Perfumes con firma. En la edición 258 de PRODUCTO, La fe mueve millones, hubo un error en el cargo de una de las entrevistadas. En el artículo A flor de piel, pág. 75, donde dice "Diana Lucas, gerente de fragancias de diseñador de Dipacar”, debería decir “Diana Lucas, gerente de fragancias de diseñador de Elca”. Elca y Dipacar son competidoras en el mercado de importación y distribución de cosméticos de lujo. Lucas representa, entre otras, a las fragancias Tommy Hilfiguer, Donna Karan (DKNY) y Giorgio Armani, íconos de prestigio, por los diseñadores que las avalan.

PUBLICIDAD

Repotenciada. Luis Salamé, quien se desempeñó como director general de negocios en Lowe-Concept, se asoció con la publicista Nana Gutiérrez en Nadds Publicidad, que con apenas un año y medio de operaciones maneja Burger King, Church’s Chicken, Sanofi/Aventis (Stilnox), Abbott Laboratories, Cycle de Venezuela, Hosmedica y Papa John’s. Recientemente ganó el premio Creative Excellence Award, otorgado por la casa matriz de Burger King en Miami, por la campaña de imagen 2004 (Vacas).

Publicistas de oro. El pasado 19 de mayo, la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (Fevap) realizó un coctel para celebrar el día del publicista, en el que homenajeó con botones de oro al editor de El Nacional, Miguel Henrique Otero (por su trabajo en impresos y su lucha por la libertad de expresión); a Oswaldo Yépez, director de Kiss FM (por su destacada labor en la radio); Luis Larosa, presidente de BBDO Venezuela (por su larga trayectoria en la industria y su contribución en campañas de bien social y gremial), y al director de Matrix Publicidad, Gustavo Blanco (por su desempeño como ex presidente de Fevap). El evento contó con el patrocinio de Movistar, Embutidos Viena, Diageo, Bigott, Schick y General Motors. Fevap –que cuenta con 22 agremiados– se propone realizar este año una campaña para incrementar el número de socios.

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.	Galardones Latinos Directores de medios de agencias de publicidad de Brasil condecoraron a El Universal con el premio especial Simón Bolívar como uno de los diarios más recordados de Latinoamérica. Durante la décima quinta edición del Festival Mundial de Publicidad de Gramado, Rodolfo Nölck, presidente de Nölck Fischer América, fue seleccionado como el publicista latinoamericano. El evento –entre el 8 y el 10 de junio en la ciudad brasileña de Gramado– sólo se realiza en años impares. En esta ocasión, el tema central fue "Verdad o Consecuencia. La Propaganda y el Consumidor Consciente".

SEGUROS

Primas productivas. Según cifras de la Superintendencia de Seguros, en el primer trimestre de 2005 la producción total en primas netas cobradas en el país alcanzó más de 1.500 millardos de bolívares, un crecimiento de 27,4 por ciento sobre el mismo período del año anterior. Por concepto de siniestros (pagados y pendientes), al cierre de marzo se registraron 1.406 millardos de bolívares, un repunte de casi 25 por ciento con respecto a más de 999 millardos captados en los primeros tres meses de 2004. Los siniestros representaron casi 93 por ciento de las primas netas del primer trimestre.

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.	Big Dao El fotógrafo Gustavo Dao tiene uno de los récords más curiosos del país: es el autor de las dos fotos para publicidad exterior más grandes que se conozcan en Venezuela. Una de ellas es la gigantografía de la Catira Regional en la Torre Capriles en Plaza Venezuela que, con sus 2.400 metros cuadrados, es quizá la mayor valla de América Latina. El otro hito es la colosal fotografía para el anuncio de Big Mac de McDonald’s –creado por Zurda Fábrica de Ideas–, cuya ampliación cubrió –hasta mediados del pasado mes de mayo– casi 10 pisos de la fachada de las torres del Centro Comercial Ciudad Tamanaco. "En la agencia de publicidad dicen que no conocen otra ampliación de una foto de hamburguesa de esas dimensiones", comenta Dao, sin duda, firme candidato al libro de récords Guinness.

CAMPAÑAS

Estrellas locales. Pepsi-Cola invertirá a partir de julio de 2005 al menos 4 millardos de bolívares en actividades de promoción para su nueva campaña Pepsi Music, en la que utilizará como imagen a ocho bandas musicales venezolanas, entre ellas, Caramelos de Cianuro, Malanga y Mermelada Bunch. La estrategia es una adaptación local de las giras de los artistas internacionales patrocinados por la marca, como la que desarrolla actualmente el colombiano Juanes.

EXTERIOR

Sacrificio humano. IBM despedirá entre 10 mil y 13 mil trabajadores, la gran mayoría en Europa, en un esfuerzo por mantener su nivel de ganancias cuando la competencia global en tecnología se centra en el sector servicios. Aunque casi todos los recortes se harán en Europa del este, Alemania, Francia e Italia, también habrá despidos en Estados Unidos, donde IBM emplea a 120 mil personas. Analistas de Wall Street estiman que la reducción recortará gastos operativos anuales en más de un mil millones de dólares. IBM emplea unas 322 mil personas en el mundo, luego de transferir 10 mil trabajadores a Lenovo, de China, que acaba de comprar su negocio de computadoras personales.

NEGOCIOS

En expansión. Con una inversión inicial de 150 mil dólares, Ebel París abrió su quinta tienda en Venezuela (tercera en Caracas), en la II etapa de Plaza Las Américas se trata de un local de 60 metros cuadrados. Juan Carlos Saldarreaga, gerente general para Venezuela, estima que las ventas anuales de la marca están por los 30 mil dólares y, antes de cerrar el año, prevé inaugurar la sexta tienda Ebel en Puerto Ordaz.

Full tiendas. Fuller, empresa especializada en servicios y productos de limpieza para el sector industrial, renovó su tienda del centro comercial El Marqués, en Caracas, para adaptarla al nuevo concepto de la marca: espacios más abiertos, estilo self service. La compañía, que está incursionando en el mercado de consumo masivo de mantenimiento del hogar –sector que en 2004 facturó 496 millones de dólares–, tiene previsto renovar su imagen con una estrategia que tomará dos años.

CONVENIOS

Guerra prepago. Telefónica Móviles y Lucasfilm Ltd firmaron un acuerdo mediante el cual la operadora española puede vender productos y servicios relacionados con La Guerra de las Galaxias Episodio III: La venganza de los Sith, para los clientes de Movistar. En Venezuela, Movistar es una de las pocas marcas –junto con Nokia y Cativen– con permiso para distribuir artículos del filme. La promoción incluye la venta de una edición especial de tarjetas Telpago Plus con escenas de la película, accesorios para teléfonos y la descarga a través de internet de imágenes, sonidos y juegos alusivos a la producción.

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.	Sabia campaña Dewar & Sons de Venezuela diseñó una nueva campaña para su whisky 8 años, John Dewar’s White Label, que destaca los conceptos de sabiduría, trayectoria, esencia y confianza como atributos de la marca. Según voceros de la empresa, la idea de las piezas –en vallas, impresos e internet– no es competir con Johnnie Walker Black Label (Diageo), líder del mercado premium (12 años), porque su mercado se centra en la categoría premium estándar (8 años)". Los avisos fueron creados por BBDO Venezuela –bajo la dirección de Francisco Sanciviero, Rafael Jiménez y el propio presidente de la agencia, Luis La Rosa– y no se descarta su internacionalización. Con esta campaña BBDO obtuvo la cuenta de Dewar’s, antes en manos de Ars.

LANZAMIENTOS

Galletas ligeras. Bajo el slogan "Consentimos tu gusto. Cuidamos tu línea", la franquicia venezolana Chip-a-cookie (fundada en 1982) amplió su oferta con la inclusión de una línea ligera. Luego de tres meses de pruebas, la empresa decidió incluir en su portafolio dos nuevas galletas (afrecho y linaza con ajonjolí) y dos ponqués (de manzana y zanahoria). Inicialmente los productos se comercializarán en Caracas. Aproximadamente 10 por ciento de las ventas de la nueva línea se destinará a la organización Senosalud (a través de la fundación Venezuela sin Límites).

PUBLICIDAD

Play ganador. Los organizadores del Festival Internacional de Publicidad de Cannes decidieron otorgar el premio de Anunciante del Año a PlayStation. Ken Kutaragi, CEO de Sony Computer Entertainment, recibirá el galardón el próximo 25 de junio, en reconocimiento a la originalidad e innovación publicitaria de la marca. PlayStation se creó en 1994 y siempre se ha mantenido actualizado. Ha ganado 26 Leones en Cannes, incluyendo tres Grand Prix.

MEDIOS

Radio por internet. Lacyberadio.com, portal venezolano de radio en vivo por internet, prevé duplicar para finales de este año su promedio mensual de 50 mil oyentes y ocho anunciantes para consolidarse como el líder en su categoría. La empresa –fundada en noviembre de 2003– tiene unos 15 mil usuarios registrados y entre sus patrocinantes y aliados destacan la distribuidora Glasgow, Prokompra 2002, Microstar, Mercadolibre.com, Apuros.com y la Cadenaglobal.com, con los periódicos Últimas Noticias y Líder. Lacyberadio.com ofrecerá comerciales orales en internet, además de los tradicionales banners gráficos –con links hacia las páginas de los anunciantes– y reforzará sus comunicaciones a través de los correos de su base de datos.

Decálogo informativo. The New York Times dictó un nuevo decálogo con la finalidad de recuperar credibilidad. Esos "diez mandamientos" van dirigidos a los periodistas de la redacción y pretenden evitar fraudes y plagios como los de su ex redactor Jayson Blair, escándalo que provocó la dimisión del director y de su adjunto. Entre las medidas que se recomiendan figura limitar al máximo la atribución de informaciones o declaraciones a fuentes no identificadas, diferenciar entre información y opinión y desarrollar un software para descubrir plagios.

EVENTOS

La Expo. Desde el 30 junio y hasta el próximo 2 de julio se realiza ExpoImagen 2005, en el Centro de Convenciones Concresa (Cecon), evento que congrega a las principales empresas de la industria de la imagen de América, según la empresa organizadora Eventos ExpoImagen. El encuentro reúne a fabricantes, distribuidores, publicistas, diseñadores y productores gráficos con sus más recientes desarrollos tecnológicos y sus nuevas propuestas y tendencias. La campaña publicitaria –sólo en medios exteriores de la Gran Caracas– fue ideada por el diseñador venezolano John Moore, autor de la imagen del pabellón criollo en Expo Hannover.

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.	Come plástico La transnacional francesa Sodexho Pass presentó su tarjeta electrónica de alimentación en alianza con el Banco Provincial, institución que provee la plataforma tecnológica para hacer las transacciones. Para las 15 mil tarjetas que ya están en circulación se invirtieron 2 millones de dólares. La meta es otorgar 150 mil unidades y tener 2 mil comercios expendedores de alimentos dotados de puntos de venta Provincial para finales de 2005. Sodexho Pass invertirá 7 millardos de bolívares en publicidad (televisión, radio y prensa), a cargo de la agencia Ars. El mercado local de servicios de alimentación para trabajadores está liderado por Cestaticket, con 50 por ciento de share, seguido por Sodexho Pass, con casi 40 por ciento. Compañías más pequeñas –como Tebca y Uniticket– se reparten el 10 por ciento restante.

EMPRESAS

Fórmula paralela. Las cinco grandes marcas que participan en Fórmula 1: BMW, DaimlerChrysler, Honda, Renault y Toyota, y la mayoría de las escuderías, con la excepción de Ferrari, se asociaron para intentar una mayor influencia ante la Federación Internacional del Automóvil (FIA) . La nueva Asociación de Constructores de Motores (EMA) aspira a presentar reglamentos, incluyendo una jurisdicción deportiva internacional independiente, y poder recurrir a otras instancias, aparte de la FIA, en caso de litigio.

Cambio bancario. El Banco Confederado invertirá 1.500 millones de bolívares en mercadeo y publicidad, que incluye el cambio de su nombre a Confederado Banco Comercial. Su presidente, Juan Carlos Maldonado, asegura que la institución realizó una capitalización de 20 mil millones de bolívares para elevar su rentabilidad y posicionarse como el primero del estado Nueva Esparta.

Nuevas telas. La nueva industria estatal textil, Invetex –bajo la presidencia de Joseph Mishkin–, podría comenzar a producir en el mes de octubre de 2005. En una primera etapa, comentan voceros del Gobierno, está prevista la producción de unos 180 mil kilos de hilo. Se estima que el ritmo normal de producción se ubique en los 600 mil kilos de hilo y un millón de metros de tela al mes.

Cargill social. El presidente de Cargill, Roberto Moro, indicó que 2 por ciento de las ganancias de la empresa –40 millones de dólares a escala internacional y unos 2 millardos de bolívares en Venezuela– está destinado a programas de acción social.

ECONOMIA

Mercado secundario. La Asociación Venezolana de Casas de Cambio propone crear un mercado secundario para obtener dólares como solución para quienes no pueden obtenerlos a través de Cadivi y terminar con el mercado paralelo. La idea es que se entreguen divisas a precio oficial con una tasa impositiva, con lo que se erradicarían las transacciones ilícitas sin la necesidad de sanciones como las que prevé la Ley de Ilícitos Cambiarios. La iniciativa contempla un impuesto de 150 bolívares por cada dólar adquirido en el mercado secundario y una tasa de 80 bolívares para los operadores, lo cual significaría unos 33 mil millones de bolívares en impuestos al año.

GENTE

Para Centroamérica. Edgardo Gómez Bas es el nuevo gerente general de Foote Cone & Belding para el área de América Central, y se encargará de las filiales de Guatemala, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Nicaragua. Gómez Bas trabajó anteriormente en FCB Venezuela como vicepresidente creativo, y entre sus logros destacan haber dirigido los equipos que desarrollaron la campaña de César Augusto, personaje de Polar Ice. Su cargo lo ocupa Carlos Rusconi, ex director creativo de JWT.

GOBIERNO

Órbita china. Según estimaciones de la Comisión Presidencial Venezolana para el Uso Pacífico del Espacio, en unos dos o tres años podría estar en órbita el satélite venezolano. La propuesta sobre la puesta del instrumento es estudiada por un equipo integrado por la vicepresidencia y varios ministerios, entre ellos, el de Ciencia y Tecnología, Energía y Petróleo y el de Relaciones Exteriores. La decisión final la tiene el Presidente.

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.	Mala nota La Reforma Parcial de la Ley Orgánica sobre Sustancias Estupefacientes y Psicotrópicas podría aprobarse antes de las próximas elecciones de diputados previstas para diciembre de este año. El instrumento prohíbe todo tipo de publicidad y promoción de bebidas alcohólicas, tabaco y sus derivados –incluso en gráficas, material POP o dibujos impresos en textil– y contempla prisión por hasta tres años a quienes promuevan su consumo.Para algunos analistas, la ley –que se encuentra en segunda discusión– asume funciones y reglamentos de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión. "En el documento se equipara al consumo de licores y cigarrillos con el de estupefacientes y se califica de ilícitas actividades que son legales, como la venta y comercialización de licores y cigarrillos", advierten los especialistas.

EXTERIOR

Nuevo mando. Hitachi Data Systems designó al norteamericano Robert Budge como su nuevo gerente general para el norte de América Latina (Venezuela, Colombia, Centro América y el Caribe). Budge tiene más de 28 años en la empresa y viene de desempeñarse como director de la región occidental de Estados Unidos. Su meta es incrementar en 25 por ciento las ventas de Hitachi en la región, fortalecer el liderazgo en soluciones de almacenamiento y hacer énfasis en las PYME.

CAMPAÑAS

Cacique responsable. Diageo, a través de su marca Cacique, emprende una nueva campaña para prevenir accidentes de tránsito por exceso en el consumo de bebidas alcohólicas. Anteriormente, el plan social se hizo con Smirnoff Ice y Chequer’s, explicó Rafael Pedraza, gerente de asuntos corporativos. Frases de advertencia como "si tomaste, es hora de llamar a un taxi" y "un verdadero Cacique no deja que su tribu tome y maneje", forman parte de la estrategia de conscientización que se verá en áreas clave como estacionamientos y espejos de sanitarios de bares y discotecas. La realización de la avanzada estuvo a cargo de Ghersy Comunicaciones.

A 3 colores. Hasta el próximo mes de agosto, las televisoras nacionales (Venevisión, RCTV, Globovisión y VTV) transmitirán un comercial para alertar a los padres sobre la calidad de la alimentación. La pieza (realizada por Grupo 35) es parte de una campaña de educación de Farmacia SAAS, La nutrición es a 3 colores, que requirió una inversión de unos 500 millones de bolívares. La estrategia –presente también en medios impresos– cuenta con el aval de la Fundación Bengoa para la Alimentación y Nutrición.

Buena campaña. El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (Unicef) recaudó más de 33 millones de bolívares a través de su campaña Mil bolívares para Unicef, estimulada por la cadena de librerías Tecni-Ciencia y las jugueterías Toy Manía, que aportaron la mitad de los fondos. El monto se destinará para la organización de actividades en el país como programas de vacunación, defensa de niños en casos de maltratos y en emergencias. La táctica contó con el apoyo de la agencia Lowe Concept.

TELEFONIA

Telco crece. Conatel reportó que en el primer semestre del año los ingresos operativos de las empresas de telecomunicaciones en Venezuela se ubicaron en más de 2.215 millones de bolívares (1.114 millones de dólares), mientras que las inversiones privadas registraron más de 172 mil millones de bolívares (86,5 millones de dólares). El sector que más creció fue el de telefonía celular, con la incorporación de más de 357 mil suscriptores, lo que incrementó el número de usuarios hasta 8,78 millones. La penetración en el mercado local es de 33 por ciento de la población.

EMPRESAS

Vuelve a jugar. Hasbro, fabricante de juguetes (Star Wars, Action Man, Disney y Scrabble) retornó al país. Faventoy, Melucha y Kreisel son ahora los nuevos distribuidores de la firma norteamericana. Su meta para 2006 es obtener 20 por ciento de participación en el mercado de juguetes en Venezuela, que mueve entre 70 y 80 millones de dólares anuales y del cual Mattel dice tener 40 por ciento de share. Kreisel afirma tener casi 30 por ciento de participación.

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.	Nueva fría Cervecería Regional amplió su portafolio con el lanzamiento –en el segmento intermedio– de Draft, una bebida con cinco grados de alcohol, dirigida a consumidores entre 25 y 35 años, con la que espera captar 10 por ciento de share en un año. En las presentaciones de la nueva cerveza (latas y botellas) predomina el color verde, con espigas de cebada como recurso gráfico. La estrategia publicitaria incluye televisión por suscripción, cine, patrocinio de programas y eventos, material POP, internet, BTL y un competitivo plan de branding centrado en la publicidad boca a boca. La campaña La verdad es dura, vacílatela con una Draft, fue desarrollada por la agencia Ars Publicidad.

CAMPAÑAS

CNE de la Quinta. Apex Consultores –agencia de José Manuel Guzmán– manejará la nueva campaña del Consejo Nacional Electoral para las elecciones municipales del próximo 7 de agosto. El CNE estrenó una nueva imagen en la que predominan los colores de la bandera de Venezuela. El responsable de la nueva identidad es Santiago Pol, uno de los diseñadores gráficos más conocidos en el país, quien creó el emblema anterior, al que califica como "muy de la Cuarta República".

LANZAMIENTOS

Cuidado capilar. Garnier Fructis introdujo al mercado venezolano Long&Strong, el primer producto para las mujeres con cabello largo para su marca de tonos de tintes Nutrisse. Según María Gabriela Mora, gerente de la empresa, con la nueva línea de champú, esperan alcanzar 7 por ciento del mercado capilar (actualmente tiene 5 por ciento), y con los nuevos tonos aspiran 15 por ciento del segmento para el cierre del año 2005. Las dos marcas estarán presentes en medios de comunicación tradicionales, paradas de autobuses, dioramas de metros y en un plan de muestreo.

Muebles de papel. La página web de compra y venta de bienes raíces Tuinmueble.com, editó la primera versión de su revista tamaño tabloide distribuida por la Cadena Capriles. La publicación, con tiraje de 25 mil ejemplares, circulará cada mes en la Gran Caracas. Hugo Caballero Albiñana, gerente comercial de la publicación, asegura que la página web recibe 350 mil visitas mensuales, lo que se traduce en 7,5 millones de páginas visitadas dentro del servidor que promociona viviendas, oficinas, acciones de clubes y resorts de primera o segunda mano.

GOBIERNO

Metro repotenciado. Con una inversión de 48 millones de dólares, el Metro de Caracas repotenciará su flota de transporte urbano. El plan es reemplazar las unidades que cubren 24 rutas en Caracas. La producción de los nuevos metrobuses está a cargo de Fanabus, empresa que trabaja con Volvo. Durante la primera etapa se fabricarán 94 autobuses y, posteriormente, se firmará un segundo contrato por otras 126 unidades para totalizar 220. Los primeros modelos, con más espacio, circulan desde mayo de 2005.

AUTOMOTOR

Para familiares. Ford dejará de producir el modelo Focus en su planta de Valencia. A partir de agosto de 2005 lo importará de Argentina, para disponer de una mayor capacidad de producción para sus modelos más vendidos (los familiares Fiesta y Ka, y la utilitaria Ecosport). Héctor Pérez, director comercial, dijo que "la idea es reducir las listas de espera en los concesionarios y elevar a 400 el promedio mensual de ventas del Focus (en abril se vendieron 163)". Desde mayo pasado se vende la Ford Expedition y en junio se comercializa la versión de la pick-up F-150 y el Grand Marquis, que compiten en el segmento alto.

Proyectos. General Motors invertirá 20 millones de dólares en mercadeo y publicidad durante 2005. La empresa espera aumentar la participación en el mercado de su marca Chevrolet hasta 33,3 por ciento. En 2004 logró 30,95 por ciento.

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.	Util y deportiva Hyundai, comercializada por MMC Automotriz, incorporó a su portafolio su modelo de camioneta utilitaria deportiva Tucson, que competirá directamente con la Ford Ecosport y la Chevrolet Grand Vitara corta. La expectativa es colocar 200 unidades mensuales. Según Jorge Capiello, gerente de planificación de mercadeo de MMC Automotriz, Hyundai espera vender este año más de 15 mil unidades en Venezuela, lo que representa un crecimiento de 136 por ciento respecto a 2004, cuando colocó 6.358 unidades. El año pasado la marca comercializó 3,1 millones de automóviles en todo el mundo. Para 2010, Hyundai espera superan 5 millones de unidades

NEGOCIOS

En alerta. Procompetencia anunció que estará atenta a la compra de Gillette por parte de Procter & Gamble –por 57 mil millones de dólares– para determinar si la operación afecta los intereses de los consumidores venezolanos o incurre en ilícitos según lo establece la ley de la libre competencia. El organismo no puede evitar la negociación –que debe ser aprobada por la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos y concretada en septiembre de 2005–, pero sí imponer condiciones a P&G. Gillette es líder del mercado de afeitadoras en Venezuela, con una cuota de más de 70 por ciento.

GENTE

Cambios en Leo. Juan Carlos Ortiz, presidente y director general creativo de Leo Burnett Colombia, fue nombrado presidente de la red para Latinoamérica. Ortiz –que también mantendrá su cargo como director creativo mundial de Procter & Gamble– sustituye a Giácomo Zandomenego, que a sus 60 años pasó a retiro, luego de una dilatada carrera en Leo, en la que llegó a ser presidente de las filiales de Puerto Rico y Venezuela.

ECONOMIA

Divisas en ascenso. Según la Superintendencia de Inversiones Extranjeras (SIEX), entre enero y abril de este año ingresaron al país 1,2 billones de bolívares en inversiones foráneas, un incremento de 220 por ciento. En 2004 se registraron 365 millardos de bolívares. Del monto total, comunicaciones concentró 776 millardos de bolívares; manufacturas, 381 millardos, y comercio 7 millardos de bolívares. Los tres primeros lugares correspondieron a: divisas (782 millardos de bolívares), capitalización de superávit (265 millardos) y capitalización de acreencias o deudas (127 millardos de bolívares).

SERVICIOS

Banco en clave. El Banco de Venezuela lanzó el servicio Clave Telefónica Empresarial, un sistema de reconocimiento de voz a través del cual los clientes jurídicos pueden realizar consultas y solicitar servicios las 24 horas del día, durante todo el año. A través de órdenes activadas con palabras, el sistema permite realizar operaciones como consultas de saldo, conformación de cheques y verificación de procesos de nómina, entre otros. El vicepresidente de productos del banco, Julio Leáñez, dijo que "ya hay más de 650 clientes afiliados y esperamos que al terminar el año tengamos 6 mil usuarios".

Aba playero. Movilnet puso a disposición de residentes y visitantes de Los Roques el producto Aba Móvil, que ofrece acceso a banda ancha a altas velocidades. El servicio –dirigido a quienes necesitan conexión a datos y aplicaciones en línea– ofrece la posibilidad de descargar archivos desde Internet a gran velocidad, en un área de cobertura de hasta siete kilómetros a la redonda, desde el Gran Roque, donde se encuentra ubicada la radio base. La conexión a Internet en Los Roques era satelital, vía dial up.

EMPRESAS

Liquidez en alza. Telefónica Móviles cerró el primer trimestre con resultados favorables. Captó más de 3 millones de nuevos clientes, un repunte de 50 por ciento en comparación con el mismo período en 2004. El universo de clientes gestionados supera los 81,4 millones. En Latinoamérica cuenta 59 millones de usuarios (un incremento de 84 por ciento desde 2004), gracias al repunte de plazas como México, Colombia y Argentina. Las operadoras en la región aportan 43,6 por ciento de los ingresos totales del grupo.

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.	Tarjeta pesada Según resultados del primer trimestre de 2005, el volumen de facturación bruta en el país de la marca de tarjetas de crédito Mastercard llegó a 370 millones de dólares, lo que representa un aumento de casi 131 por ciento con respecto al mismo período del año pasado. Mastercard emitió 1,60 millones de plásticos, 25,1 por ciento más que 2004. El uso de la marca en Venezuela creció 58,8 por ciento, pues se registraron 5,16 millones de transacciones en puntos de venta. La empres también reportó cifras esperanzadoras en el resto de Latinoamérica, donde su volumen bruto de facturación creció 35,4 por ciento (20.530 millones de dólares) en todos los programas de pago. El volumen de compras realizadas con esta marca en la región fue de 232 millones, 32,5 por ciento más que el año pasado.

EMPRESAS

Pfizer constipada. Pfizer, la mayor empresa farmacéutica del mundo, prevé un retroceso de 6 por ciento en sus ganancias para 2005 y ejecutará un plan para ahorrar 4 mil millones de dólares durante los próximos cuatro años. Según voceros de la multinacional, las ventas de 2005 se estancarán en 52.500 millones de dólares y los beneficios serán de 8.600 millones de dólares. En 2003 Pfizer obtuvo ganancias por 11.400 millones de dólares (1,49 dólares por acción).

CAMPAÑAS

Calentar el terreno. El Banco del Caribe lanza en prensa, radio y televisión una campaña de calidad de servicio, en el formato testimonial, con la cual espera incrementar el número de clientes en 8 por ciento para fin del primer semestre. La avanzada sirve de antesala para la presentación de la nueva imagen del banco, prevista para el mes en curso.

Nuevo sol. Uno de los periódicos más antiguos de la región centro oriental del país, El Sol de Maturín, tiene nueva imagen y hasta cambió su nombre: El Sol, a secas. El periódico se fundó en 1970 y se define como un diario independiente, con una "postura de que siempre ha sido modesta en recursos, pero valiente en actitudes". Se produce en Maturín y lanza dos ediciones diarias: una para Monagas (de lunes a domingo) y otra para Delta Amacuro (de lunes a sábado).

GOBIERNO

Política telefónica. En lugar de música instrumental, quienes esperan una conexión de una llamada al Ministerio de Energía y Petróleo escuchan una grabación de un discurso del presidente Hugo Chávez, que habla sobre "la agresión imperialista". Chávez ha acusado al Gobierno de EE UU de conspirar para invadir Venezuela y tomar el control de sus reservas de petróleo y hasta ordenó modificar contratos petroleros con firmas foráneas, alegando que están "saqueando" el país.

GENTE

Cavecom-e repitió. Francisco Briceño (socio de la consultora Alianza Legal) fue reelegido como presidente de la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico (Cavecom-e), y lo acompañarán en la nueva junta directiva Arturo Banchs (Movistar), Roger Bonet (Eniac), Rubén Darío Díaz (Sinflash.com), Carlos Jiménez (Tendencias Digitales), Leonardo Rodríguez (Terra Networks Venezuela) y Mylena Sánchez (Contenidointeligente.com).

PUBLICIDAD

Londres creativo. El Festival Internacional de Publicidad de Londres abrió el período de inscripciones para su vigésima edición, prevista para  el próximo 7 de noviembre. En esta oportunidad se agregará una nueva categoría, denominada Out-of-home, que incluirá comerciales que no sean expuestos en medios tradicionales, como televisión o cine, sino en lugares públicos como estadios. Este año, el jurado estará presidido por Neil French, de WPP.

TECNOLOGIA

Mensajes nuevos. MSN lanzó la versión final del MSN Messenger 7.0 en todos los mercados en los cuales opera. El producto trae variantes en video, voz y nuevas características de personalización. Más de 155 millones de usuarios en el mundo utilizan el servicio e intercambian más de 2,5 mil millones de mensajes instantáneos al día. El nuevo MSN Messenger está disponible en 26 idiomas.

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.	Campaña de 4 aros El múltiple campeón olímpico Ian Thorpe y el delantero brasileño Ronaldo, del Real Madrid, son imagen de Audi para promover en América Latina y el Caribe la nueva versión de su vehículo compacto: el A3 Sportback, modelo que llega este mes a los concesionarios locales, junto al A4/S4. La campaña se desplegará únicamente en prensa y revistas, y está dirigida a quienes les gusta "vivir un paso adelante", bien sea en los negocios, en el deporte o en su vida en general. El aviso de Ronaldo fue creado por DDB París y el de Thorpe, por DDB Sydney. Ambos fueron adaptados para América Latina por Almap BBDO Brasil, agencia de Audi para la región. En Venezuela Nucorpa se encarga de hacer las adaptaciones. En el primer trimestre de 2005, Audi colocó 70 unidades que le dan una cuota de 0,16 por ciento en el mercado local.

PATRIMONIO

Sociedad mundial. Sony Corporation firmó un contrato con la FIFA por 305 millones de dólares –monto que excluye arrendamiento de servicios y productos– con el cual el fabricante podrá ejercer sus derechos como patrocinante en más de 40 eventos de la FIFA. Además tendrá presencia en pancartas ubicadas en los estadios, créditos de patrocinio en televisión y derechos de negociación preferenciales para comerciales de televisión, entre otros. El acuerdo, que entra en vigencia en 2007, se extiende hasta 2014.

MEDIOS

En la onda. La red nacional de radio Fe y Alegría cumple 30 años, y para celebrarlo emprende una intensa estrategia de mercadeo para demostrar a los anunciantes que sus 11 estaciones representan una oportunidad de negocio. Figuran entre los primeros 10 lugares de sintonía o penetración del país, según un estudio de audiencia elaborado en 2004 con la asesoría del Centro de Estadística e Investigación de Operaciones de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de la Universidad de Zulia.

SERVICIOS

Moderna y segura. En  2007 estará lista la cédula digital, con chip incorporado. El nuevo documento –que tendrá registrado los datos de identificación de la persona que lo porte– estará elaborado en un material resistente, policarbonatado, con lectura electromecánica, para evitar la usurpación o plagio. Contendrá un dispositivo de barras a través del cual se podrá identificar, por un algoritmo matemático, al ciudadano que le corresponde la tarjeta.

GOBIERNO

Sus datos, por favor. La Comisión Nacional de Telecomunicaciones (Conatel) hizo un llamado a los usuarios de telefonía celular para que suministren información personal a las operadoras, a fin de colaborar con los órganos de seguridad en caso de una investigación penal. La disposición transitoria de Conatel, publicada en Gaceta Oficial, exige a todas las personas poseedoras de celulares se dirijan a las oficinas de las compañías para que entreguen una serie de datos personales, entre ellos la huella dactilar.