventario. No obstante, en las cableras se "cuelan" comerciales extranjeros, por lo que los canales y operadoras esperan una prórroga, pues aún en las conversaciones con entes reguladores del Estado no han llegado a una solución. Mientras tanto, los distintos actores negocian una franja horaria para colocar pautas. Las bebidas alcohólicas representan entre 30 y 40 por ciento de la facturación de los canales de cable.
LANZAMIENTOS
Unicasa caraqueña. Con una inversión de más de 3,5 millardos de bolívares, la cadena Unicasa abrió un supermercado en el Unicentro El Marqués. El local cuenta con 14 cajas, más de 16 mil productos, un bodegón y un servicio de comida preparada (Unicasa Express). Se estima que generará 140 empleos directos. Para promocionar la apertura, se invirtieron más de 700 millones de bolívares en una campaña (TV, radio, prensa, revistas, vallas, volantes y pancartas), enfocada "a mujeres de entre 25 y 60 años", según Vanessa Muñoz, gerente de mercadeo. En el segundo semestre, Unicasa espera inaugurar su local 31 en Caricuao.
En expansión. Daimler Chrysler inauguró un nuevo concesionario, Prestige Cars, en el cual se comercializan las marcas Chrysler, Jeep y Dodge. Desde finales de 2003, la empresa está ampliando su red de distribución e incorporando nuevos productos, en una estrategia que requiere una inversión de 50 millones de dólares, de los cuales, 4 millones serán destinados a publicidad (con énfasis en radio, prensa, televisión y eventos especiales) hasta mediados de 2006.
Por fin Hard Rock. Con una inversión de unos 2 millones de dólares –sólo en acondicionamiento–, Hard Rock Café abrió sus puertas en el Sambil de Caracas. El restaurante –conocido en el mundo por su decoración alusiva a la industria musical– podría facturar, según sus dueños, unos 500 millones de bolívares mensuales. Pepsi será el proveedor de refrescos por alineación internacional.
GENTE
Díaz de marcas. Tras siete años de trabajo, Juan Díaz dejó la dirección creativa de McCann Erickson –donde manejó cuentas como Coca-Cola y General Motors– para formar su propia empresa, Seven Brands, dedicada a la consultoría y soluciones de marcas, como Brandspin –de la red McCann–. Díaz explica que no trabajará con publicidad tradicional, sino en la construcción y asesoramiento de identidad de marcas, layout, colores, logotipos, eslogan, diseños y formas de posicionamiento y de mensajes.
medios
Oficio peligroso. Para Reporteros sin Fronteras informar nunca había sido tan peligroso como hoy, pues la cifra de periodistas fallecidos en 2004 (53) es la más alta desde 1995, cuando tuvo lugar la ola de atentados del islamismo radical argelino. Después de Irak, Asia es la región con mayores riesgos para la prensa. Los países con más número de profesionales muertos son Arabia Saudí, Palestina, Rusia, Serbia y Gamia. China continúa siendo la mayor cárcel del mundo para periodistas, con 32 de los 107 detenidos que existen en el mundo.
Canal NatGeo. El canal heredero de la revista National Geographic cambia su imagen para incluir en su oferta al público entre 18 y 34 años. Con cuatro años en los sistemas latinoamericanos de cable, la planta asume el reto de trascender la programación de flora y fauna, para competir con Discovery Channel y History Channel con espacios que incluyen temas de tecnología, salud e historia. Según Diego Ciocan, director de mercadotecnia del cono norte, no cambiará de nombre, como se publicó en diversos medios de la región, sino que en sus promociones incluirán un apócope: "NatGeo".
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El ABC de A&B
La productora A&B está en plena reestructuración. Mientras anuncia la incorporación de dos salas de posproducción audiovisual y gráfica, se unieron a sus filas cuatro directores con experiencia nacional e internacional: Pablo Croce, Marcel Rasquin, Hernán Jabes y Javier Mujica. A la vez, tiene un proyecto –si se quiere– filantrópico. Héctor Barboza, director de la empresa, explica que en la reestructuración "hemos revisado todos nuestros procesos de producción y los hemos pasado por escrito. Con ese material editaremos un libro que servirá no sólo para el gremio publicitario, sino para las universidades". En la misma tónica, A&B está organizando talleres de inducción para profesionales y estudiantes. "En Venezuela muchos somos autodidactas y eso no garantiza un trabajo de buena calidad. Si hay gente mejor preparada, todos crecemos", sentencia Barboza.
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INTERNET
Servidor millonario. Las ganancias de Google, el buscador más popular de internet, siguen creciendo. En el primer trimestre de 2005, la compañía ganó 369 millones de dólares, casi seis veces la cifra del mismo período del año pasado. Esta cantidad es 40 por ciento más alta que el promedio vaticinado por los analistas del sector bursátil.
EXTERIOR
Por un cigarrillo. Philip Morris, a través de su filial holandesa GWP, compró 61,4 millones de acciones de la colombiana Coltabaco por 299,6 millones de dólares, en la mayor oferta en el sector tabacalero colombiano lanzada por algún jugador internacional. El precio por acción de la tabacalera que ofreció pagar la subsidiaria de Philip Morris es el equivalente a 4,8 dólares. Coltabaco es controlada por el mayor conglomerado industrial de Colombia, el Grupo Empresarial Antioqueño (GEA).
ACUERDOS
Formas de dólar. La Corporación Andina de Fomento destinará 800 millones de dólares en financiamiento para proyectos de infraestructura en Venezuela. El año pasado se otorgaron 3.500 millones de dólares para el sector, y de esa suma, 23 por ciento fue para programas locales. El director de Programas Regionales de la CAF, Alexis Gómez, asegura que sería conveniente que en Venezuela las empresas se consorciaran para realizar obras fuera del país y, en esa situación, la CAF estaría dispuesta a entregar cartas de intención.
AEROLINEAS
Buenos Aires. En marzo de 2005, LAN Airlines, uno de los principales grupos aéreos de América Latina, incrementó su tráfico internacional de pasajeros en 27,5 por ciento, su capacidad en 23,2 por ciento y su factor de ocupación creció a 78 por ciento. Los resultados se deben, según voceros de la empresa, al repunte de la demanda en distintos mercados, el lanzamiento de nuevas rutas y al impacto de los días feriados de Semana Santa. En marzo, el tráfico de carga registró un alza de 10 por ciento, mientras que la oferta aumentó 14,8 por ciento.
Copa de aviones. La panameña Copa Airlines comprará cinco nuevas aeronaves Boeing 737 de la próxima generación y se comprometió con los derechos de compra de otros 10 aviones. El total de la inversión para las 15 naves es mayor a 750 millones de dólares, lo que confirma la estrategia de Copa de convertirse en la aerolínea más moderna de las Américas. La entrega de los aviones se completará entre 2005 y 2009, cuando la flota de Boeing 737 Next Generation de Copa Airlines sumará 29 unidades.
LANZAMIENTOS
En crecimiento. La empresa de cosméticos Yanbal lanzó su fragancia Aie-né. Pini Freire, gerente general, explicó que en 2005 crecerán 30 por ciento y para 2010 espera tener de share cinco años una cuota de 30 por ciento. Yanbal –con dos años en el país– tiene 5 mil consultoras. El valor del mercado de cosméticos en Venezuela es de unos 740 millones de dólares y aproximadamente 24 por ciento corresponde a la categoría de venta directa, segmento en el que compite Yanbal.
RECUADRO
Aires publicitarios. Las veletas de La Carlota, parte de la explosión publicitaria de Movistar, se van a incrementar. La instalación de las que se ubican en el aeropuerto costó más de 100 millones de bolívares y ya hay más en el centro comercial Concresa. Nuevos proyectos las multiplicarán en el resto del país. La producción de cada una cuesta 12 millones de bolívares.
Los autores del innovador medio publicitario son la compañía creativa Acción Visual y la comercializadora Megamedios. Según Fernando Álvarez, presidente de Megamedios, su empresa ofrece un espacio frente a la Laguna de Unare en la carretera Clarines-Boca de Uchire, lugar que denomina "el museo de los vientos" y asegura que estas veletas más que publicidad, son obras de arte patrocinadas por una marca. "Es una publicidad discreta de alto poder atencional". Gustavo Graffe, presidente de Acción Visual, señala que la tendencia se inspira en el trabajo de empaques de Andy Warhol en los años 60: "Hay que buscar los orígenes; cuando las marcas van a los empaques, no hace falta tanto texto". Según dice, el objetivo es crear menos saturación visual.
EXTERIOR
Crecimiento express. American Express obtuvo un beneficio neto de 946 millones de dólares en el primer trimestre del año, para crecer 19 por ciento. En 2004 logró 794 millones de dólares, debido al aumento de sus clientes, luego del acuerdo con la entidad MBNA, la mayor compañía emisora de tarjetas de crédito. En los primeros tres meses de 2005 la compañía registró ingresos por 7.570 millones de dólares, lo que supone un incremento de 10 por ciento con relación al mismo lapso del ejercicio anterior. Los gastos del grupo aumentaron 9 por ciento, para alcanzar 6.200 millones.
Las top ten. De acuerdo con la revista Forbes, entre las mayores empresas del mundo figuran 44 de América Latina. Según el ranking, las 10 principales firmas del planeta son: Citigroup, General Electric, American Internacional Group, Bank of America, HSBC, ExxonMobil, Royal Dutch/Shell, BP, ING y Toyota.
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Fútbol tricolor. La Confederación Suramericana de Fútbol aprobó el logotipo oficial de la próxima edición de la Copa América que se disputará en Venezuela en 2007. En la nueva identidad se unieron tres elementos, la bandera de Venezuela, el balón de fútbol y un dibujo del continente americano. Se pueden utilizar cuatro versiones distintas, tres de ellas a color, dos con fondo, además de una versión vectorial y una para imágenes en blanco y negro. Todas las presentaciones conservan el estilo de los logos utilizados en las distintas ediciones desde Argentina 1987. Aún restan por definirse la mascota y el himno oficial del torneo, potestad delegada en el Comité Organizador local.
Educación en ley. Business Software Alliance Venezuela (BSA), representante de la industria del software comercial en la lucha contra las copias ilegales, anunció sus programas de educación Juega limpio en el ciberespacio y Marca el límite, que se realizan a través de internet (www.playitsafe.com y www.macaellimite.com). Estos programas se lanzaron el año pasado en Estados Unidos y ya ofrecen versiones en español. Manuel Antonio Rodríguez, presidente de BSA Venezuela, señala que "sólo los esfuerzos de algunos organismos apoyados en proyectos educativos podrían disminuir la piratería". En el país, 7 de 10 softwares, 8 de cada 10 videos y 7 de cada 10 libros son copias ilegales. Durante 2004 la industria del software perdió 104 millardos de bolívares.
EMPRESAS
Abreviada. Siderúrgica del Orinoco (Sidor) cambió su razón social para denominarse ahora Sidor C.A, decisión que tomó la junta directiva junto con la asamblea de accionistas, como parte de una estrategia para consolidar su presencia en Venezuela y en mercados internacionales. Parte de la documentación de la empresa continuará circulando con la denominación anterior hasta que se agote el inventario impreso. Sidor, C.A. es la mayor siderúrgica venezolana y sus principales accionistas son el Consorcio Amazonia, con 59,7 por ciento de las acciones (Clase A); el Estado con 30,7 por ciento (Clase C), y los trabajadores activos, jubilados, pensionados y ex empleados, con 9,6 por ciento del capital social (Clase B).
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Vidrios contra todo
La empresa 3M lanzó una creativa campaña en Vancouver para promocionar sus vidrios de seguridad, en la que reemplazó las marquesinas de las paradas de autobús, por un vidrio transparente, en cuyo interior están depositados 150 mil dólares en billetes verdaderos. Y ha sido tan efectiva que hasta una cadena de televisión local transmite cada cierto tiempo videos que muestran a grupos vandálicos intentando romper el cristal hasta con palos de golf y bates de beisbol. 3M es considerada una de las 100 primeras empresas de Estados Unidos, con una facturación de más de 16.000 millones de dólares. Cuenta con un portafolio de más de 50 mil productos, entre los que figuran papel de lija, cintas adhesivas y revestimientos de seguridad. Además es una de las compañias con más patentes del planeta y cuenta con una base tecnológica tan diversificada, que le permite liderar diferentes mercados como salud, seguridad, electrónica, telecomunicaciones, industrial, consumo y oficina.
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LANZAMIENTOS
Cinco de Hyundai. MMC Automotriz, representante de Hyundai en Venezuela, anunció el lanzamiento de cinco nuevos modelos en el mercado local para este año. Además de la nueva generación del Tiburón Coupé y de la deportiva utilitaria Tucson, la marca surcoreana prevé comercializar un nuevo automóvil en el segmento de lujo y dos más en el económico. Jorge Capiello, gerente de planificación de mercadeo, adelantó que "este año Hyundai espera vender más de 15 mil unidades, para lograr un crecimiento de 136 por ciento (en 2004 colocó 6.358 unidades) y una participación de 8 por ciento.
EMPRESAS
Ahora es U21. Universitas XXI cambió su nombre a U21 Casa de Bolsa y presentó una nueva imagen corporativa que pretende consolidar a la compañía en el mercado de capitales, con el eslogan "Inversiones y futuro". Según Santiago Fernández, presidente ejecutivo, "el objetivo es que la empresa permanezca en la mente de los venezolanos como una firma que permite planificar su futuro". Para dar a conocer la nueva marca, La Oveja Negra desplegó en prensa, radio y televisión la campaña "U21 abre la bolsa", en la cual se explica que las bondades del mercado bursátil pueden estar al alcance de todos. Los dos comerciales (realizados por Prime Time) se transmitieron en RCTV, Globovisión, TNT, CNN español, People & Arts, Fox y A&E Mundo.
Aquí me quedo. Latcapital, empresa de consultoría tecnológica, anunció el inicio de sus operaciones en Venezuela, con una inversión de 750 millones de bolívares. Sólo el pasado año, desembolsó más de 500 millones de bolívares en infraestructura y equipos. Sus servicios incluyen consultoría e integración de proyectos, implementaciones de proyectos SAP e integración de aplicaciones. Su oferta está dirigida al segmento de medianas y pequeñas empresas, y paquetes de soluciones prediseñadas para manufactura, banca y automotriz.
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Premios Sinapsis. Daniel Hassan, presidente de Sinapsis, aclaró a PRODUCTO que su agencia de publicidad ganó cinco premios ANDA y no cuatro como se publicó en la última edición del Ranking de Agencias de Publicidad 2005, incluyendo un galardón de oro para la campaña de Ron Santa Teresa. La agencia fue finalista en los premios FIAP, junto a JWT y Ars. En el Festival del Caribe se hizo con un bronce para su pieza de Toallas Sanitarias MIA, una de las dos que inscribió en el evento.
EXTERIOR
Reducción limpia. Colgate-Palmolive despedirá a 12 por ciento de sus empleados y cerrará la tercera parte de sus fábricas, debido a la caída en los beneficios durante el primer trimestre de 2005, por gastos de reestructuración. Colgate asegura que sus utilidades, excluyendo los cargos de reestructuración, fueron de 344,7 millones de dólares. Las ventas de la empresa aumentaron más de 9 por ciento (2.740 millones de dólares), en parte por las ventas de artículos para el cuidado bucal.
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