PRODUCTO online 259: Brahma también es Ice

Brahma –marca insigne de la cervecera brasileña Ambev– desarrolló diversos estudios entre sus consumidores venezolanos que confirmaron una premisa: los jóvenes prefieren las cervezas suaves o ligeras.

Del resultado de esas investigaciones ideó una fórmula exclusiva para el mercado local: Brahma Ice, una cerveza con 4,5 grados de alcohol, que concentra una buena parte del presupuesto, 30 millones de dólares, que la compañía estima invertirá este año en el país.

De esta manera y por segunda vez, Brahma prueba suerte en el segmento de cervezas suaves (que no es lo mismo que el de las ligeras, sector donde la firma tiene presencia con su versión Brahma Light), luego del intento fallido con su producto Brahma X –que salió a la venta justo antes del paro cívico 2002-2003. La intención es clara: competir con Polar Ice, líder del mercado local.

Según José Luis González, gerente nacional de mercadeo de la compañía, la principal característica de Brahma Ice es su técnica de fabricación: un sistema de filtrado en frío bajo cero ("Ice process") que garantiza el sabor amargo y distintivo del nuevo producto.

Con el lanzamiento, la empresa –que desde su fusión con la belga Interbrew el año pasado se convirtió en la segunda fabricante de cervezas del mundo– espera afianzar su posición en ciertas regiones de Venezuela.

González señala que en el segmento light la firma ha logrado buenos resultados. "Somos líderes en oriente norte (Margarita, Cumaná y Barcelona)", mientras argumenta que como empresa posee 18 por ciento de share del mercado nacional, amparándose en cifras de la encuestadora CCR (Corporación de Compañías de Research), con operaciones en Argentina, Brasil, Perú y Ecuador. Datos IR le otorga apenas 6 por ciento de participación.

González asegura, por último, que no existe ningún problema por una posible distracción marcaria con Polar Ice. "Es lo mismo que las lights: no es una marca, es un tipo de cerveza. En el mundo hay muchas Ice", dice. De hecho, en Brasil Ambev posee dos productos parecidos: Ice y Skol Ice, ambos fabricados con la misma técnica de la nueva Brahma Ice.

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.	Publicidad hot La campaña publicitaria de la nueva cerveza Brahma Ice es todo, menos fría. Así lo evidencian las imágenes de los comerciales para cine y televisión por suscripción, en las que una pareja busca disfrutar un momento de intimidad dentro de un automóvil y empañan los vidrios con el frío de una de Brahma Ice. La campaña –también presente en vallas, autobuses, vallas rodantes, puntos de venta y POP– fue desarrollada por AW Nazca, agencia responsable del diseño y posicionamiento de la imagen, de las etiquetas y del material en los puntos de venta. La creación y filmación de las piezas audiovisuales corrieron por cuenta del Grupo Ghersy y Tuqueque Films.